2月25日，上海廣播電視臺正式掛牌成立——“生成式人工智能媒體融合創新工作室”。

上海臺方面表示，成立此工作室旨在搶占科技革命和產業變革的制高點，抓住AIGC發展機遇，推動內容創制與技術研發一體化發展，構建國內領先的文化傳媒大模型應用生態，強化面向未來的前沿關鍵技術應用布局，建設深度融合的新型媒體產業集群，助推廣電行業新一輪高質量發展。

根據介紹，該工作室將重點布局文化傳媒領域人工智能重大應用場景建設，加快推進人工智能大視聽垂類模型的研發應用，推動基于AIGC的沉浸式、交互式視音頻內容生成的示范應用，開展面向傳媒文化類的AIGC內容生成范式探索。

工作室確立了財經媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應用、智能語音和大語言模型應用、智能手語數字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應用下的傳媒倫理研究等六大重點攻堅方向，著力推動傳媒領域語料數據庫的共建共享，推動數據處理工具的開發與維護，編制大模型傳媒語料數據地方標準，發布傳媒領域高質量語料數據集，加強人工智能媒體融合領域的理論研究和人才培養，助力上海打造人工智能世界級產業集群。

上海市委宣傳部副部長、上海廣播電視臺黨委書記方世忠再揭牌儀式上表示，上海廣播電視臺作為主流媒體機構，必須對人工智能領域前沿趨勢快速反應，搶抓機遇，布局新科技賽道，占領媒體新質生產力發展制高點。揭牌成立的“上海廣播電視臺生成式人工智能媒體融合創新工作室”，正是上海臺AI攻堅的尖刀班，要盡快在點上形成突破性成果，以點帶面、由點及面，鍛造媒體新質生產力，引領廣電行業新一輪發展。

1）要深刻領悟媒體融合的重要部署。準確識變、科學應變、主動求變，積極擁抱全媒體時代，全力推動主力軍挺進主戰場，堅持“臺網并重、先網后臺、移動優先、首發原創”的策略，加快推進媒體融合向縱深發展，奮力打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。

2）要深刻領悟品牌建設的重要意義。牢固樹立“SMG出品必是精品”的品牌意識，以上海廣播電視臺（SMG）為核心品牌，堅持系統性布局、整體性推進，加強品牌標識統一、品牌內涵挖掘、品牌故事演繹、品牌形象推廣，全面提升上海廣播電視臺的資源變現力、市場號召力、行業引領力，打造具有世界影響力的媒體品牌。

3）要加強前瞻研判，提升創新能力。全臺上下要直面挑戰，堅定信心，保持定力，全面準確客觀研判自身面臨的新形勢新情況新任務，聚焦構建媒體新質生產力，充分激活創新第一動力，找準自身工作與城市發展、人民需求、技術進步的契合點和發力點，以自身努力的確定性有效應對外部環境的不確定性，讓媒體新質生產力成為最強變量和最大增量。

4）要主動擁抱科技革命新變化。積極擁抱互聯網、擁抱人工智能，依托上海城市數字化、智能化的領先優勢，發掘整合自身在數據、技術、場景、人才等方面的資源優勢，加快媒體底層技術的迭代升級，將內容創意與科技創新更加緊密結合起來，在媒體生成式人工智能上加快形成若干關鍵性、突破性的創新成果，推出一批可推廣、可變現的應用場景，構建媒體新質生產力的功能優勢、平臺優勢、競爭優勢。同時，也要構筑面向移動互聯網、人工智能的一體化安全防護體系，確保安全播出和意識形態安全萬無一失。