上海廣播電視臺融媒體中心副總經理、COO宋菁菁,近日在某行業活動分享了“硬新聞的短視頻探索”。
上海電視臺融媒體中心,臺內承擔新聞報道和制作播出的機構,硬新聞是我們的核心產品。東方衛視和新聞綜合頻道是我們的電視播出平臺,看看新聞網和看看新聞Knews客戶端是新媒體呈現平臺,一網一端也是體制內融合媒體的標配,中央廚房建成運作后,講求內容的一次采集、多元生成、多端分發,在不同的平臺傳播時,品牌LOGO相應變成了番茄、白玉蘭、啄木鳥等。
短視頻對電視新聞人來說并不陌生,因為電視新聞本就是一個個短視頻,拖入編單線性播出后才成為欄目,優雅的新聞主播、華麗的演播室、專業的現場記者,這些都是傳統電視的優勢元素,大投入。但我們很快發現,并不是電視拆條后就叫短視頻,在傳統播出端口積聚的優勢并不能簡單平移到新媒體上。
相比直播,從一開始的UGC(用戶上傳)、PGC(專業機構生產)、到現在的MCN(視頻經紀)、短視頻APP,直到新浪等視頻流量平臺,短視頻產業其實一直穩扎穩打在發展。
如何不要在這輪風口中被落下,我們在不斷尋找著自己的定位,幾番折騰,最終發現還是要深耕自己最熟悉、最擅長的領域——新聞!
我們總結了以下五類硬新聞:
國際新聞:國際新聞給人的感覺是官方、遙遠、高冷,受電視版面篇幅限制,每天能播出的條數相當少,大量國際素材棄之不用非常可惜。但在互聯網上,國際編輯迎來了春天,深挖邊角料進行二次創作,捕捉那些政治大人物的有趣細節,讓“刻板”的國際新聞立時變身為鮮活有趣的小視頻。
民生監督:這類新聞的電視呈現一般是:發現問題——介入調查——公布調查結果——問題方表態。在設計這類內容的短視頻表達時,我們立足“伴隨式”,采用“先直播后濃縮”的辦法,策劃了一系列內容,跟著委辦局去執法執勤,比如《消保委約見》系列、《跟著交警去執法》系列、《“后廚”飛行檢查》系列、《法官執行進行時》系列,和你一起觀察、和你一起感受,放平視角、眼見為實。
突發新聞:傳統媒體最早受到新媒體沖擊的領域就是突發新聞,這是最適合于短視頻呈現的一類新聞。以前大量的一手資料來源于記者,而現在,當突發事件來臨,訊息肯定是先在微博等社交平臺上出現,所以拼量、拼速度,媒體一定比不上社交渠道。但作為突發新聞的短視頻處理,記者有大量的工作需要做。
第一是甄別核校內容,面對紛繁龐雜的UGC內容,一定要逐一核實,最終從媒體機構出去的短視頻必須恪守真實準確的新聞原則。
第二是跳出原有的機制框架,盡快盡早構建一個四通八達的“信息網”,通訊員也好,專業拍客也好,要有讓專業力量第一時間觸達新聞現場的能力。
第三是發揮設備優勢,既然互聯網已不再是人無我有的時代,那我們就要做到人有我優,高清攝像機、無人機等專業設備呈現的畫質會讓短視頻在網上脫穎而出。
國內要聞、主題宣傳:國內新聞和主題宣傳是相通的,國家每年都有大量的政策、規劃、舉措出臺,也有很多事關國家發展、百姓生活的會議召開,這些新聞的表述嚴謹而權威,短視頻是很好的“輔助閱讀”,通過平實的畫面、生動的故事導引人們直觀地體會國家決策給生活帶來的變化。看看新聞今年策劃推出的主題短視頻《雄安行》,就通過鏡頭解讀,呈現新區規劃給人們生活帶來的變化,展現一個超大城市是如果把精細化的管理落到每一個角落。
硬新聞短視頻無疑存在著巨大的消費群體,關鍵是如何轉變思維、轉變語態。互聯網短視頻會不會取代電視,至少我不那么認為,因為每一個媒介載體都有它自身的屬性和要承擔的責任,電視版面資源有限,必須用最精準、精煉、權威的畫面語言傳遞信息,作為體制內的融合媒體,我們要充分運用新聞短視頻,在電視和互聯網用戶中形成一個銜接。