過去十年，對于中國視聽行業來說，是充滿變革與進步的十年。在這期間，眾多新興的視聽新媒體業態如雨后春筍般涌現，不僅實現了快速擴張，更逐漸走向成熟。互聯網電視的崛起，為觀眾帶來了多樣化的視聽體驗，為傳統視聽媒體注入了新的活力，推動了整個行業的創新與進步。互聯網電視與OTT牌照商的出現，不僅改變了觀眾的消費習慣，也引領了行業的創新潮流。在新的發展階段，我們期待行業能夠繼續蓬勃發展，邁向更加光明的未來。當前，中國的互聯網電視服務領域正處于發展的關鍵節點，既面臨著前所未有的機遇，也面臨著諸多挑戰。為了幫助行業內的同仁更準確地把握市場動態，本文詳盡地梳理了2023年芒果TV、百視通、新媒股份、銀河互聯網、國廣東方、華數傳媒六大主流OTT牌照商在一年內的發展脈絡與行業趨勢。

從金鷹網到芒果TV；從“數字化佃農”到獨播戰略，再到獨創戰略；從自制節目到芒果生態圈的建立；從差異化會員收費到芒果超媒上市，再到成為主流新媒體集團的重要引擎；芒果TV這十年的轉型探索，芒果TV這十年對媒體融合的思考與實踐，給仍苦苦追尋的傳統媒體以深深的啟迪。

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。在各類互聯網應用中，網絡視頻、短視頻的用戶規模緊隨“即時通信”之后，穩居前三。截至2023年6月，網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為96.8%和95.2%。

《2023-2024湖南衛視芒果TV跨年晚會》以“熱烈向前”為主題，在4個小時的精彩演繹中，以青春態和煙火氣的表達為觀眾呈現一個溫暖熱烈的跨年舞臺。尤其是晚會憑借從內容主題、舞臺設計、敘事語態、互動體驗等全方面的破立創新，再度引領了電視晚會的視聽創新表達。

在存量競爭時期，流量日趨稀缺，原本注意力經濟的價值邏輯在短視頻的迅速發展下被系統性顛覆，長視頻陷入更為嚴重的虧損困境。作為5G時代新語言，視頻量級爆發是大勢所趨。根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩五大平臺占據市場89.5%份額，市場集中程度依然穩定。據《Quest Mobile 2023內容視頻化與商業化洞察報告》，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻、嗶哩嗶哩月活分別為4.73億人、4.16億人、2.55億人、2.30億人、2.12億人，芒果TV超越優酷成為第三。

2023年網絡節目市場在穩定發展的同時，也醞釀著新的變化和生機。芒果TV利用內容優勢引發用戶共鳴，以共鳴創造消費需求，有了消費需求后直接跳轉到小芒頁面或APP上消費，芒果超媒創造出“視頻+內容+電商”的新模式，把用戶留在了自己的產業鏈上，完成了流量閉環。根據云和數據，2023前三季度，騰訊視頻的全網綜藝節目有效播放為67億左右，芒果TV為61億左右，愛奇藝為58億左右，優酷為27億左右。其中芒果TV保持了比較高的增長，特別是2023年上半年，同比增長達到了54%。此外，云和數據顯示，芒果TV《大偵探（第八季）》《乘風2023》《密室大逃脫（第五季）》，騰訊視頻《令人心動的offer（第四季）》《心動的信號（第六季）》《五十公里桃花塢（第三季）》，愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案（第三季）》等“綜N代”均收獲超過2億的正片有效播放，承包了2023年前三季度的頭部市場。

7月16日

動感地帶芒果卡正式發布！中國移動攜手芒果TV創新數字文化產業“時代有我 光芒萬丈 中國移動動感地帶芒果卡發售會”在湖南省長沙市舉辦。由中國移動與芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡正式發布，共同迎接數智時代帶來的新機遇和新挑戰，深化戰略合作，激活創新驅動，共創品牌價值。作為市場上唯一的由信息服務產業與文化產業深度開展生態融合的產品，以“內容+IP+網絡+應用”的全新產品模式，以流量隨心、熱愛隨身、會員隨享的多重文娛資源和全場景定制權益，以專享的藝人視頻彩鈴、語音來電、元宇宙等5G新應用，構建全新的通信“視聽”世界，為廣大的年輕用戶群體提供全新的沉浸式體驗感知。

中國移動與湖南廣電十余年以來持續深化集團層面的戰略合作，構建超級媒體數智文娛生態。此次雙方以動感地帶芒果卡實踐文化產業跨界創新，搭建共生共贏、互利互惠、開放合作的共同橋梁，攜手順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，以新技術、新手段、新模式激活文化資源，以新內容、新體驗、新應用催生文化業態。

動感地帶芒果卡，一卡在手，應有盡有。通話上網不發愁，暢享超大流量、高速寬帶和全國語音通話。觀賽追劇兩不誤，芒果TV和咪咕視頻的雙會員，高清畫質暢看第19屆杭州亞運會、《乘風2023》、《披荊斬棘》等超多熱門內容，用戶還能一鍵轉存喜愛的內容至移動云盤長期珍藏。專屬權益享不停，動感地帶芒果卡用戶可自定義專屬視頻彩鈴，專屬驚喜來電、生日祝福等，讓通信“視聽”生動有趣、煥然一新。游戲特權不間斷，節目同款元宇宙游戲“加速之城”面向動感地帶芒果卡用戶開設專屬游戲特權，享有專屬皮膚，展開破次元新鮮體驗。除“加速之城”之外，動感地帶芒果卡全年計劃推出3款元宇宙游戲，打造集虛擬社交、游戲體驗、節目互動為一體的娛樂性內容社交元宇宙。

▪ 2023北京國際公益廣告大會傳來喜訊，由湖南衛視、芒果TV提報的品牌形象公益作品共拿下2023國際創意征集大賽十五項大獎。由雙平臺紀檢監察機關和湖南衛視品推中心共同創制的《清風行動》系列警示片在國內外提交的10056件作品中脫穎而出，獲得20個一等獎中的寶貴一席，榮膺視頻類一等獎。另外，雙平臺推出的《紙上談兵》《在24小時里聽見奮進的中國》獲得二等獎；《追星星的少年》《赴約》《我的挑食女兒》獲得三等獎；《有一種安全感，叫中國軍人》《少女的青春煩惱》《年輕人問世界》《這種信念，很中國》等9部作品獲得優秀獎。

芒果超媒股份有限公司發布了2023年度業績預告。2023年芒果超媒歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為328000萬元-388000萬元，比2022年同期增長75.94%-108.12%，上年同期為186426.79萬元。扣除非經常性損益后的凈利潤為162000萬元-182000萬元，比上年同期增長2.05%-14.65%，上年同期為158738.26萬元。其公司全年營業總收入預計同比增長約4.5%，其中第四季度營業總收入同比、環比增幅預計均超20%。

從中國三網融合的行業先行者，到媒體融合創新發展的領銜者，百視通一直保持旺盛的創造力和積極的執行力，不斷開拓“電視新用法”，讓大屏煥發新生。

2023年，百視通以云網為基礎，以應用為抓手，以數字化平臺構建為重點，基于廣電總局5G發展新任務，推出“5G云TV”項目，探索移動互聯網的新型廣電主流媒體形態。同時，積極聚合行業力量，通過開放開發應用平臺，接入數字產業服務，全力打造“云演藝”、“云電競”等“云系列”創新項目，堅持構建內容與用戶價值的二次匹配。通過舉辦熱門IP聯合活動，建立線上線下文體空間；推出“百視樂選”抖音電商，進行直播帶貨；搭建“他鄉有好物”小程序，累計私域資源，不斷擴展媒體陣地，創造更好的流量服務，為合作伙伴實現終端共享，承載多樣性。

與此同時，除了聚焦主營業務，2023年，百視通第一時間積極落實國家廣電總局關于治理電視“套娃”收費和操作復雜整改工作這項政治、民心、系統工程。作為上海IPTV，百視通已于2023年12月10日，聯合上海移動、上海電信、上海聯通各運營商共同完成全上海IPTV用戶、有線電視用戶的電視界面全面升級更新工作，讓更多用戶感受到電視新氣象。

4月19日-21日

百視通深度參與第二十九屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN），全方位展示“互聯網電視集成播控方案”、5G+升級技術、“云系列”應用服務、大屏戶外出行場景產品，媒體融合成果等豐富多元的創新技術與視聽內容。

10月11-13日

百視通作為2023中國移動全球合作伙伴大會重要合作伙伴，匯集 “無障礙視聽”電視服務平臺、多場景數智生態、“云系列”應用產品、5G升級技術、熱門IP等多項內容參展，深度探索5G、AI的創新建設，以絢麗新國風，塑造百變山河，開啟數實共生新未來。

2023年10月

百視通攜手科大訊飛推出的“百視通無障礙電影服務”升級為“百視通無障礙視聽服務”。依托自身版權及技術優勢，百視通將“無障礙視聽”由大屏拓延到戶外、家庭大小屏，讓更多的視聽障人士體驗到高品質文化生活。

11?10?-13?

百視通攜最新創新產品及前沿?案亮相中國電信“2023數字科技?態?會暨數字科技?態展”，國?美學的??意境與AI技術相融合，展現“百變?河”畫卷。

5G時代，百視通致力于構建更多元的視聽應用服務，開放的平臺能力，為合作伙伴共同構建大屏多場景生態。百視通希望能持續與上下游合作伙伴一同，在5G、6G、算力、AI等領域，探索新技術、開發新產品，讓產業更融合、讓傳播更深遠，引領數智化時代“電視新用法”。

▪ 2023年4月，百視通榮獲上海市科技進步獎一等獎；

▪ 2023年8月，百視通榮獲“文化傳承發展”網絡視聽節目展播優秀組織單位；

▪ 2023年11月，百視通云電競榮獲2023長三角廣播電視媒體融合優秀案例評選成長項目獎；

▪ 2023年12月，百視通榮獲2023年度上海廣播電視局科技進步獎二等獎；

▪ 2023年12月，百視通榮獲第三屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創新大賽智能推薦技術應用類一等獎；

▪ 2023年12月，百視通“無障礙視聽服務平臺建設”獲得上海互聯網聯合會媒體社會責任和社會公益獎。

作為跨地域、跨領域的大屏集成播控平臺，百視通是家庭用戶過億的全國化主流媒體，是行業可持續發展的先行者和領導者。

目前，百視通大屏業務覆蓋全國31個省市自治區，匯聚超過1.6億家庭用戶，旗下移動電視擁有6萬多塊屏幕遍布上海全市的公交、地鐵、樓宇，每天觸達2000萬人次。

2023年，廣東南方新媒體股份有限公司榮膺第十五屆“全國文化企業30強”。

“全國文化企業30強”評選活動是我國文化產業領域的權威評選活動，是反映我國文化產業發展和文化企業規模實力的重要品牌，其目的在于通過推薦認定和發布“全國文化企業30強”，充分宣傳展示文化改革發展成效，推動大力培育骨干文化企業，健全有文化特色的現代企業制度，促進把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一。

2023年，深交所完成主板、創業板上市公司2022年度信息披露考評結果。新媒股份（300770.SZ）在本次考評中再次榮獲最高考評等級A級。新媒股份已連續2年獲得深交所信息披露考評A級。

近年以來，電視“回看”難題成廣大電視用戶的痛點。全國30省IPTV新媒體機構聯合發布《關于電視“回看”業務權屬界定的倡議函》，廣泛凝聚各界共識，共同呼吁明確電視“回看”權屬界定，共同促進廣播電視行業的有序健康發展。廣東南方新媒體股份有限公司與全國IPTV新媒體機構聯合發布《關 于電視“回看”業務權屬界定的倡議函》,以促進廣播電視行業的有序健康發展。

3月13日至16日

第27屆香港國際影視展在香港會展中心舉行，新媒股份（300770.SZ）多個重點投資項目參展并進行現場推介，其中動畫片《呼嚕嚕奇妙夜》、電視劇《珠江人家》、國潮綜藝《國樂大典》《技驚四座》等節目吸引了來自世界各地的買家前來現場洽談交易。

作為亞洲最大的跨媒體、跨業界影視娛樂交易博覽會，本屆香港國際影視展吸引700家來自30個國家及地區的參展商。廣東省電影局和廣東省廣播電視局帶領廣東省內40多家優秀影視制作及網絡視聽服務機構組成“廣東館”，向全球客戶推薦超過100部廣東優秀影視作品，實現廣東影視領域的“雙強”展示，以“包容、創新、開放”為主旨打造廣東影視品牌。

本次廣東館參展商之一新媒股份，是全國首家實現獨立IPO上市的播控平臺運營公司。近年來，新媒股份堅持為用戶打造精品內容矩陣，穩步推進紀錄片、綜藝、少兒節目、電視劇的內容創作，連續打出內容自制組合拳。參與制作并上線美食紀錄片《喜粵之味》《超級食材》、國潮綜藝《國樂大典》《技驚四座》、大灣區青春勵志劇《追夢者聯盟》和文旅輕綜藝《去野吧！餐桌》等。目前新媒股份儲備生產投資的電視劇《珠江人家》、動畫片《呼嚕嚕奇妙夜》、萌寵電視劇《小爪呼嚕嚕》等優質節目將于年內陸續播出，同時新媒股份對自有原創喜粵家族IP進行全產業鏈開發，積極推進少兒內容戰略的落地。

4月25日

廣東南方新媒體股份有限公司與中廣影視衛星有限責任公司“攜手共創高品質視聽，著力推動高質量發展”戰略合作簽約儀式在廣州舉行。《數字中國建設整體布局規劃》強調要深入實施文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系。新形勢下，視聽進一步成為產業要素并加速向各行業滲透，已經成為數字經濟的重要構成和引擎，同時也對行業發展提出了更高的挑戰。新媒股份作為全國首家實現獨立IPO上市的播控平臺運營公司，認真貫徹落實習近平總書記關于加快發展文化產業的重要指示精神，堅持把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，積極推進“互聯網新視聽頭部平臺”戰略目標的落地。上市四年以來，新媒股份不斷深化IPTV和互聯網電視兩大主營業務，多渠道覆蓋超過2.5億用戶，累計創造歸母凈利潤超過23.4億元，取得了令行業矚目的創新成績。

6月2日

廣東南方新媒體股份有限公司（以下簡稱“新媒股份”）與科大訊飛股份有限公司（以下簡稱“科大訊飛”）元宇宙XR聯合創新實驗室揭牌儀式在廣州順利舉行。新媒股份與科大訊飛聯合成立“元宇宙XR聯合創新實驗室”正是公司進一步貫徹黨的二十大精神，落實國家廣播電視總局在智慧廣電、媒體融合等方面要求的重要舉措。未來，雙方將充分發揮各自專長，共同開展元宇宙相關技術研究和產業合作，探索電視大屏下的元宇宙創新應用成果，為廣播電視領域數字化能力升級和商業化落地做出示范、做出貢獻。

11月17日

廣東南方新媒體股份有限公司與梅州市廣播電視臺舉行戰略合作簽約和授牌儀式。據介紹，雙方將在“客家春晚”“全球客家文化使者大賽”等重點文化類項目、優質版權節目運營、線上線下活動等方面進行合作，并充分利用新媒股份的傳播優勢，加強文化類項目在海內外的傳播推廣力度。

雙方表示，此次戰略合作旨在學習貫徹習近平文化思想和全國宣傳思想文化工作會議精神，集中優勢力量，以新氣象新作為擔負起新的文化使命。接下來，雙方將聚焦傳播客家文化，充分發揮梅州客家文化和“華僑之鄉”資源優勢，利用好梅州臺在客家文化方面的節目資源，積極提升國際傳播能力，做大做強正面宣傳，助力梅州國家級客家文化（梅州）生態保護區建設，打造全球客家文化傳播推廣中心；聚焦融合發展，打造全媒體傳播體系，助力梅州媒體深度融合和事業、產業持續發展。

▪ 榮獲“信創聯盟2022年度先進單位”稱號；

▪ 榮獲中國上市公司投資者關系新媒體天馬獎；

▪ 榮獲全景投資者金獎“杰出IR公司”“杰出IR團隊”和“最佳中小投資者互動獎”；

▪ 《面向媒體內容生產的智能化視頻處理技術研究與應用》項目榮獲2023年度王選新聞科學技術獎一等獎；

▪ 榮獲“2023年第一批廣東省創新型中小企業”稱號；

▪ 在廣東省網絡視聽新媒體協會評定中被評為廣東網絡視聽產業創新性示范單位。

2023 年上半年，新媒股份發布2023年半年度報告IPTV 基礎業務收入36,939.31萬元，有效用戶達到 1,981萬戶！在第三季度的業績中，新媒股份共實現營業收入為4.02億元，與上年同期比較增長了10.59%。

至2023年第三季度末，其總資產為46.98億元，歸屬于上市公司股東的所有者權益為34.73億元。在前三季度的業績中，共實現營業收入為11.09億元，同比增長了0.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.99億元，同比減少了2.60%。

2023年9月28日上午，國務院新聞辦公室舉行“權威部門話開局”系列主題新聞發布會，介紹推動廣播電視和網絡視聽高質量發展、努力鑄就中國特色社會主義文化新輝煌有關情況。中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏介紹，廣電總局正在開展電視“套娃”收費和操作復雜問題專項治理。最近已經開始了第一階段的治理工作，銀河互聯網電視小米終端作為七家試點企業之一，在國家廣播電視總局的指導下，第一階段試點工作推進順利。

目前，小米電視已完成免費專區的優化工作，首頁設置免費/付費專區，方便用戶自主選擇，免費內容占比高于50%。對于新出廠的小米電視，將不再預裝APK。銀河公司與小米電視一起與各內容版權方多輪溝通，推進會員收費包的壓減、合并工作。其他各項未完成的整改工作也在積極推進中。

銀河公司作為中央廣播電視總臺所屬的互聯網電視牌照持證運營主體，堅決落實廣電總局的工作部署。在廣電總局的指導下，將會同小米電視等各終端一起，為營造良好的產業生態，以及產業健康、高質量的蓬勃發展而不懈努力。銀河互聯網電視必將不辜負每一位大屏觀眾的期待，讓更多的人能駐足大屏，享受更優質的視聽服務。

銀河互聯網電視CCBN2023展會完美收官。

2023年4月19至21日，由國家廣播電視總局指導，總局廣播電視科學研究院主辦的第29屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）在首鋼會展中心舉行。銀河互聯網電視攜手央廣傳媒集團旗下的央廣網、云聽及央廣購物三家公司聯合參展，以“聯接億屏”為主題，總臺互聯網電視產品、音頻客戶端產品、新媒體平臺產品和媒體零售四大亮點業務領域的多個創新成果集中亮相。

銀河互聯網電視從看、玩、聽、學四個角度進行銀河奇異果、銀河4.0、銀河游戲大廳、“云聽”大屏版、銀河少兒的展示。銀河互聯網電視的時政應用《新時代》全新升級為《新征程》，展現習近平新時代中國特色社會主義思想在新時代偉大實踐中彰顯的強大真理力量，呈現新時代人民群眾的幸福美好生活和良好精神風貌。

▪ 12月19日下午，數智中國科技周·GFIC視聽未來與數字傳播論壇成功舉辦。銀河互聯網電視憑借其卓越的產品創新和行業領先的科技應用榮獲了本次大會“最佳運營平臺”、“最佳技術應用”兩項大獎。

近年來，銀河互聯網電視已集成超過55萬小時正版高清視頻內容。合作終端廠商近40家，覆蓋用戶數超過2.2億。

治理電視“套娃”收費和操作復雜整改工作，是貫徹落實黨中央決策部署的政治工程、服務人民群眾的民心工程、推動行業高質量發展的系統工程，國家廣電總局、中央廣播電視總臺、中國廣電等有關單位多次就此工作做出專項部署。

2023年，國廣東方深度聚焦主營業務，并將認真落實治理電視“套娃”收費和操作復雜整改工作作為貫穿2023年全年的重點工作，圍繞頁面、收費、運營三大方面，認真研究制定“一企一策”實施方案。截至2023年12月，國廣東方播控的智能電視終端華為智慧屏、樂視超級電視和互聯網電視應用CIBN酷喵第一階段整改完成率達100%。

2023年

國廣東方搭建并運營著安全高效的互聯網電視播控體系，可為各方合作伙伴提供一站式OTT解決方案。過去一年，國廣東方堅定維護現有合作伙伴和渠道穩定，同時持續推動商業模式創新，積極拓展新業務發展空間；

2023年8月

互聯網電視電商直播產品“中廣直播間”正式上線；

2023年

國廣東方與滴滴粒粒橙合作布局車載屏業務；

2023年

CIBN互聯網電視解決方案深入服務洲際集團等高端酒店；

2023年

國廣東方旗下東方微夢聯合芒果TV投資出品的精品微短劇《風月變》登陸湖南衛視。

▪ 2023年8月，國廣東方榮獲“文化傳承發展”展播優秀組織單位殊榮；

▪ 2023年12月，國廣東方“虛擬人播報視頻快速生成軟件”榮獲第三屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創新大賽（MediaAIAC）優秀獎；

▪ 2023年12月，“國廣東方人工智能多語種內容譯制配音制作服務系統”項目榮獲北京文創大賽總決賽二等獎以及文化科技融合賽道二等獎；

▪ 2023年國廣東方出品的紀錄電影《爺爺天團》榮獲“十四五”文化發展規劃重大文化工程項目“國家影像典藏工程”永久收藏。

2023年，華數傳媒入選“杭州市中小企業數字化轉型服務商”。

2023年，全省用戶滿意電信服務評選 華數喜獲佳績。

2023年，華數助力浙江產業發展數字化。

2023年碩果累累，作為智慧廣電國有企業，華數緊抓數字經濟新機遇，依托成熟的數字技術，向數而融、向高而攀、向新而進，打造多元化的應用平臺、建設產業大腦，創新多業態發展模式，深化數字化和綠色化協同轉型，為浙江打造全球數字變革高地、經濟高質量發展高地提供堅實支撐。

與此同時，華數作為數字經濟參與者、數字化社會賦能者，致力于為中小企業提供數字化轉型服務，推出包括數據產品線、寬帶產品線、監控產品線于一體的全方位數字化解決方案。同時，打造華數智企工程師，始終堅持對中小企業提供全天候、專業化、數字化服務，為中小企業用戶一站式解決數字化問題。

12月27日，杭州市信息技術應用創新國企推進會在杭州市成功舉辦，大會上，華數信創適配實驗室被正式授牌為“杭州市信創保障中心適配分中心”，也是全華數集團首個被正式授牌的信創適配實驗室！

華數信創適配實驗室由華數云和浙江華數共同建設，是一個集研發、展示、適配遷移、認證測評、培訓于一體的實驗室，總建設面積超過1000個平方，按照適配區、展示區（含三墩和白馬湖兩個展示區）、會議室、機房區、培訓室、檔案室、辦公區等7大功能區域進行設計并建設，同時具備8條技術路線（芯片+操作系統）的完整適配能力，并配置信創專業工程師開展應用系統及配套軟硬件終端、服務端的適配測試，能為國產化替代工程穩步開展及全面覆蓋提供信創技術支撐。

華數傳媒網絡有限公司作為互聯網電視集成播控機構，積極推動落實國家廣播電視總局關于治理電視“套娃”收費和操作復雜工作的相關要求。自2023年8月以來，華數和海信作為試點單位，針對頁面、收費、運營三大類28項條款進行了整改，并提前一周率先完成整改工作，累計涉及覆蓋終端約5000萬臺。

此外，根據總局下發《治理電視“套娃”收費工作指南2.0 》，針對華數自有軟件產品“華數TV”，以及播控產品海信、海爾、天貓魔盒等軟硬件產品全面開展治理工作。并于12月22日完成屬地管理部門檢查組驗收，本次治理涉及華數播控的終端近9000萬臺，圓滿完成階段性目標。

移動端服務融合，大小屏聯動、公專網聯動，實現移動營業廳、超級遙控器、本地信服務能力覆蓋，實現手機直接連接4K數字電視大屏，實現頻道快速切換，直播點播隨心播放。移動融媒深耕垂類，在內容運營上，圍繞本地化、視頻化，采用垂類短視頻與影視類長視頻結合的方式，用多元化宣傳策略促進內容推廣，為用戶帶來更為精彩紛呈的視聽體驗。

華數與互聯網公司進行內容多模式合作，與優酷、騰訊、B站、西瓜及酷狗音樂等合作伙伴長期建立良好合作關系，建設音視頻結合的全新內容矩陣。建設聽歌、K歌產品，進一步創新了互聯網電視客戶端產品的傳播模式，為廣大用戶呈現了互動性、可看性更強的客廳視聽新模式。

2023年華數打造華數首個數字人“艾珈”，并融入AIGC生產。網絡視聽大會首次發布“艾珈”，不斷進化成長，具備AI手語主播、業務講解、互動問答等場景能力。在備受關注的全球數貿會上，“艾珈”公開亮相，首支國風單曲MV《半窗疏影》首秀舞臺讓臺下觀眾親身感受了華數數字人技術展現的實際效果。數貿會期間，“艾珈”受到人民日報、央視、中新社、浙報等多家國內權威媒體的報道，“艾珈”迅速出圈提升了品牌影響力。

近年來，華數全國數字電視用戶3000萬，互聯網電視用戶達1.78億，杭州地鐵覆蓋用戶150萬，精彩影視、求索紀錄覆蓋省市直轄市達到26個。

華數傳媒發布2023年半年度報告顯示，實現營收44.36億，與2022年上半年比較增長了7.74%，上年同期為41.18億元列居全國新媒體和三網融合產業發展第一陣營！

▪ 中國廣播電視網絡集團有限公司在北京召開年度工作會議，傳達貫徹全國宣傳部長會議、全國廣播電視工作會議精神，總結2023年工作成績，深入研討行業發展的關鍵問題和應對舉措，部署2024年工作任務。華數集團黨委副書記、副董事長、總經理兼華數傳媒黨委書記、董事長鮑林強在會上作交流發言。會議對2023年廣電系統各省網公司、專業公司成績突出的公司及個人進行了表彰和頒獎。華數傳媒控股股份有限公司榮獲“利潤總額貢獻獎”、“政企業務高質量發展獎”兩個獎項。

▪ 2023年，國家廣播電視總局發布《關于對擬入選第三屆高新視頻創新應用大賽的創新項目和入圍項目名單進行公示的通知》和《關于對擬入選第三屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創新大賽的創新項目和入圍項目名單進行公示的通知》。

▪ 《關于對擬入選第三屆高新視頻創新應用大賽的創新項目和入圍項目名單進行公示的通知》提到，總局共遴選出互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻、云游戲、超高清視頻等5個賽道，11個場景113個項目，擬評定為創新項目（一、二、三等獎）和入圍項目（優秀獎）。其中，華數傳媒的《風雅宋韻·點茶》獲超高清視頻——4K超高清視頻場景三等獎。

▪ 2023年，華數榮獲中國通信企業協會兩項榮譽，華數共有9個服務窗口獲此殊榮。

▪ 2023年華數傳媒入選福布斯“2023全球數字產品貿易創新力企業TOP25”。

當前，OTT智能大屏憑借其強曝光、視覺沖擊力強等優點，且基本不受外界環境干擾，為用戶提供了更加純凈的媒介環境，有助于強化品牌認知。不僅如此，智能電視終端作為家庭客廳的中心，其非流動性使其能夠持續連貫地對用戶產生影響，長期陪伴中潛移默化地培養消費者對品牌的好感。這種長期且深入的影響，使得品牌在消費者心中建立起穩固的地位。

而最高級的營銷方式——情感連接，也成為了品牌在OTT智能大屏上取得成功的關鍵。在消費行為三階段理論中，當不同品牌功能和品質接近時，消費者開始關注情感體驗。智能電視終端通過營造氛圍感和情懷，讓品牌在品牌營銷窗口中發酵變大，進一步增加消費者對品牌的認知和情感連接。

在2024年，OTT智能大屏市場將繼續鞏固其作為品牌營銷的重要陣地，并引領市場前沿與趨勢。隨著技術的進步和消費者需求的升級，OTT智能大屏將不斷優化用戶體驗，實現更高清、更流暢的視聽效果。這將進一步提升用戶對品牌的認知度和好感度，為品牌營銷提供更有力的支持。與此同時，物聯網、人工智能等技術的融入，OTT智能大屏將實現更多元化的互動方式和更智能化的內容推薦。這將使品牌能夠更精準地觸達目標受眾，實現更高效的營銷效果。

最后，隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，OTT智能大屏將更加注重與品牌的深度合作，共同探索更多創新的營銷模式和策略。這將為品牌營銷帶來更多的機遇和挑戰，推動整個行業不斷向前發展。隨著技術的不斷升級和市場的不斷拓展，OTT智能大屏將成為品牌營銷的重要利器，助力品牌實現更廣泛的傳播和更深入的影響。通過情感連接和文化價值共創，與消費者建立更加緊密的聯系，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。