據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有線電視用戶規(guī)模達(dá)到2.52億戶，占全國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)比重的59.6%；直播衛(wèi)星用戶全年凈增超過(guò)3600萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)51%，總量達(dá)到1.07億戶，收視份額占到全國(guó)電視用戶的25.3%；交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶同比增長(zhǎng)89%，達(dá)到8672.8萬(wàn)戶，收視份額突破20%，同比增長(zhǎng)約10%；國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)（OTTTV）用戶增長(zhǎng)2800萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)62.9%，總量達(dá)到7250萬(wàn)戶；2016年我國(guó)境內(nèi)共發(fā)生移動(dòng)支付業(yè)務(wù)257.1億筆，交易金額達(dá)157.55萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)85.8%和45.6%。
（一）傳播媒體融合提速，拓展行業(yè)發(fā)展空間。2016年，我國(guó)有線電視用戶規(guī)模達(dá)到2.52億戶，占全國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)比重的59.6%；直播衛(wèi)星用戶全年凈增超過(guò)3600萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)51%，總量達(dá)到1.07億戶，收視份額占到全國(guó)電視用戶的25.3%；交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶同比增長(zhǎng)89%，達(dá)到8672.8萬(wàn)戶，收視份額突破20%，同比增長(zhǎng)約10%；國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)（OTTTV）用戶增長(zhǎng)2800萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)62.9%，總量達(dá)到7250萬(wàn)戶。伴隨智能終端普及和消費(fèi)者習(xí)慣改變，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”
逐步暫露頭角，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）內(nèi)容培育和硬件孵化，視頻購(gòu)物逐漸成為電視購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)新的動(dòng)力，為消費(fèi)者提供全天候、全方位、全維度購(gòu)物體驗(yàn)，電視購(gòu)物發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。
（二）移動(dòng)支付滲透加快，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
據(jù)中國(guó)人民銀行統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)境內(nèi)共發(fā)生移動(dòng)支付業(yè)務(wù)257.1億筆，交易金額達(dá)157.55萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)85.8%和45.6%。移動(dòng)支付快速發(fā)展與普及，帶動(dòng)電視購(gòu)物群體不斷向80、90后等“千禧一代”拓展。據(jù)支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司統(tǒng)計(jì)，2016年，我國(guó)4.5億消費(fèi)者有71%的支付行為發(fā)生在移動(dòng)端，較上年提高6個(gè)百分點(diǎn)；其中使用支付寶的“80后”人均支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，“90后”人群使用移動(dòng)支付比例高達(dá)91%。支付方式變革還將推動(dòng)電視購(gòu)物企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，加快營(yíng)銷(xiāo)和管理創(chuàng)新，同時(shí)也將帶來(lái)倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
（三）標(biāo)準(zhǔn)體系逐步健全，夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
在商務(wù)部和新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下，中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟制訂了《中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，填補(bǔ)了我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的空白，有助于提升我國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)的管理水平，促進(jìn)企業(yè)開(kāi)展管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展、提升消費(fèi)者認(rèn)可度提供有力保障。
（四）市場(chǎng)秩序日益規(guī)范，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境。2013年以來(lái)，商務(wù)部、新聞出版廣電總局、工商總局等部門(mén)組織開(kāi)展了一系列專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)部分地方媒體虛假違法電視購(gòu)物短片屢禁不止、屢罰屢犯的現(xiàn)象實(shí)施綜合治理，基本剎住了虛假?gòu)V告泛濫勢(shì)頭。2015年新《廣告法》出臺(tái)，進(jìn)一步加大了對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度，為電視購(gòu)物行業(yè)創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境。
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