轟轟烈烈的直播圈，今年大動作不斷。光圈倒閉引發倒閉潮，政策加緊監管，戰旗轉型映客的賣身以及熊貓獲數十億元融資，秀場玩家花椒直播也宣布進軍游戲直播。同時，老牌巨頭YY和直播新貴陌陌的瘋狂吸金能力令人艷羨。僅僅半年，整個直播行業便上演了一出諸侯爭霸式的直播風云。
在日前環球時報的一次專訪中，董榮杰首次公開談到了直播行業形勢以及虎牙在直播戰略和未來發展方向方面的探索及思考。他表示，直播亂象已經終結，虎牙直播正在進行從單純的游戲直播向直播+的拓展與升級。
直播亂象終結 頭部展開博弈
直播行業本身經歷了3年的發展，加上近期《互聯網信息服務管理規定》的正式實施，都在加速著直播平臺的洗牌進程。早期的跑馬圈地階段趨于結束，最初因為強烈用戶需求驅動的直播亂象也隨之相對減少。
“現在耍小花招已經沒有用了，接下來直播面臨的將是一場正面肉搏戰。這便是行業本身正在快速的自律。”董榮杰說道。就整體行業形勢而言，他認為手游整體大的格局其實已經相對固定，游戲直播就目前來說也很難出現新的替代載體，游戲行業在走向固化的跡象，游戲直播行業亦是如此。
而真實的數據也印證了他的這一觀點。目前不完全統計，市面上的直播APP多達100余種。根據極光大數據《APP風云榜——4月APP榜單》表明，YY以3.4%的市場滲透率登第一寶座，而虎牙直播以2.9%的市場滲透率名列前三，表現亮眼。并且，虎牙直播的滲透率始終保持著較快的增速，大有奪魁的勢頭。
另以手游領域為例，較之映客或是花椒等多數直播平臺今年初才高調宣布的重點布局，虎牙直播早在去年這個時期，就已經在將手游列入平臺優先發展戰略，不管是仙閣或是YTG實力戰隊的加盟還是嗨氏等一眾明星主播的閃耀集結，虎牙直播其實一直都走在業內前列。
6月份最新的中國主播榜單顯示，TOP10內的主播，虎牙直播強勢占據5位，仍然穩坐游戲直播的半壁江山。簡言之，在流量分布上，80%以上的流量明顯已被頭部主播綁定，而頭部主播資源也基本上被包括虎牙直播在內的少數幾家大平臺瓜分殆盡。下階段的內容爭奪焦點將從頭部大主播轉向上游去復制更多UGC內容的產出。
直播+煥發新生命力
針對業界普遍關心的問題：接下來的直播行業將何去何從？董榮杰也表示了自己的看法。“現在的直播行業，無論是游戲直播還是秀場直播都是本身用直播在做娛樂的事情。娛樂很重要，但并不是生活的全部。”在游戲視頻直播領域的虎牙也正在走向更為廣闊的領域，除了游戲直播，直播的明天或許會展現出更驚人的生命力。
關于未來的發展方向，董榮杰提到，一是走向線下，用直播解決生活實際問題。比如購物、遠程醫療、線上教育等等。正如馬云所說，電商其實也是一個線下經濟。下一階段，虎牙直播也會逐漸全面滲透各類垂直領域，成為“直播+”，且將不單單停留在垂直內容的表現形式，更會拓深至垂直領域的業務層面，成為垂直領域開展業務的服務工具。最終，所有的科技要跟實體結合起來，才能發揮最有意義的價值。
另一方面，直播在快速向原有的領域快速的滲透，包括正火爆的狼人殺。“游戲直播本身就是在用直播改造了游戲產業，狼人殺本質上是游戲，通常業內所說的不管直播加什么最終還是直播，但狼人殺經由直播形式的介入成為了一種新穎的社交方式。
至于是否已經有布局大動作，他透露，狼人殺泰斗人物二龍將天價轉會虎牙直播，并將于20日首播。此消息一出，也將迅速引燃整個電競圈。
日前，一份來自QuestMobile卡牌游戲MAU TOP10榜的數據顯示，《歡樂狼人殺》App的用戶數量已大幅度超越其先行者《狼人殺》，一舉奪得狼人殺類游戲的桂冠。通過用戶偏好研究進一步發現，在網絡直播方面，虎牙直播榮列《狼人殺》用戶最愛的游戲直播平臺之一。由此可見，虎牙直播在游戲直播領域的強勢表現也一直延續到了狼人殺這一游戲品類。
“一個是直播品類的快速覆蓋，虎牙可能未來會有電商直播，教育直播，本質都是直播；一個是將直播這種新的先進的互聯網信息傳遞方式注入進原有的業態內來，更進一步拓展這個業態的發展空間。”這是兩種截然不同的發展路徑。而簡單來講，只要是適合的內容，都可以被直播。
最后，董榮杰表示：虎牙直播從最初以游戲直播聲名鵲起，憑借著先發優勢一直領跑至今。未來，無論是直播+還是狼人殺，都依舊懷抱著開放與創新的發展態度去擁抱所有行業。作為直播行業“排頭兵”的虎牙直播更有責任借助于多樣化的形式，幫業內探索出更為廣闊的適用直播發展的土壤，打通線上線下的藩籬，為更多的用戶創造越來越便捷的移動互聯網新體驗。
如果說直播1.0成就了YY以及天鴿互動這樣的“第一個吃螃蟹”的直播領軍企業，直播2.0時代移動端的千團大戰制造大批量的主播網紅，那直播的下一步升級定將為更多行業更廣領域釋放出實實在在的價值。正如董榮杰所說，相比直播獨角獸的爭斗，不如做一家有價值的直播平臺來得實際。與其一枝獨秀，不如百花齊放。這應該也是業內以及社會大眾最期望看到的直播結局。
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