“互聯網+內容創業”的風口被直播順利接下，占據著資本市場一席之地的上市公司，對這片新天地持怎樣的態度？如何布局？成效又怎么樣？
在直播行業經歷了一年的市場爆發期際，每日經濟新聞影視對做過直播生意的A股上市公司進行了全面梳理和盤點——共有20家上市公司與直播親密接觸。它們有的已然將深耕直播業務變為戰略規劃，有的靠投資直播平臺完成轉型后將直播業務轉手，有的則因為以重金砸直播而巨虧。
“聽著機會進來，進來以后已經發現是一片紅海。”一位做過直播業務的上市公司內部人士表示。
據國家信息中心信息化研究部的統計，2016年網絡直播融資達25起，融資金額約189億元。燒錢、拼資源的直播持久戰還將打下去。但對于對持續盈利能力有要求的A股上市公司而言，現在和以后，這里不會再是以它們為主力部隊的戰場。
通過統計，上市公司布局A股的全貌，有以下特點值得關注。
分羹者五花八門：
零售、金融主業公司也加入
布局直播業務的20家上市公司中，有12家自帶互聯網基因，有5家屬于文化傳媒范疇。傳統行業布局直播領域的只有3家，分別是零售業的華聯股份(000882,股吧)、金融服務業的東方財富(300059,股吧)和金融服務業的*ST大智慧(601519,股吧)。
但值得注意的是，有幾家是在布局直播領域的時間段里，先后完成了轉型。比如“借殼”上市的愷英網絡，前身泰亞股份(002517,股吧)是一家經營運動鞋鞋底的研發、生產及銷售家族企業，游久游戲(600652,股吧)也情況相近。
直播潮：
半數以上在2016年布局
去年是直播領域最瘋狂的時候，新生的直播平臺幾乎以每天一個的節奏迅速出現。11家上市公司在2016年對直播領域做出明顯動作，占布局者總數一半。
有5家上市公司在2015年投資了直播領域，算是對新商機觸角敏銳的了。分別是華聯股份、愷英網絡、樂視網(300104,股吧)、宋城演藝(300144,股吧)、游久游戲。浙數文化動作最早，2014年就打造了游戲直播平臺戰旗TV。
布局早的這6家上市公司中，目前只有宋城演藝和浙數文化兩家是將直播作為主營業務重點布局的公司。
2017年除了宣亞國際發起對映客的收購，已沒有上市公司再大動作殺入直播行業了，除非有未達到披露標準的直播投資，或者，已不會再有上市公司愿意這樣做。
投入程度：
僅5家公司將直播列為戰略重點業務
將直播作為戰略投資重點布局的上市公司為巴士在線、宋城演藝、*ST大智慧、浙數娛樂、宣亞國際。其他公司都并未將直播業務列為公司戰略重點。
通過投資直播獲得最大程度投資收益的是昆侖萬維(300418,股吧)，以6800萬元獲得映客18%股權，此后以2.1億元賣掉映客3%股權。
自建直播平臺的有巴士在線、愷英網絡、三七互娛、樂視網、順網科技(300113,股吧)、快樂購(300413,股吧)、暴風集團、華策影視(300133,股吧)、浙數文化、*ST大智慧十家公司。另有光線傳媒(300251,股吧)、宣亞國際、游久游戲、華聯股份、宋城演藝、昆侖萬維通過對外投資或并購做直播業務的公司完成布局。
業務進展：
普遍處于培育期，不乏悄然退出者
在將直播列為重點業務的5家上市公司中，巴士在線的直播業務年營業成本約為5000萬元，未來還將長期投入直播業務。*ST大智慧去年的直播業務耗資14.56億元，成為造成上市公司年度虧損的主要原因。而宋城演藝通過并購六間房完成對直播業務的布局，直播板塊已為公司貢獻了可觀的利潤。
游久游戲、愷英網絡已退出直播領域。還有部分上市公司對直播的投資程度未達到披露范圍，其中或也有退出者。
現伴隨業務：
為直播提供技術支持的上市公司隨之受益
直播也漸漸形成產業鏈，盛迅達已在為直播平臺提供主播演繹服務來賺錢。而鑒于直播平臺對王牌主播們的“轉會費”已高到天價，還將有公司發展“主播經紀公司”的業務。
內容踩線隱患 仍是直播平臺最大風險
不久前，被譽為“陌陌一姐”的唱歌女主播“阿冷”跳槽斗魚，一開播就收到價值數十萬元的禮物。如此吸金的女主播，讓幾家大平臺不惜豪擲千萬級別的“天價”搶挖。
經過去年的“千團大戰”，直播領域已經從最初的野蠻化生長走向逐漸穩定的陣營。背靠資本巨頭、集中頭部內容，映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓已然形成第一梯隊。
就在大家還在感嘆“彈藥充足”的直播平臺為了挖“阿冷”們如何一擲千金之際，文化部又拋出一則整治消息，映客、虎牙、YY、斗魚等與上市公司有著不同程度、不同方式“親密接觸”的直播平臺們，均出現在內容違規的被處罰名單上……而且還明確表示將“進行"回頭看"隨機抽查”。
博彩擦邊球“為吸引觀眾，不少平臺都存在擦邊球的內容。”投資直播行業的浙江合平資產投資總監苗春陽對每日經濟新聞影視記者稱。
據多家媒體報道，星球直播平臺的直播間里不僅有美女主播，還有可供下注的競猜游戲。玩家可以充值購買游戲幣進行下注，還能通過給主播刷禮物的方式，將贏得的游戲幣變成真正的錢。“充值-游戲-變現”的利益鏈條就此形成。有玩家輸掉百萬元，負債累累。
星球部落官方微博對此回應稱，星球直播平臺“一直堅持依法依規提供網絡直播娛樂服務”。“將對媒體報道的情況加以查明。若個別主播與玩家之間的私下行為與媒體報道相符，將依法依規嚴肅處理”。
星球部落現在的情況如何？幾天前（7月5日），每日經濟新聞影視記者也下載了星球部落一探究竟，的確需要通過充值購買星星來玩小游戲，一局贏了可以得到不同倍數的星星。至于星星是否可以通過與主播的交易變成真正的錢，在使用中并未得到證實。相關律師分析，只要星星不能換成錢，就不構成賭博。苗春陽告訴記者，其實這種現象是直播行業里公開的秘密，尤其在一兩年前，大量直播平臺在草創期靠著軟色情等內容賺了第一桶金，只是有的已經攢足了關注度，在監管收嚴時已及時收斂，但現在仍有不少打擦邊球的直播內容。
桃色隱憂
一家叫“制服直播”的直播平臺，一打開APP就有置頂公告——“國家網信辦依法關停18款傳播低俗信息直播類應用”。公告稱，核查發現有的主播在直播時衣著暴露、行為極具挑逗性，有的在直播時發布私人微信，誘導粉絲進行交易等。而記者隨后進入一位衣著清涼的女主播的直播間時，仍能看到“辣眼睛”的畫面與聊天，女主播還不斷與粉絲互動加私人微信。
今年2月《南方都市報》連續刊發報道曝光地下涉黃直播平臺，其中涉及頁面自稱隸屬于港股上市公司天鴿集團的app。天鴿集團極力否認了與此涉黃直播平臺的關系。
《南方都市報》還報道稱，據天鴿集團上市時的招股書，公司因其起家的9158視頻秀場被冠以從事“類情色生意”。招股書還顯示，公司還曾收到金華公安局確認函，稱視頻平臺上曾出現吸毒內容。而從天鴿集團2016年年報看來，在風險提示的一欄，公司仍然表示，“我們可能須就平臺展示、檢索或鏈接的資料或內容承擔責任。相關機關或對我們實施法律制裁。”
而對于《南方都市報》的報道，全國“掃黃打非”辦公室曾公開回應：接下來將進一步加大對有關直播平臺的監測力度，確保掃黃打非不留死角。
苗春陽表示，偏色情、偏賭博內容的存在，是直播行業面臨的最大危險，“一逮一個準，而且監管只會越來越嚴。其實平臺如果要是想嚴格把控內容，都是做得到的，就看他們的決心和力度了”。
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