7月28日，國美通訊在廣州發(fā)布了新手機GOME S1.這是距離去年年底國美宣布進軍手機市場以來發(fā)布的第三個系列手機。
自去年國美宣布進軍手機市場之后就引來很多質(zhì)疑的聲音：在現(xiàn)在這個時間進入手機市場，國美到底有多大的把握和信心？“這是一個很大的挑戰(zhàn)，競爭空前激烈和殘酷。目前A股上市公司中主營業(yè)務(wù)是手機的公司只有國美通訊。可以說，這是一場豪賭。”國美通訊CEO沙翔如是說。
打造自主品牌手機
國美做手機的邏輯是什么？國美通訊董事長宋林林表示，打造自主品牌的手機硬件產(chǎn)品，是國美推進智能制造戰(zhàn)略的重要一環(huán)。長期以來，國美苦于只有零售終端沒有核心品牌產(chǎn)品，推進智能制造戰(zhàn)略就是要打造國美在智能制造領(lǐng)域的自主品牌，包括電視、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品。手機則作為國美著力打造的智能生態(tài)平臺重要入口之一，是目前國美智能制造戰(zhàn)略的重點產(chǎn)品。
從長遠(yuǎn)來看，國美手機將與國美智能家居板塊協(xié)同發(fā)力，逐步形成“安全手機———智能硬件———智能生活———智能生態(tài)”的發(fā)展格局。
國美手機的團隊是如何組建的？
去年，國美通訊董事長何陽青操盤三聯(lián)商社收購德景電子。德景電子是手機產(chǎn)業(yè)中以生產(chǎn)制造為主的ODM廠商。近日，“三聯(lián)商社”變更為“國美通訊”。此前，三聯(lián)商社主要以家電零售業(yè)務(wù)為主，目前其家電資產(chǎn)已經(jīng)剝離。出任國美通訊CEO的沙翔，是國美通訊并購標(biāo)的德景電子的原實際控制人，從事手機行業(yè)多年。何陽青在推動公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后卸任董事長一職。7月12日，宋林林接棒何陽青，當(dāng)選為公司新一屆董事長。
目標(biāo)是殺入第一陣營
28日上市的GOME S1是以“人臉識別”為核心技術(shù)，與國美手機K1和U1主打虹膜識別技術(shù)不同。
在三星S8、魅族、榮耀等眾多手機上新的時機發(fā)布，國美手機是怎么想的？
沙翔認(rèn)為，手機市場的競爭已經(jīng)進入下半場。“上半場的競爭主要集中在硬件技術(shù)，處理器、攝像頭等，這些能玩的手機廠商都已經(jīng)在做了；但下半場比拼的就是用戶體驗、操作、應(yīng)用、手機外多場景的發(fā)展了。”
國美通訊董事長宋林林曾表態(tài)，未來三年國美自主品牌手機要躋身手機行業(yè)一線品牌。
對此，沙翔表示，手機行業(yè)第一陣營的門檻從規(guī)模上看要達(dá)到年銷售1000萬部手機，這一目標(biāo)挑戰(zhàn)巨大。公司將按照規(guī)劃推進，推出覆蓋高、中、低端市場的產(chǎn)品線，在零售、社會代理以及運營商等全渠道發(fā)力，爭取完成國美手機殺入第一陣營的目標(biāo)。
沙翔還透露，今年上半年國美手機已經(jīng)完成了全渠道建設(shè)，建立了自有渠道、社會代理商和運營商三大核心渠道，還在全國建立國美手機售后服務(wù)商。在自主研發(fā)方面，從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)制造已完全自主獨立。下半年，國美手機將進入發(fā)力期。
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