大公司時常會為了快速達(dá)成戰(zhàn)略目的而通過“收購”這條捷徑完成布局。這件商業(yè)社會司空見慣的事情，在Netflix這里卻變得尤為特殊。
1997年成立至今，Netflix已經(jīng)走過20個年頭，很難相信這家總市值超過700億美元的公司竟然沒有任何收購記錄。直到本周一，Netflix終于打開了錢包，將出版過的漫畫《海扁王》和《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld收入麾下。
Netflix首席內(nèi)容官表示：“Millarworld創(chuàng)始人Mark Millar創(chuàng)造了新的漫畫宇宙，未來Netflix將充分利用這一巨大的內(nèi)容庫為用戶創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容。”
Mark Millar也在公開信里提到DC、漫威：“1968年，華納兄弟買下了DC漫畫，2009年，迪士尼買下了漫威。今天Netflix收購了Millarworld，這種級別的收購對漫畫公司來說，是歷史上的第三次。”
相似的歷史
乍看之下，這筆交易成功后Netflix的確補(bǔ)足了漫畫的短板，內(nèi)容更加充實了，如果Netflix愿意大舉投入，未來對抗漫威不是不可能。
但實際上，這筆交易更像是Netflix和絕大多數(shù)視頻內(nèi)容平臺的歷史慣性——在內(nèi)容版權(quán)費用居高不下的時刻，與其繼續(xù)燒錢購買，不如自己掌握主動權(quán)，走向內(nèi)容的源頭。官方暫時沒有透露交易金額，但其數(shù)字可能低于 Netflix 每年付給迪士尼的 3 億美元。
根據(jù)美國商業(yè)媒體Recode報道，盡管Netflix在去年獲得了迪士尼和皮克斯電影的獨家播放權(quán)，但在合作到期后，迪士尼可能就會將自家內(nèi)容從Netflix平臺上撤下，尋找出錢更多的買家。
這種迫于形勢做自制的選擇早有歷史。
在2008年的時候，Netflix和付費電視公司Starz 達(dá)成協(xié)議，每年支付3000美元的版權(quán)費用，讓Netflix 用戶可以網(wǎng)上直接觀看大量索尼、迪士尼的電影。協(xié)議2011年到期時，Starz 要把收費漲到3億美元。2011 年Netflix 支付了7億美元的版權(quán)費，2012年這個數(shù)字達(dá)到13億，2014年更是突破了20億美元。
于是，Netflix開始自己做劇，押注原創(chuàng)。2013年，Netflix投身原創(chuàng)。其在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入逐年增加，去年已達(dá)60億美元，是HBO內(nèi)容投入的3倍。
Netflix的對手絕不是漫威，而是包括HBO、Hulu、亞馬遜流媒體視頻平臺Prime Instant video在內(nèi)的另外的平臺。近幾年，亞馬遜、蘋果等公司都在獨家自制內(nèi)容方面有所動作，但漫畫領(lǐng)域尚是一塊無爭之地。
這個時機(jī)，迅速通過收購的方式占上位置，是一個不錯的選擇。
Millarworld不是一個小公司
雖然目前幾乎所有的報道都認(rèn)為是Millarworld傍上Netflix，但實情來看，Millarworld在這次交易中也不是沒有主動權(quán)。
創(chuàng)始人Millar在官網(wǎng)論壇上表示，《海扁王》和《王牌特工》兩個已經(jīng)改編成電影的大IP并不在此次收購協(xié)議當(dāng)中。而收購的具體金額也未有公布。
Millarworld絕不是一個等閑之輩。
Netfilix首席內(nèi)容官Ted Sarandos 盛贊Mark Millar，將其稱為可以比肩美國漫畫英雄之父Stan Lee的人。曾為漫威工作過8年的Mark Millar被許多粉絲認(rèn)為是漫威的大功臣，創(chuàng)作了《終極戰(zhàn)隊》、《終極X戰(zhàn)警》等作品。
“我在漫威的體系里已經(jīng)獲得了成功，但創(chuàng)辦Millarworld是一個能完全控制自己創(chuàng)造的人物，并直接從作品和角色的后續(xù)開發(fā)中獲得回報的機(jī)會。” Mark Millar談及創(chuàng)業(yè)初衷時如此說到。
從2004年創(chuàng)辦至今，Millarworld已經(jīng)擁有了20個原創(chuàng)IP，包括已經(jīng)《海扁王》、《王牌特工》、《通緝犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的創(chuàng)作能力和號召力，Millarworld在優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的出品上頗具競爭力。
但是，Millarworld的弱點在于本身并不具備IP多端衍生的能力。甚至在漫畫本身的出版發(fā)行上，也要依賴于其他渠道，旗下的幾部重點作品分別由不同的出版社負(fù)責(zé)出版。
Netflix表示，未來會基于Millarworld擁有的角色形象，制作電影、電視劇和兒童節(jié)目，而這個漫畫品牌也會在Netflix的標(biāo)簽下，繼續(xù)創(chuàng)造和出版新的故事和角色。
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