打開家里的電視，可以看新聞、回看綜藝節(jié)目、點播電影，再給孩子點放一集動畫片，在互動電視平臺日漸普及的今天，這對您來說肯定不陌生。
IPTV，用戶數(shù)超過一億，是中國乃至世界上最強(qiáng)大的互動電視平臺。愛上公司作為中央電視臺新媒體傳播平臺、全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，負(fù)責(zé)全國IPTV業(yè)務(wù)的統(tǒng)一規(guī)劃和平臺建設(shè)。擁有央視頻道、奧運會、世界杯等核心版權(quán)資源及超百路直播頻道、50萬小時點播內(nèi)容、豐富4K、教育等增值應(yīng)用資源。
未來IPTV如何發(fā)展，如何讓老百姓再重回客廳？就此，近日愛上電視傳媒有限公司董事長潘紅梅接受了央視網(wǎng)記者專訪。
厚積薄發(fā)，IPTV用戶數(shù)爆發(fā)式增長
“國內(nèi)現(xiàn)有3.02億寬帶用戶，其中IPTV用戶已經(jīng)超過1億。假設(shè)每個家庭3個人，也意味著有3億人用IPTV，發(fā)展數(shù)據(jù)還是非常迅速、可觀的。”潘紅梅說，“IPTV未來還有很大的成長空間。”
“愛上”的發(fā)展是運營商、總平臺、分平臺共同努力的結(jié)果，它開創(chuàng)了融媒體發(fā)展的新方式。
愛上電視作為IPTV總平臺統(tǒng)一集成央視等全國性內(nèi)容，與全國31個省、自治區(qū)、直轄市的省級分平臺對接，匯聚本地特色內(nèi)容，并通過電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)專線傳輸給千家萬戶。IPTV新媒體模式一方面匯集了中央內(nèi)容、本地特色內(nèi)容，同時又充分利用了現(xiàn)有3億用戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)，真正落實中央媒體深度融合、三網(wǎng)融合的要求。
2013年公司成立，到現(xiàn)在有4年時間，基本已經(jīng)形成總分對接。尤其2016年以來，用戶數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
一方面是因為技術(shù)的進(jìn)步。PC端、手機(jī)端的各種應(yīng)用、技術(shù)儲備包括用戶習(xí)慣已經(jīng)非常成熟，但電視的技術(shù)儲備等物理條件還沒有成熟。隨著運營商的不斷努力，也伴隨“寬帶中國”戰(zhàn)略等政策的實施，老百姓在家里看IPTV也可以不卡頓、體驗很流暢。
這個時候，各個分平臺，也就是各電視臺自身也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。直播式的東西仍舊有剛性需求，再加上與點播的結(jié)合，實現(xiàn)用戶數(shù)的增長。
截至2016年底，愛上電視已完成全國IPTV播控平臺相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)，并與全國20個地區(qū)分平臺及電信運營商合作開展業(yè)務(wù)。在全面推進(jìn)國家三網(wǎng)融合和媒體融合的過程中發(fā)揮了巨大作用。
讓中央的聲音“走下去”，各地的聲音“走出來”
今年全國兩會期間，細(xì)心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，IPTV的首頁上多了一個兩會專區(qū)。
不僅有央視關(guān)于全國兩會的直播、點播、回看內(nèi)容，也聚合了31個省、自治區(qū)、直轄市關(guān)于全國兩會的報道內(nèi)容。
開設(shè)兩會專區(qū)，潘紅梅有她的想法。
“兩會是全國都很關(guān)注的事情，一個是把中央聲音下達(dá)，另一個是把各省的內(nèi)容呈現(xiàn)在平臺上。各地對兩會的報道不一樣，比如湖南媒體對湖南的報道可能更深一些，央視對兩會的報道可能更廣一些。”
通過平臺的聚合功能，湖南人在北京可以點播兩會時期關(guān)于湖南的深度報道，北京人在深圳可以看到和北京相關(guān)的兩會深度報道……主題主線報道通過總平臺如此傳播出去，既能保證中央的聲音透傳，又能充分體現(xiàn)各地特色。
“從過去我們報道的內(nèi)容和點來講，雖然沒有特別大的變化，但老百姓能通過直播、回放、點播的方式看兩會報道。傳輸方式改變了，體現(xiàn)出IPTV聚合的作用，隨時點播，所以它的收視影響超過了傳統(tǒng)的電視。”潘紅梅說，兩會時重點場次的直播、報道數(shù)據(jù)非常好，大會開幕式甚至形成了一個爆發(fā)點。中央網(wǎng)信辦專門向愛上公司要兩會點播數(shù)據(jù)，廣電總局也對IPTV兩會報道予以肯定，獲得領(lǐng)導(dǎo)批示。
緊接著，公司又推出了“一帶一路”高峰論壇專區(qū)，播放量甚至超過了全國兩會。潘紅梅介紹，接下來，建軍90周年、十九大報道等一系列主題主線報道，IPTV的觀眾依舊可以通過專區(qū)點播、回看。
不僅是看電視 還要用電視
IPTV可以讓越來越多年輕人回到客廳。IPTV能夠互動，可以滿足很多應(yīng)用需求：視頻通話、掛號看病、教育、游戲、繳納水電氣費等都可以。
“這是從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變，是從電視觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變，也是互聯(lián)網(wǎng)+電視的集中呈現(xiàn)，更是時間和空間的聚合。”潘紅梅說。
如北京的IPTV不僅能看傳統(tǒng)的100多路頻道，還有很多總分平臺準(zhǔn)備的點播節(jié)目內(nèi)容，最新熱播劇、大片等等。
另一方面，IPTV是專網(wǎng)傳輸、可管可控，頻道很干凈，家長可以很放心的，讓孩子在上面點播少兒內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)雖然自由，但內(nèi)容上有風(fēng)險，相較之下IPTV的內(nèi)容有一定優(yōu)勢。
但是和傳統(tǒng)方式不同，IPTV也能滿足個性化的需求。“愛上”根據(jù)端對端的管控，通過這些數(shù)據(jù)能夠知道用戶的行為、喜好，反過來根據(jù)用戶的需求，聚合用戶喜歡的內(nèi)容。
潘紅梅介紹，未來，“愛上”也會加大版權(quán)費的投入，讓新上線的電影大片和IPTV同步的時間差越來越小，用戶在家里就能看大片、玩游戲。
“愛上”會是央視未來收入的新增長點
不僅用戶獲得了新體驗，電視臺也因此獲益。
過去電視臺的主要收入是廣告，但是IPTV為用戶服務(wù)，能滿足用戶多種需求，做增值產(chǎn)品的同時，還可以做電子商務(wù)，成長空間非常大。
各分平臺獲益的體會也很深，這些年廣告下滑，各分平臺感受明顯。潘紅梅介紹，在這種情況下，IPTV體現(xiàn)了一個新的增長方式，很多省臺便依托IPTV上市，現(xiàn)在已經(jīng)有8個省提交了上市申請，或者說在排隊了。
當(dāng)前，“愛上”總平臺的職責(zé)是做電視整合，希望真正實現(xiàn)31個省、自治區(qū)、直轄市的總分對接，能夠把數(shù)據(jù)全部集中到總平臺，實現(xiàn)中央聲音下達(dá)、地方特色展現(xiàn)，接地氣內(nèi)容的聚合。
“從我們來說現(xiàn)在盈利規(guī)模不是很大，但是未來的想象空間非常大，完全有希望成為中央電視臺新的增長點。”潘紅梅說。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展有活力，是新時期的任務(wù)。而從發(fā)展構(gòu)想上來說，“愛上”還是要加大宣傳，讓觀眾了解IPTV。觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦私庥脩簦瑸橛脩糇鼍珳?zhǔn)畫像，按用戶的需要做產(chǎn)品，從內(nèi)容思維到產(chǎn)品思維。
現(xiàn)在整個視頻領(lǐng)域都是“兵家必爭”之地，大量資金進(jìn)入。
“公司需要提升更多的盈利能力和盈利方式，需要靠自身的積累，能夠有一定的抗衡能力”。潘紅梅說，“過去是內(nèi)容的生產(chǎn)，主要是做節(jié)目，現(xiàn)在是做運營。這和過去有很大不同，我們內(nèi)容要有生產(chǎn)、有聚合、有運營，根據(jù)老百姓的喜好來呈現(xiàn)、推送，是一個產(chǎn)品化的概念。這種改變對我們而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，帶來很大的商業(yè)機(jī)會。”
未來，電視里會有“顏如玉”，也會有“黃金屋”。
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