始于"freestyle"，成于《中國有嘻哈》，中國的嘻哈文化終于在這個夏天躁動起來了！這檔以大型嘻哈（HipHop）選秀為故事主線和背景的真人秀劇集，當天上線4小時播放量破億，九期總播放量超過15億；微博話題閱讀量27.4億、連續17天高居微博網絡綜藝節目實時榜榜首。幾次刷新中國綜藝紀錄，并創造多個熱門話題網絡綜藝節目，無疑是這暑假名副其實的“爆款”。除此之外，與之同期入局的《明日之子》、《火星情報局》、《快樂男聲》都以各自的優勢和爆點不斷占據著綜藝榜的最強熱度。
與此同時，《姐姐好餓2》《大學生來了2》《了不起的孩子2》以及不久前收官的《奇葩說4》和《拜托了冰箱3》等綜N代的先后出場戰績來看，無論對用戶的長尾黏性，還是對廣告主利益的保障，都體現出自己的價值。
無論是上億的投入成本、明星陣容、制作水準、海選范圍等，這些網絡綜藝娛樂節目逐漸匹敵一線電視臺綜藝，讓整個市場看到了真正的“超級網綜”是怎樣的標準，也不禁讓人想到，如今的網絡綜藝是否會逐漸取代電視綜藝的位置？
網絡綜藝遍地開花電視綜藝走出紅利期
近年來，以騰訊、愛奇藝、土豆為代表的幾大視頻網站對網絡自制節目不斷加碼，網絡綜藝已經展現遍地開花之勢，這給傳統電視綜藝帶來了前所未有的猛烈沖擊，最直接的表現就是電視節目收視率逐年下滑。據來自CSM35城的數據顯示，2017年上半年，約七成省級衛視環比收視呈負增長。此外，電視廣告投放也連續三年出現明顯的下滑現象。總體來看，2016年的廣告投放額已經下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%，電視綜藝市場正在走出它的紅利期。
在電視臺綜藝娛樂唱衰之際，網綜卻賺得缽滿盆溢，拿最近火爆整個暑假的《中國有嘻哈》舉例：《中國有嘻哈》第一期播出之后，其商業價值就顯現出來了。最直接的就是品牌贊助。節目播出之前，農夫山泉慧眼識珠以1.2億拿下獨家冠名。之后麥當勞、伏特加、小米、抖音App等五家贊助商紛紛投入《中國有嘻哈》。按照農夫山泉1.2億的冠名費計算，贊助所得足以覆蓋2億成本，這也創下了網綜第一季的最高銷售紀錄。
曾幾何時，網絡綜藝在大眾心中還是“粗制濫造”、內容低俗無聊的形象，如今隨著互聯網的發展和幕后團隊經驗的積累，網絡綜藝正在慢慢發生改變。各大視頻網站已經逐漸摸索出適合自家網站的套路，打造出《奇葩說》的“綜藝+辯論”、《火星情報局》的“綜藝+會議”和《拜托了冰箱》的“綜藝+美食”等新形態，這恰好滿足了大眾對于內容多樣化，節目個性化的需求，于此網絡綜藝正在凸顯出它的優勢。
況且目前有許多優秀傳統電視人也紛紛加盟了網絡綜藝，為網絡綜藝添了一把火。《爸爸去哪兒》系列總制片人謝滌葵為騰訊視頻打造《約吧！大明星》，汪涵加盟優酷土豆《火星情報局》，謝娜加盟《暴走法條君》等都是其中典型。如此一來，網綜開始漸漸擺脫一味地搞怪、制造笑料的老套綜藝模式，從最初形式刻板、制作簡單、略帶粗糙的脫口秀一步步進階到明星加持、網感升級、新技術驅動的新時代，在衍生出附帶產品的同時，甚至做到內容反向輸出電視臺。
記者留意了一下暑期娛樂形態，除了一些熱門電影如《戰狼2》、《建軍大業》以及電視劇《我的前半生》各自引領一段話題熱外，往年在這個時間段被全民關注的綜藝節目，卻沒能更多地走進觀眾視線，乃至于有人問：現在有什么綜藝節目值得看？
現在有什么綜藝節目值得看？臺綜粉絲所剩無幾網綜自制新秀霸屏
現在還有什么電視綜藝節目值得看？記者帶著這個問題隨機采訪了幾位電視迷，多數人表示現在的電視綜藝節目，雖然明星嘉賓陣容依舊強大，除了一些跟隨十多年的老粉絲還會看以外，多數普通觀眾已經對它們失去了興趣，許多人換臺遇到，會習慣性地掃一眼，像當年那樣全民盼著下班追看的盛況，很難再現。
90后的李雪梨是一名追了湖南衛視《快樂大本營》綜藝節目十多年的一位“快本粉”，每周五晚上必看，如果有事錯過，第二天必然會在電腦上看。但現在她除了有特別喜歡的明星去上節目會看以外，已經“棄劇”了，理由是快本的模式每一期都差不多，疲倦了。現在她的“新寵”是《中國有嘻哈》。“所有rapper都得自己寫歌，光這一點，就有可以期待的地方。另外，節目沒有職業主持人，少了很多套話，選手也不用講故事，就老老實實來唱歌，多好。”李雪梨如是說。
和李雪梨一樣的人很多，追了浙江衛視《奔跑吧！兄弟》兩年的小謝也從電視臺綜藝迷走向了網絡綜藝迷。“看《奔跑吧！兄弟》是因為韓國的‘running man’，比較喜歡這類的真人秀節目，跑男的第一、二季我都看了，但后面新鮮感一過，感覺幾個人主持人默契出不來，人設不到位，游戲也get不到點，就放棄了。我現在更喜歡看一些搞笑類的節目，比如《腦大洞開》，里面明星嘉賓用關鍵詞現場造段子，就很好笑。”
當然也不是所有人都更青睞于網綜，除了一些年輕的觀眾，記者也隨機采訪了兩位40歲以上人，由于觀看的喜好不同，他們這類人還是拿著遙控器，停留在電視機前，坐在沙發上看電視。“我最喜歡的綜藝節目是央視的《朗讀者》，有時候一些人用朗讀的形式講故事我都會感動到哭，有一次徐靜蕾朗讀‘奶奶的星星’我真的很感動，眼里泛淚花了。而是大家朗讀的都是一些精品內容，以前沒看過的書，也能了解一二，我覺得這個節目比那些靠明星堆起來的節目有營養多了，年輕人還是要多看一些這樣的節目”。43歲的張大叔說。
的確，不管你信不信，不管網絡綜藝節目如何火爆，傳統的電視綜藝也擁有著一定體量的、具有固定收視習慣的觀眾。但由于網絡綜藝與電視綜藝在播出模式、觀眾群體以及節目板塊等方面也都存在差異。在傳播上，網絡平臺比電視臺傳播快，所以更容易產生爆款。
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