行業回歸理性
騰訊NOW直播本周一發布“雙十億”生態扶持計劃,預計投入二十億,包含十億元專項資金和價值十億的騰訊資源,助力優質原創內容的創作,對生產者進行獎勵。通過這個計劃將促進優質內容的產出,拓展內容價值。
騰訊公司副總裁殷宇表示,“經歷了市場充分競爭之后,今年的直播行業逐步回歸理性。騰訊NOW直播將攜手合作伙伴們一起,構建豐富的內容生態,打造優質的精品內容,建立緊密的星粉社交,為用戶帶來更好的產品體驗及內容消費,引領直播行業的蓬勃發展。”
2016年的“直播”大戰,暴露出了內容同質泛濫、平臺遭大牌主播綁架、內容涉黃涉暴等諸多問題。天奇阿米巴創投基金投資合伙人魏武揮指出,“直播平臺若想尋求突破,就必須找差異化,避免內容同質化現象。”
騰訊即通應用部副總經理吳奇勝表示,內容同質泛濫的現狀使得內容成為各大平臺的核心競爭力,騰訊NOW直播始終致力于發展優質內容,“我們計劃投入二十億,包含十億元專項資金和價值十億的騰訊資源,助力優質原創內容的創作,并對生產者進行獎勵。希望通過此計劃,扶持、激勵合作伙伴創作更優質的內容,聚焦才藝技能、戶外體驗、游戲電競、娛樂綜藝等特色內容方向,配合騰訊雙社交平臺及內部資源整合,拓展內容價值,最終助力百家合作伙伴實現月流水超過百萬元。”
和斗魚、花椒、映客等將整個直播行業炒熱,并制造新聞不斷的直播平臺相比,殷宇承認年滿一周歲的NOW直播只能算低調的“小”平臺,但最重要的是發展思路上的差異。“很多直播平臺都只是種流量變現平臺,而不是內容平臺,一些變現效率還很低。在NOW直播來說,還是要做好一個內容連接器的角色。騰訊公司的核心戰略是平臺+內容。騰訊旗下除了微信和QQ兩大社交平臺以外,還有QQ空間、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ看點多個內容分發平臺。NOW直播將作為一個連接器,把各位合作伙伴生產的優質內容分發到所有的平臺上去。讓內容創作者們,觸達更多的用戶,深入更多的場景。”
依靠關系鏈,視頻社交成發展方向
移動互聯網時代下,短視頻的迅速爆發顯示了社交媒體已經從文字圖文,來到了視頻社交時代。在直播行業中,社交平臺與直播相結合成為今年直播領域的亮點,尤其是在直播平臺同質化的現狀之下,直播在社交平臺實現變現已經得到證實。
吳奇勝在現場提道:“主播和用戶一對多的互動機制并不是有效留存用戶的手段,以留言形式交流遠不能構成用戶和主播間的社交關系。在NOW直播中,粉絲可以一鍵加入主播的QQ群,輔助以騰訊體系內的群聊、興趣部落,讓主播與用戶之間的社交變得更加緊密、形式豐富。”
目前,騰訊NOW直播的月開播時長已經達到120萬小時,并擁有超過六成的90后年輕用戶。移動視頻直播帶來更多社交玩法的同時,也改變了人與人之間的交流方式,并成為建立社交關系的新途徑。騰訊NOW直播的年度戰略符合騰訊“連接一切”的戰略。未來,將會攜手合作伙伴打造內容生態,放大內容價值,扮演內容與生態連接器的重要角色。
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