Q1“古裝之風(fēng)”盛行之后，2017年一度被預(yù)測(cè)有“大年氣象”。進(jìn)入Q2，《人民的名義》和《外科風(fēng)云》等多部大劇強(qiáng)勢(shì)回歸，近100天內(nèi)各大視頻平臺(tái)都在上演激烈“廝殺”。根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示， 截至7月3日，近100天各平臺(tái)新片數(shù)量共計(jì)145部，總播放量已達(dá)2528.13億，愛(ài)奇藝Q2累計(jì)播放量達(dá)689.87億強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先全網(wǎng)，較第二、三名高28.96億與275.9億。在Q2播放量排名Top20的電視劇榜單中，《人民的名義》、《擇天記》和《歡樂(lè)頌2》網(wǎng)絡(luò)播放量分居前三名，其中《人民的名義》目前播放量已達(dá)348.00億，并創(chuàng)下十年來(lái)罕見(jiàn)的“最高收視破8，平均收視過(guò)3”記錄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在百度風(fēng)云榜電視劇總榜Top20中，愛(ài)奇藝覆蓋劇集數(shù)占比高達(dá)60%，高居榜首且正在愛(ài)奇藝熱播的《楚喬傳》播放量也已突破55.5億，占全網(wǎng)總流量29%，領(lǐng)先行業(yè)。此外，愛(ài)奇藝首部生活話題劇《尋人大師》以及愛(ài)奇藝與TVB合作的首部律政題材網(wǎng)劇《盲俠大律師》分別位居第11位和14位，是百度風(fēng)云榜電視劇總榜Top20有且僅有的兩部網(wǎng)劇內(nèi)容。可以窺見(jiàn)，無(wú)論從劇集覆蓋、播放成績(jī)，再到優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，愛(ài)奇藝精準(zhǔn)出擊大IP、領(lǐng)銜多部現(xiàn)象級(jí)巨制釋放其勢(shì)能，始終在視頻平臺(tái)“寡頭矩陣”中持續(xù)領(lǐng)先。
豪攬979部Q2大劇、85%百度風(fēng)云榜TOP20大劇覆蓋，愛(ài)奇藝強(qiáng)踞“寡頭矩陣”高地
藝恩視頻智庫(kù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，包括Q2在內(nèi)的近100天中，愛(ài)奇藝平臺(tái)劇集覆蓋達(dá)979部，并以27.28%的播放總量占比高居榜首，市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，愛(ài)奇藝Q2的片單中，不僅有全網(wǎng)最受矚目的反腐大劇《人民的名義》，超級(jí)IP巨制《擇天記》《思美人》《歡樂(lè)頌2》以及《繼承人》等熱劇，還有全網(wǎng)生命力最強(qiáng)的純網(wǎng)喜劇IP《廢柴兄弟5泰爽》、超級(jí)警匪題材網(wǎng)劇《臥底1/2》、全網(wǎng)首部網(wǎng)生話題劇《尋人大師》、首部律政網(wǎng)劇《盲俠大律師》等自制內(nèi)容也陸續(xù)亮相，盡顯愛(ài)奇藝“全網(wǎng)最強(qiáng)、最全播出平臺(tái)”之姿。
截至6月29日，各視頻平臺(tái)Top20的播放量榜單中，愛(ài)奇藝的劇集覆蓋量已經(jīng)高達(dá)85%，相較Q1各視頻平臺(tái)的伯仲之勢(shì)來(lái)看，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)明顯日趨激烈。值得一提的是，在《廢柴兄弟5泰爽》在播期間，其最好成績(jī)沖進(jìn)百度風(fēng)云榜電視劇Top5;目前，《尋人大師》與《盲俠大律師》分別位于百度風(fēng)云榜電視劇Top20的第11名和第14名。
24種題材聚攏核心用戶群，“愛(ài)奇藝青春季”驚喜“不NG”
相比較Q1古裝劇的熱門來(lái)說(shuō)，Q2可謂是都市愛(ài)情劇的狂歡，占據(jù)半壁江山，同時(shí)，古裝、劇情、懸疑也仍是主流。從類型分布Top10的榜單來(lái)看，由高到低占比分別是愛(ài)情、都市、古裝、劇情、懸疑、奇幻、傳奇、軍旅、喜劇和涉案題材;愛(ài)奇藝以24種題材覆蓋量穩(wěn)居行業(yè)第一，成為全網(wǎng)題材品類最全的視頻平臺(tái)。其中，不乏以《擇天記》為代表的古裝傳奇、《夏至未至》為代表的青春校園、《思美人》為代表的青春史詩(shī)等。同時(shí)，愛(ài)奇藝還與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等主流衛(wèi)視平臺(tái)展開(kāi)緊密聯(lián)動(dòng)。
其中，《人民的名義》《思美人》《擇天記》《夏至未至》《思美人》《楚喬傳》湖南衛(wèi)視的6部重磅大劇均在愛(ài)奇藝播出并獲得突出成績(jī)，可謂與湖南衛(wèi)視形成最強(qiáng)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。這在Q2視頻平臺(tái)與一線衛(wèi)視的合作中，極具典型性。除此之外，愛(ài)奇藝還持續(xù)推出高品質(zhì)、多元化自制網(wǎng)劇，諸如娛樂(lè)圈行業(yè)劇《云巔之上》，硬派荷爾蒙警匪劇《臥底》、青春校園網(wǎng)劇《秘果》、純網(wǎng)喜劇王牌《廢柴兄弟5泰爽》等。
近期，正在愛(ài)奇藝熱播的首部律政題材網(wǎng)劇《盲俠大律師》，更是與TVB的深度合作，國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)的同步上線，為平臺(tái)用戶提供了更加自由的選擇，不管是題材創(chuàng)新度還是觀看體驗(yàn)上都帶來(lái)了前所未有的新鮮感。通過(guò)《盲俠大律師》，愛(ài)奇藝一方面滿足了用戶對(duì)于港劇的觀看需求，另一方面也填補(bǔ)的目前網(wǎng)劇市場(chǎng)律政題材的空缺，也體現(xiàn)出愛(ài)奇藝強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力及運(yùn)營(yíng)力。未來(lái)，愛(ài)奇藝仍舊會(huì)不斷為市場(chǎng)輸出創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的劇集，構(gòu)建更加完善的娛樂(lè)世界。
創(chuàng)新采用“差異化布局+科學(xué)排播” 獨(dú)辟蹊徑打造內(nèi)容生態(tài)格局
相比以往電視臺(tái)會(huì)強(qiáng)調(diào)劇目編排的情況，Q2市場(chǎng)中，手握豐富資源的各視頻平臺(tái)在排兵布陣上紛紛“各出奇招”。從“先臺(tái)后網(wǎng)”，到“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，再到“先網(wǎng)后臺(tái)”，其實(shí)網(wǎng)劇崛起的過(guò)程，就是電視臺(tái)不斷向視頻網(wǎng)站妥協(xié)的過(guò)程。通過(guò)差異化的排播方式吸引用戶眼球。當(dāng)然，這其中不僅對(duì)用戶審美提出挑戰(zhàn)，更加考量的是視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略眼光，與其相應(yīng)的平臺(tái)實(shí)力。
雖然市場(chǎng)上題材同質(zhì)化、IP熱潮等問(wèn)題層出不窮，愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)差異化的內(nèi)容布局和排播方式，不斷提升用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)。中國(guó)首部展現(xiàn)緝毒警察生態(tài)的情懷大劇《臥底歸來(lái)》，以及以代際關(guān)系為主線的偶像都市情感劇的《小情人》，在愛(ài)奇藝Q2播出時(shí)，均采用先網(wǎng)后臺(tái)，VIP會(huì)員搶先看一周的排播方式。此外，愛(ài)奇藝與TVB合作首秀《盲俠大律師》更開(kāi)創(chuàng)性的采用中港同期的模式，TVB首次采用周更，不斷挑戰(zhàn)和顛覆觀眾的觀看習(xí)慣。
繼愛(ài)奇藝首先在全網(wǎng)創(chuàng)新性采用“先網(wǎng)后臺(tái)”模式播出《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《乾隆秘史》《穿越謎團(tuán)》《云巔之上》等劇之后，愛(ài)奇藝不但持續(xù)刷新自己的播放量記錄，更再次印證了其在打造內(nèi)容生態(tài)方面獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新理念和先鋒意識(shí)。某種層面看，“先網(wǎng)后臺(tái)”等創(chuàng)新的排播形式，已然成為優(yōu)質(zhì)大劇與視頻平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的“試金石”。
綜上觀之，視頻平臺(tái)在重磅大劇面前的具有越來(lái)越重要的話語(yǔ)權(quán)。而在Q2市場(chǎng)中，視頻平臺(tái)1+2的局面進(jìn)一步顯現(xiàn)，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全網(wǎng)。當(dāng)前，暑期檔Q3的“行業(yè)大考”也拉開(kāi)帷幕，視頻平臺(tái)、電視臺(tái)、用戶間又將產(chǎn)生何種化學(xué)反應(yīng)，只能拭目以待!
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