直播平臺“最敬業經理人”如果將周鴻祎排第二，那就沒有人能排得上第一了。
自從花椒直播誕生以來，周鴻祎對它傾注的心血堪比他對網絡安全的執著，就連愛車不慎起火時，他想到的都不是拿起滅火器，而是打開花椒直播。
作為“富二代”出身的花椒直播，它并沒有懈怠，相反在同領域競爭過程中，花椒直播表現出了更多的努力。然而，現實的反應卻沒那么樂觀。即使最近獲得了新一輪融資，但在細分領域排名以及活躍用戶數量上，仍舊沒有起色。
含著金鑰匙降生的勤奮二代
2015年6月，由360孵化的花椒直播正式上線。作為國內著名的安全技術企業，360打造的直播平臺自然也繼承了一定的技術優勢。并且，花椒直播從上線開始就以強明星屬性突出自己與其他平臺的不同，也正因為這種明星效應，花椒直播得以在初期快速吸引用戶。
其實，提起直播平臺的明星屬性，可能很多人都會想到以微博為主陣地的一直播。誠然，一直播依靠微博能夠很方便地獲得明星直播的機會。但在這一點上，花椒直播毫不示弱。柳巖、華晨宇、鄭鈞、李維嘉等一眾明星都曾做客花椒直播，甚至范冰冰、張繼科的直播首秀，都獻給了花椒直播。因此，花椒直播的每一次明星直播都能帶來爆發式增長。
在上線后的一年時間里，花椒直播陸續上線了多個戰略策略。比如推出VR 專區，成為全球首個VR直播秀場；開通天貓旗艦店，單筆消費最高額達59998元； 發布融平臺戰略，打破媒體界限，以期打造更多優質內容等。
在一系列動作之后，花椒直播的增長情況有了看得見的變化。花椒直播上線一周年之際，數據顯示，到2016年6月份花椒直播的日活躍用戶數超500萬，月活躍用戶數超1000萬，增長幅度在泛娛樂直播細分領域領先于行業平均增速。也就是說，花椒直播在最初的一年里，成長發育得比較健康。
在這種增長態勢下，再加上360的背書，花椒直播迎來了自己的第一輪融資：2016年9月的A輪入賬3億元（人民幣）。這個數額放在直播領域投融資頻發的2016年，依然不是個小數，足以見得市場和資本對花椒直播的“偏愛”。
不過，這點“偏愛”并沒有給花椒直播帶來喘息的空隙。雖然花椒直播的日活、月活都有了不小的增長，但“沒有對比就沒有傷害”用在花椒直播身上再合適不過。比花椒直播早1個月出生的映客，在2016年8、9月間，日活躍用戶數量就突破了1500萬。
另外，在整體融資方面花椒直播被映客落下一截。雖然已經站在行業風口上，但一年多時間僅僅拿到一次融資，盡管融資數額不低，但相比映客一年時間連續獲得3次融資（不算種子輪），仍顯得有些落寞。或許是因為含著金鑰匙降生不差錢，也未可知。
隨后，花椒直播在2016年年末的增長情況又有所提升。根據企業頭條的數據，2016年到2017年，花椒直播的MAU（月活躍用戶數量）增長達到1194.2%，從2016年1月的62.5萬增長到2017年1月的808.9萬。憑借這種增長，花椒直播順利進入直播行業的第一梯隊。
畢竟，移動互聯網時代的競爭，更深層的還是流量的競爭。易觀國際互動娛樂分析師王傳珍告訴懂懂筆記，360在應用商店和渠道推廣方面，為花椒直播帶來不少的流量加持，這也是花椒直播能夠持續增長的原因之一。
行業轉折卻不是花椒的轉折
一個行業從風口到洗牌，一般情況下會經歷兩三年甚至更長時間，但直播行業卻打破了這種慣例。2016年被稱為直播元年，2017年行業就迎來了轉折。而且，這個轉折并沒有提升花椒直播的行業發展軌跡。
事實上，花椒直播在今年初就穩定在第一梯隊之內，并且不停探索直播新玩法，開拓直播新領域，加入直播新技術。去年的VR直播推出后，2017年3月，花椒直播又推出了首次機器人直播。我們能夠看見的是，花椒直播一直在做各種嘗試，但實際的效果可能并不算理想。
根據企業頭條的監測能夠看到，花椒直播的月活躍用戶數在整個2016年是呈現震蕩上升，但2017年便開始震蕩下滑。這種下降趨勢在近兩個月雖然稍有緩解，但細分領域的排名卻仍呈現不同程度的下降趨勢。
根據易觀千帆的數據來看，此前，花椒直播的排名基本穩定在行業第3名，排在映客和YY Live之后。而在5月份的數據中，花椒直播已經成為行業第4名，火山直播（現更名火山小視頻）逆勢反超，成為新的第一名，而備受“賣身”負面影響的映客則降至第3位。
其實，花椒直播用戶數量的下降，與整個行業的現狀有很大關系。由于有關部門出臺了管理更加嚴苛的規定，導致直播平臺在內容和形式上都受到了一定的限制，因此，呈現下滑趨勢的不只有花椒直播一家，整個行業的大趨勢都是下滑的態勢。
病急亂投醫，花椒直播也犯了同樣的錯誤。4月，花椒直播、火山直播以及今日頭條因直播內容涉黃，被有關部門約談并立案調查。這一消息被爆出之后，花椒直播在相當長一段時間里被負面纏身。隨后，花椒直播開始在“直播+”戰略上發力，大力宣傳其構建綠色健康直播平臺的決心。
然而，整個直播行業仍然處在倒閉、洗牌的旋渦中，弱者愈弱，強者恒強。4月底直播行業突然發生巨大轉折，陸續有多個平臺獲得了融資，包括虎牙直播、熊貓直播等平臺。
據了解，5月16日虎牙直播宣布完成7500萬美元A輪融資；5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資。可見在這一個月里，直播行業又一次成為了資本的寵兒。
與此同時，逐漸呈現下滑趨勢的花椒直播，也終于迎來了自己的第二輪融資：6月1日，花椒直播對外宣布獲得了天鴿互動的10億元B輪投資，本輪融資后估值約為50億元。
其實，天鴿互動也是一家視頻直播平臺，旗下的9158是時下少數幾個能夠獲得盈利的直播平臺之一。對于此次為何投資花椒直播，天鴿互動CEO傅政軍的說法是：“花椒直播在國內知名度數一數二，用戶量也是前兩名。我們看重花椒在總體用戶量的獲得以及組織活動、網紅資源等。”他進一步透露，目前的投資只是一個小數目，是初步合作階段，雙方將在商業模式、技術、大數據、云存儲、智能化等等開展合作。
或許如傅政軍所說，花椒直播在組織活動和網紅資源上的確有一定優勢，尤其在映客被“賣身”瑣事分神的時候，花椒直播的這種能力得到了一定的體現。花椒直播曾經不惜重金打造了“直播界奧斯卡”，請來眾多演繹明星和網紅主播，今年又延續這一玩法，打造了“直播界格萊美”，請來了半個歌手圈。但是，這些優勢能夠成為拉升自身用戶數量的關鍵嗎？
在用戶數量和行業地位方面，花椒直播目前的現狀可能與天鴿互動方面的期待略有出入。
根據易觀千帆5月的泛娛樂直播行業監測數據顯示，新躥起的火山小視頻月活躍用戶數達到1443.89萬，YY Live為1123.95萬，映客為964萬，花椒直播為847.2萬，一直播為567.99萬。
從這組數據可以看出，目前花椒直播的用戶數量較此前仍在下降。
當然，花椒直播正在努力扭轉這種頹勢。懂懂筆記從易觀千帆方面得到了獨家數據，顯示花椒直播的月活躍用戶數量環比增長了2.91%，另外，應用啟動次數和使用時長分別以17.65%和17.14%的幅度在上漲。
從這些數字反映出，盡管花椒直播雖然排名和用戶數量較競爭對手有所下降，但未來幾個月其整體趨勢或許會逐漸向好。
游戲直播，或是花椒直播重要的轉折點。在拿到這次融資之前，花椒直播和周鴻祎就表現出了對游戲直播的垂涎，周鴻祎還投資了熊貓直播，而花椒直播上個月正式宣布進軍游戲直播，無疑就是轉折的開始。
據了解，花椒直播會從這次融到的資金中將先拿出1億用于游戲、戶外、專業PGC等內容的投入。這種做法，雖然稱不上轉型之舉，但更全面的直播內容布局，可以減少對已經顯示出疲態的泛娛樂直播的依賴，此舉無疑是花椒直播欲留身第一梯隊的不二之選。
一片洗牌聲中，逐漸變得更“全面”的花椒，會由此提升自己下滑的排名嗎？
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