目前直播行業增長已經放緩，隨著行業洗牌的加劇，以顏值為基礎的秀場直播模式逐漸“退熱”，越來越多的人愿意為知識買單，具備專業知識、有較高學歷的主播成為他們追捧的對象。

 

 

進入2017年以來，監管的突然收緊，也讓直播行業面臨較大壓力，中小平臺的生存空間受到嚴重擠壓。尤其是沒有“背景”獨立奮斗的草根平臺，在資本退場、政策趨嚴的情況下，處境越發艱難，陸續出現關停現象，其中不乏曾估值5億的光圈直播。

對于目前活著直播平臺大家可以發現，能夠為人熟知的幾乎都是出自“出身名門”，要么是獨立做大之后被名門拉攏，要么就是名門內部孵化或投資。畢竟直播行業擁有數億的用戶規模，所能帶來的利潤足夠誘人。

 

在巨大流量的吸引之下，以BAT為代表的巨頭自然不會錯失機會，紛紛布局直播。而且，他們的布局往往都很廣泛，涵蓋多個細分領域?？梢哉f是，把能占的坑都占了。

 

在BAT當中，騰訊的覆蓋范圍最廣泛，包括游戲、體育、泛娛樂、教育、生活等多個維度。其中包括騰訊自家旗下的NOW直播、企鵝直播、花樣直播、騰訊直播、騰訊視頻，外部還投資了龍珠直播、斗魚直播、B站等，今年3月又以3.5億美元領投了快手。可以說，騰訊的直播布局形成了相對全面的生態。

 

阿里巴巴也不甘落后，結合電商打造了淘寶直播、天貓直播，還有優酷視頻、來瘋直播。另外，還有與阿里有著千絲萬縷聯系的一直播、陌陌等平臺。泛娛樂能夠獲取大量用戶流量，而電商直播可以直接與主營業務相連。

 

然而，近兩年經常被推至輿論風口浪尖的百度，在直播領域的布局和投資稍顯弱勢。其旗下也有百秀直播、奇秀直播和ALa直播，以及愛奇藝、百度視頻。在直播領域較少的布局，可能跟百度重點發展人工智能的大戰略有關。

 

此外，在直播行業有所布局的不只有BAT，還有360、YY、今日頭條等互聯網公司?？v觀這些公司，無一例外都算得上巨頭。凡是用戶流量巨大的業務，巨頭都要參與其中分一杯羹。而布局直播，更像是其自有生態的一部分。

 

 

在行業重新洗牌的格局之下，直播生意要怎么賺錢，什么樣的直播平臺可以存活并能笑到最后?

 

業內普遍表示，具備優質內容生產能力，將在直播領域更有競爭力，隨著政策對色情、暴力等問題的零容忍。內容為王，專業知識、技能和產品分享與傳播的直播平臺即將興起。

 

在網絡直播行業成立自律聯盟以及各級文化主管部門相繼查處一批網絡直播平臺及“網紅”之后，強化內容導向一度成為多家直播平臺的救命稻草。 同時調查發現也有數據顯示，用戶對于好的直播內容認知上，“能夠學到東西”占比高達68%，而對于主播的吸引特質評價上，“才藝/技能好”占比高達60%，凸顯了用戶對于直播的知識技能價值傳遞的核心需求。

 

幾乎可以預見，在直播行業的未來，各領域內容的精細化直播將更受用戶青睞，而那些缺乏創新和可持續發展內容的直播平臺勢必會倒下。

 

 

直播的幕后江湖，仍然是大佬的占位。未來，還將有更多直播平臺會在巨頭游戲過程中被淘汰。而對于活著直播平臺來說，只有充滿正能量，并能遵守國家相關法律才會活得健康、活得長久。