6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國(guó)際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開(kāi)幕，會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總裁汪建強(qiáng)發(fā)表了題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與智能技術(shù)》的主題演講。
 

 

一．?dāng)?shù)字媒體與數(shù)學(xué)方法

 

汪建強(qiáng)首先介紹了數(shù)字媒體與數(shù)字方法。最早提出機(jī)器智能設(shè)想的是計(jì)算機(jī)科學(xué)之父圖靈，其中需要智能科學(xué)家聚焦這個(gè)方向，當(dāng)時(shí)主要研究的是自然語(yǔ)言的機(jī)器處理，主要思路和方法是運(yùn)用語(yǔ)法和語(yǔ)義的研究方法，拒絕了世界一流的搞智能的科學(xué)家。近20多年的時(shí)間，按照這個(gè)套路去研究，基本上沒(méi)有什么突破。

 

那么主要問(wèn)題是什么呢？原來(lái)用語(yǔ)法和語(yǔ)義研究，相當(dāng)復(fù)雜，根本沒(méi)法解決問(wèn)題。后來(lái)改變思路，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，則非常簡(jiǎn)單。統(tǒng)計(jì)方法就是運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)，判斷語(yǔ)句，從語(yǔ)音到文字進(jìn)行識(shí)別，判斷它的意思，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法解決。

 

統(tǒng)計(jì)方法的前提是需要大量的數(shù)據(jù)積累，這徹底解決了以前用語(yǔ)義語(yǔ)法去解決20年沒(méi)有解決的問(wèn)題。這種方式很簡(jiǎn)單，了解數(shù)據(jù)的都能夠明白，概率高就相對(duì)比較正確。有了根本性的思路與解決，一些大公司基于統(tǒng)計(jì)分析來(lái)解決問(wèn)題，因此，這個(gè)方法經(jīng)過(guò)實(shí)踐的證明是非常有效的。由此，語(yǔ)言翻譯，語(yǔ)言識(shí)別等方面都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

 

汪建強(qiáng)提出了SMG的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。第一財(cái)經(jīng)在全國(guó)名列前茅，正面臨這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型問(wèn)題。報(bào)紙、雜志、集刊同樣也面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，轉(zhuǎn)型離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)分析和方法。

 

汪建強(qiáng)介紹了2016年上線了一款股票咨詢類(lèi)的直播平臺(tái)——有看頭。它的核心問(wèn)題就是解決數(shù)據(jù)處理。阿里為了獲得這個(gè)核心技術(shù)，用8億的資金首購(gòu)了一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)公司。由此，說(shuō)明了數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)方法的重要性。

 

二．智能生產(chǎn)、智能匯聚與大數(shù)據(jù)分析

 

汪建強(qiáng)表示，傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型當(dāng)中的基本原理與智能技術(shù)有關(guān)。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，如何轉(zhuǎn)變是難以解決的問(wèn)題。日常的方法是無(wú)法解決的，必須使用智能化的手段和技術(shù)，才能解決這個(gè)問(wèn)題。

 

汪建強(qiáng)提出，轉(zhuǎn)型的基本原理具有兩個(gè)方面。

 

第一，從大屏來(lái)看，大屏的體驗(yàn)性強(qiáng)，直播性能好，觀看奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播時(shí)，無(wú)論你在哪里，只要有大屏肯定會(huì)看大屏，不會(huì)使用手機(jī)。這是未來(lái)大屏非常重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的取舍提供一個(gè)非常重要的依據(jù)。

 

第二，從小屏電視來(lái)看，小屏電視在人群、地域、時(shí)間，三個(gè)維度的覆蓋上絕對(duì)占優(yōu)，必須將它作為一個(gè)重要的陣地。傳統(tǒng)電視受傳統(tǒng)的思維鎖定，因此對(duì)小屏的關(guān)注度不夠。小屏的特點(diǎn)就是快速、內(nèi)容豐富，方便。這對(duì)于未來(lái)做好媒體轉(zhuǎn)型是非常重要的一個(gè)基本原理和準(zhǔn)則。

 

在此情況下，汪建強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須要考慮大小屏融合，線上線下融合以及媒體和電商的融合。這三個(gè)融合是未來(lái)媒體轉(zhuǎn)型中非常重要的三個(gè)抓手，同時(shí)在保持轉(zhuǎn)型時(shí)，必須考慮確保存量，循序漸進(jìn)。

 

但是在轉(zhuǎn)型中會(huì)有一些特殊的問(wèn)題，那么如何解決呢？同構(gòu)多態(tài)即一個(gè)內(nèi)容在兩個(gè)屏都要進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)廣電在內(nèi)容制作方面是不分結(jié)構(gòu)的，電視大屏就是大屏而不是小屏。一個(gè)內(nèi)容滿足大小屏同時(shí)傳播就是結(jié)構(gòu)的變化。因此，單屏的結(jié)構(gòu)需要多屏的系統(tǒng)，這個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題目前難以解決。

 

汪建強(qiáng)提出，第二個(gè)問(wèn)題是直播與交互。從深層次看仍然存在結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。在未來(lái)的轉(zhuǎn)型中將這兩個(gè)結(jié)構(gòu)處理好，那么轉(zhuǎn)型將具有極大的優(yōu)勢(shì)。因此，在同樣的結(jié)構(gòu)中，出現(xiàn)另一個(gè)問(wèn)題，就是多態(tài)。

 

他介紹，結(jié)構(gòu)調(diào)整之后就是讓內(nèi)容適應(yīng)不同的狀態(tài)，多態(tài)就是內(nèi)容的不同形態(tài)。比如說(shuō)交互文化這種狀態(tài)、城市市民態(tài)，可視媒商態(tài)，體驗(yàn)商業(yè)態(tài)等。這些基礎(chǔ)的背后就是技術(shù)，運(yùn)用傳統(tǒng)的技術(shù)方法很難處理這些問(wèn)題，這就意味著轉(zhuǎn)型需要有智能化的支撐。