日前，在由微博和榮耀聯(lián)合主辦的2017超級紅人節(jié)上，艾瑞發(fā)布《2017中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》（簡稱“報告”），數(shù)據(jù)顯示，過去一年里網(wǎng)紅經(jīng)濟的基礎繼續(xù)擴大，除粉絲規(guī)模顯著提升外，網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)能力也不斷增強。同時，MCN（經(jīng)紀公司）成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網(wǎng)紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。
作為國內(nèi)最大的網(wǎng)紅孵化基地，微博宣布，將從賬號孵化、內(nèi)容傳播、機構運營、商業(yè)變現(xiàn)等各個方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。同時，微博還與時尚芭莎、艾瑞聯(lián)合發(fā)布《中國紅人價值榜》，首次對網(wǎng)紅的價值做出綜合評價。
報告數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比也保持增長，達到54.1%。
網(wǎng)紅粉絲對泛娛樂領域表現(xiàn)出更高的關注度。統(tǒng)計表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時關注搞笑幽默內(nèi)容，關注娛樂明星相關內(nèi)容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領域，也進入網(wǎng)紅粉絲關注內(nèi)容的前十名。
直播和短視頻對網(wǎng)紅粉絲表現(xiàn)出更強的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領域直播的日均觀看人數(shù)增長超過300%，時尚、美妝領域直播的日均觀看人數(shù)增長也超過100%。在短視頻方面，2017年3月網(wǎng)紅原創(chuàng)短視頻的播放量同比也增長209.4%。
網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力也不斷增強。作為線上變現(xiàn)的重要模式，網(wǎng)紅電商在過去一年里高速發(fā)展。微博櫥窗數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度網(wǎng)紅電商累計月日均交易額超過5470萬元，較去年同期增長106%，在售商品數(shù)增長171%。此外，網(wǎng)紅通過代言、演藝、培訓等線下渠道變現(xiàn)的能力也得到提升。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟基礎和規(guī)模擴大，建立行業(yè)評價體系的需求開始凸顯。界定標準模糊、運營平臺分散、變現(xiàn)模式復雜等現(xiàn)狀，決定了對網(wǎng)紅做出全面的價值評估需要整合大量資源。正是基于這種現(xiàn)狀，微博與時尚芭莎、艾瑞聯(lián)合推出《中國紅人價值榜》，通過對全網(wǎng)數(shù)據(jù)的分析，建立全面的網(wǎng)紅價值評估體系。這一榜單的數(shù)據(jù)維度包括網(wǎng)紅的傳播能力、互動能力和商業(yè)變現(xiàn)能力，涵蓋了社交平臺粉絲影響力、全網(wǎng)內(nèi)容傳播能力、電商GMV、廣告代言收入和粉絲付費收入等數(shù)據(jù)指標。
評價體系的建立，將推動網(wǎng)紅行業(yè)更加健康有序的發(fā)展。同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟在經(jīng)過2016年的爆發(fā)之后，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也開始趨于完善?！秷蟾妗分兄赋觯W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的分工更加明確、變現(xiàn)圖譜日益完善，平臺、MCN和網(wǎng)紅的利益趨于一致，將有助于提高變現(xiàn)效率。
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