當全球的 VR 市場趨于冷靜，AR 在移動平臺嶄露頭角時，迪士尼帶著眾多王牌 IP 開始了攻城掠地。
上個月，迪士尼的 D23 博覽會剛剛落下帷幕。這個以迪士尼成立年份命名（1923 年），面向粉絲的展會，一夜之間就變成了 VR/AR 行業的盛會。迪士尼向外界透露了重制版《獅子王》將引入 VR 技術的消息，同時還公布了多項 VR/AR 領域的重磅合作，一時間讓它成為了行業中的熱門公司。
實際上，迪士尼在 90 年代就嘗試過將虛擬現實技術（那時還沒有 VR 的概念）引入到主題樂園中，不過受限于成本和呈現效果，它們并沒有走向普及。不過「財大氣粗」迪士尼并沒有停止對新技術的追逐，最近幾年它的身影也經常出現在科技媒體的版面上。
但是進入到 2017 年之后，明顯能夠看到迪士尼在 VR/AR 的動作頻繁，并將更多的資源開始投入其中。在「可愛」、「友善」的傳統形象之下，迪士尼面對 VR/AR 行業更具野心，甚至隱藏著獠牙的一面究竟是什么樣的呢？
更加精準的「單點爆破」
去年 5 月，迪士尼曾在 Steam 平臺上推出了一款名為《Disney Movies VR》的應用。顧名思義，這款應用主打的是 VR 內容，用戶可以體驗 3D 化的電影場景，也可以在虛擬的主題樂園中參觀。
可惜的是，《Disney Movies VR》更像是迪士尼應對 VR 熱潮的一個「形象展示」，在業界并沒有激起太大的漣漪，甚至還有媒體批評這款應用「不夠 VR」、「體驗最好的部分是應用菜單」等。
除了內容本身的淺嘗即止，「Disney」這個概念也有些過于寬泛了（畢竟還包括漫威、盧卡斯和皮克斯的 IP），甚至容易讓人聯想到迪士尼經典但不那么現代化的 IP。對于迪士尼來說，如何調配好眾多 IP 資源反而成為了一個問題。
最近能夠看到的一個變化就是，迪士尼開始利用一些收購而來的 IP 進行「單點爆破」，首當其沖的就是《星球大戰》。
自從 2012 年迪士尼收購了盧卡斯影業后，《星球大戰》就成為了迪士尼科技化的排頭兵。首先，星戰這個 IP 天然就充滿了科技感，很適合成為新技術的落地平臺；其次盧卡斯影業本身就擁有很多熱衷于鉆研尖端技術的工作室，例如極客公園曾經向大家介紹過的「工業光魔」，在動效上擁有深厚的功底。
最近關于星戰和科技的結合，有「一軟一硬」兩個新聞。軟件上，嚴格來說是內容層面，迪士尼宣布盧卡斯影業旗下的工業光魔將和 The Void 公司合作開發星戰主題的 VR 體驗館，讓觀眾可以置身于星戰龐大的科幻外景中。
The Void 是業界頂尖的 VR 解決方案提供商，其推出的《捉鬼敢死隊》被視為是 VR 體驗館的標桿。值得一提的是，The Void 還是迪士尼 2017 加速計劃（Disney Accelerator）的一員，這是迪士尼一個扶持初創公司的加速項目。
另外，迪士尼還宣布將和聯想共同開發星戰主題的 AR 硬件和游戲。其中硬件部分包括 AR 頭盔和一款手持控制設備（光劍），從目前公布的信息來看，這款頭盔和聯想在 TechWorld 上展示的「晨星」AR 眼鏡非常相似，后者支持自然手勢交互、高精度實時 SLAM 和三維物體識別。
值得一提的是，在這兩個合作中，迪士尼扮演的都不是簡單的 IP 授權工作，而是參與到了具體的產品定義中。VR 體驗館將和迪士尼的核心業務之一——主題樂園產生直接關聯，而 AR 頭盔面向粉絲群體可供延展的空間也很大。換言之，這兩種合作模式都有著可供變現的路徑，這就和迪士尼之前免費類 VR 體驗應用劃清了界限。
除了星戰，漫威的超級英雄也在積極和 VR 靠攏。根據最新的新聞顯示，專為 Oculus Rift 打造的 VR 游戲《漫威：聯合力量》2018 年就要推出了。此外，迪士尼的「AR 長凳」最近也展示了階段性的成果，它可以讓觀眾不借助 AR 頭盔在大屏幕里和動漫人物產生互動，未來將進入到迪士尼的主題樂園中。
除了手握豐富的 IP 資源，更加值得注意的是，迪士尼正在將 VR/AR 領域的新生力量聚集在自己的周圍。上面我們提到了迪士尼的加速器計劃，除了 The Void，另一家 VR 領域的「名企」Epic Games 也是其中一員，其 Unreal 引擎實已經被業界所廣泛采用。除了扶持第三方團隊，迪士尼也在鼓勵內部創新，極客公園此前介紹過的迪士尼研究中心（Disney Research）就經常帶來一些很前沿的研究。
如果現在你還是以一家「動畫公司」的視角去看待迪士尼的話，可能真的需要改變一些觀念了。在 VR/AR 領域迪士尼有內容上的優勢，有技術上的積累，可以說在「基礎設施」上已經另一些初創公司刮目相看了。不過，迪士尼想要成為新形態、可交互內容的真正巨頭，僅僅有這些「基礎設施」還不夠，近近關注和游戲相關的內容也不夠。
從拍攝到分發的全產業鏈條
不知道多少人還記得諾基亞的 OZO VR 攝像機，早在去年年初，迪士尼就和諾基亞達成了合作，迪士尼已經開始嘗試使用 OZO 拍攝高分辨率的 VR 鏡頭。在往前回顧，迪士尼投資了 Jaunt VR，而后者已經擁有了一套完整 VR 視頻拍攝方案。最新的消息是，諾基亞的 OZO 已經進駐到星戰新電影的片場中，未來將帶來更多的形態的內容嘗試（可能會從花絮、彩蛋入手）。
在 VR 內容的產出上，迪士尼已經有所布局，而在分發渠道上它也開始摩拳擦掌。在最近的一次財報會議上，迪士尼表示將在 2019 年啟用自己的流媒體訂閱服務，未來的新作品將很有可能成為平臺獨播內容。迪士尼將要「另起爐灶」的新聞一出來，Netflix 股價下跌的消息便隨之而來。
這則新聞表面上看起來只是關于家庭觀看入口的一次爭奪，實際上和迪士尼的 VR/AR 戰略也不無關聯。最近的一份調查報告顯示，Netflix VR 是美國最受歡迎的 VR 應用之一，也就是說 Netflix 成為了 VR 內容的重要分發平臺（盡管 Netflix 對于 VR 技術本身并不是特別感冒）。當迪士尼的 VR/AR 戰略越來越清晰后，日后肯定會考慮如何讓自己的內容更好地形成閉環。
更令迪士尼有底氣和 Netflix 分道揚鑣的原因在于，迪士尼在今年 8 月 8 日斥資 15.8 億美元收購了 BAMTech 42% 的股份，加上去年收購的 33% 股份，目前迪士尼將總共持有 BAMTech 75% 股份。BAMTech 是美國職業棒球大聯盟（MLB）旗下的流媒體視頻部門，近年來在在 VR 視頻上也進行了很多嘗試，可以為迪士尼在新形態內容上的探索提供技術支持。
迪士尼的「IP 夢之隊」另整個業界都羨慕不已。皮克斯的「總動員」系列動畫，漫威的超級英雄資源，盧卡斯影業的星球大戰系列等等，隨便一個拿出來都是當下最頂級的 IP 資源。但迪士尼并不是簡單地通過 IP 授權和 VR/AR 領域產生互動，而是深度地參與到了各個內容分發的各個環節中，這也是為什么我們判斷迪士正在很嚴肅地對待新形態內容的發展。
最近迪士尼公布了 2017 年第三季度的財報，水漲船高的 ESPN 體育內容成本直接到了公司整體營收的大幅下降，影業方面的財務數字也并不樂觀（營收同比下滑 16%），迪士尼有必要在內容形態上進行更多的創新。當然，目前迪士尼在 VR/AR 領域的布局還不能直接和盈利能力掛鉤。但目前的種種戰略布局將時間指向了 2018、2019 年，或許在未來兩年之內，我們就能真正看清楚迪士尼的獠牙是否真的足夠鋒利。
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