6月8日，愛奇藝世界·大會"2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會"在京舉辦。作為2017愛奇藝世界·大會13大高峰論壇之一，該論壇旨在通過探討VR領(lǐng)域的內(nèi)容破局，尋找行業(yè)奇點，從而全面激發(fā)VR內(nèi)容潛力。
(圖為:愛奇藝高級副總裁段有橋)
愛奇藝高級副總裁段有橋在大會上做了講話，他認為VR發(fā)展至今，已經(jīng)步入了第三個階段。VR起步于2015年，第一階段的關(guān)鍵詞是"投資"。這一年大量的風(fēng)險投資把錢砸進VR行業(yè)，據(jù)品途商業(yè)評論了解，工信部電子信息司公開的信息顯示，2015年全球VR領(lǐng)域共獲得6.9億美元投資，這對于一個剛剛破土發(fā)芽的行業(yè)來說，資本還是相當火爆，大部分投資偏向視頻和游戲。
(圖為:愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士)
VR的第二階段是2016年，這一年關(guān)鍵詞是"硬件"。段有橋說去年在愛奇藝生態(tài)大會上，他們請來了大概三百多家硬件和VR彩電公司，同樣據(jù)工信部公開的信息，2016年投資規(guī)模增長至23.2億美元，增長率達236.2%，這個增長明顯高于其他行業(yè)，但是2016年投資硬件增幅最大，這里面得益于硬件廠商Magic Leap的大額融資，但也充分說明了VR產(chǎn)業(yè)2016年的發(fā)展動態(tài)。
段有橋說，今年VR步入第三個階段，關(guān)鍵詞"內(nèi)容"。內(nèi)容也會成為VR所有商業(yè)模式最關(guān)鍵的推動力量。經(jīng)過過去幾年的發(fā)展，內(nèi)容和應(yīng)用的匱乏，制約著消費者購買VR硬件的積極性。當前，VR影視、游戲等內(nèi)容急需豐富和提升，市場也迫切期待"爆款"影視、游戲內(nèi)容的驅(qū)動。
顯然，整個VR產(chǎn)業(yè)的"痛點"已經(jīng)集中到了內(nèi)容上，這對于無數(shù)的企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)更是機會，未來，當資本和硬件都不再是難題時，那些默默問問潛心打磨內(nèi)容的企業(yè)會在下一輪變革中贏得先機。
解剖VR產(chǎn)業(yè)白皮書
因此，愛奇藝也發(fā)布了他們的《iVR+2017年VR產(chǎn)業(yè)白皮書》，內(nèi)容時代的到來我們的用戶是什么樣的?有什么偏好?在內(nèi)容制作上應(yīng)當注意哪些?或許根據(jù)這份產(chǎn)業(yè)白皮書，或許能管中窺豹，可見一斑。
首先，用戶大多在沿海東部發(fā)達地區(qū)，當然北上廣整體用戶規(guī)模不是最大，因為人口不是最多。其次，用戶集中在IT/互聯(lián)網(wǎng)中，其次是在校學(xué)生，以男性居多，占比80%，且用戶趨向年輕化，年齡集中在90后及95后單身青年。還有，使用VR應(yīng)用高峰時段集中在20:00-22:00，滯后TV端一個小時。
從設(shè)備上來看，到目前為止中國用過VR，看過VR視頻或者玩過VR游戲的用戶，有超過80%的用戶使用過Cardboard簡單VR產(chǎn)品，體驗的渠道主要購買方式還是線上，然后有非常大的比例用戶，他們是通過被贈送或者線下體驗店體驗VR，他們并沒有真正買VR硬件設(shè)備，這跟其他屏游戲和視頻發(fā)展有點不一樣。
在VR用戶里，使用占比最多的應(yīng)用當然是視頻，然后是游戲。從單個型號硬件設(shè)備上看VR運作情況，最主要是蘋果和安卓用戶，蘋果和安卓用戶占比大概1:2，在單個型號設(shè)備里，排在前七位全是蘋果設(shè)備，進入前十名三個安卓設(shè)備是小米5，三星S7，OPPOR9。
在內(nèi)容類型偏上，體驗類型的應(yīng)用比較受用戶歡迎。在內(nèi)容題材上，虛擬探索類的比較吸引用戶，使用過VR視頻的用戶，他們都希望能在VR視頻里互動，像玩游戲一樣有參與感，甚至能夠操作視頻發(fā)展方向，不是線性的趨勢。另外是能夠在里面看到3D效果，是自動移動，在一個空間里可以強迫自動，這都是VR視頻體驗和其他商品不一樣的地方。
在內(nèi)容制作上，VR致勝的關(guān)鍵時間段是視頻的前40秒，40秒黃金時間做好了，到90秒用戶就非常穩(wěn)定了，基本上可以保證留住用戶。從單集時長來看，用戶到目前為止用戶比較能接受的是8-15分鐘，這個數(shù)據(jù)和去年相比已經(jīng)有很大的提高了，段有橋估計未來還有很大的可能更長。在VR和其他幾個屏不一樣的是，VR講究的是場景停留時間，VR是有沉浸感觀影的場景，在沉浸感黑色環(huán)境里，場景切換不能太快，如果場景切換時間太短的話，用戶會感覺眩暈，而且看不懂劇情，大多數(shù)VR視頻里連字幕都沒有，所有VR視頻里面場景最短停留時間不能低于10秒。
新產(chǎn)業(yè)，新用戶，誰是先驅(qū)誰是先烈?
一兩年前，創(chuàng)投資本一擁而上爭搶各種VR項目，VR概念"熱得燙手"，其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創(chuàng)投資本對VR投資趨向謹慎，許多靠投資支撐的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)陷入窘境。比如在國內(nèi)VR頭盔市場，據(jù)業(yè)界不完全統(tǒng)計，高峰時曾有數(shù)百家頭盔廠商，不過到目前為止，大約有90%的創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。
過去幾年VR技術(shù)飛快進步，但是內(nèi)容的發(fā)展依然滯后。2016年VR行業(yè)解決了一個問題，即讓有興趣的人可以通過VR硬件去看內(nèi)容;但另一方面，VR究竟有哪些好看的內(nèi)容，行業(yè)并未能解決。內(nèi)容不足成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
從用戶與體驗來看，VR的用戶主要來自于沿海城市或者一線城市，他們多喜歡科技與硬件，他們樂意接受新鮮的事物，而且，更多的時間是在深夜體驗。
因此，這是一個全新的產(chǎn)業(yè)，面對全新的用戶，或許像當初互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨一般，剛開始只有少數(shù)懂技術(shù)的人能夠撈到第一桶金，但是當大潮滾滾而來時，他們第一桶金也會像滾雪球越滾越大。
但是，未來隨著VR內(nèi)容制作的門檻越來越低，大量的年輕人涌入這個行業(yè)，VR制作遍地開花，他們對用戶體驗有更深的洞察，敢于冒險嘗試，或許會有更多更優(yōu)秀的內(nèi)容冒出來。
因此，多數(shù)現(xiàn)在從事VR內(nèi)容制作的將會成為"先烈"，未來會有更多的人前仆后繼迎著現(xiàn)在的困難撞開那扇封閉的大門，屆時門檻不再成為制約內(nèi)容的瓶頸。
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