近日，多家數字營銷專業數據機構組編的《2023中國數字營銷年度報告》已正式發布。

報告中指出，媒體融合縱深發展，具備強大媒體基因的傳統主流媒體正在積極融入數字基因，開拓數字營銷版圖。CTR《2023年中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，廣電新媒體投放滲透率從2022年的54%上升至2023年預期的59%，且63%的廣電新媒體預算來源于互聯網渠道。傳統主流媒體的新媒體業務正在憑借內容公信力、資源聯動能力、內容合規性等排他性的優勢快速發展。廣告主越來越認可傳統媒體的數字營銷價值，推動數字營銷成為傳統媒體經營的重要收入來源之一。

CTR數據顯示，內容營銷滲透率已經從2019年的61%，攀升至2023年預期的99%內容營銷廣泛普及。其中，視頻化內容將是未來發展的重中之重。特別是短視頻內容的崛起，給碎片化、個性化的用戶提供了可滿足興趣偏好的靈活視聽體驗，成為內容營銷的重要陣地。隨著未來大數據、云計算、物聯網等數字基礎設施的持續更迭，視頻數據流動規模和速率將大幅提升，視頻化內容將成為未來內容營銷發展的核心支柱。

2023年，AIGC作為新型技術驅動力量顛覆了內容生態。CTR數據顯示，36%的廣告主已經開始在營銷活動中使用AIGC新技術，62%的廣告主認為未來1-3年，AIGC技術在企業的營銷活動中是有力輔助。其中，內容營銷是AIGC技術的關鍵輔助領域超八成廣告主選擇了希望通過AIGC技術提高創意設計、內容生產效率以及輔助數據分析。隨著技術迭代升級以及技術監管體系的愈加完善，AIGC將會愈加深入至內容營銷方方面面。

廣告行業在2022年受市場不確定因素的影響，總量有所下滑，互聯網廣告也不例外根據秒針系統的品牌動向(互聯網廣告監測產品)顯示，2022年度全年的品牌廣告流量同比2021年下降了8%，進入2023年隨著市場環境的復蘇，廣告主們的投放需求重新被喚起，互聯網廣告也預期將走向復蘇。

互聯網廣告流量主要由個人終端如手機、PAD、電腦。家庭終端如智能電視、智能音箱構成。廣告流量格局中，近年來手機端較為穩定，PC端出現持續縮減，而向智能電視大屏端轉移。2023年，智能電視OTT的廣告流量已經上升至23%份額。由于電視機硬件的迭代是穩定進行，不可逆轉的過程，隨著電視逐步都變成可聯網式的智能電視，用戶的點播收看，使用電視各種功能的習慣也逐漸養成，這一趨勢仍將持續擴大。

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5,088億人民幣，廣告與營銷市場規模合計約為11,238億元。頭部互聯網媒體，例如阿里、百度、字節跳動，其年度廣告及其相關的營銷收入可達到數百億甚至千億的規模，已經遠遠超過了電視臺的廣告體量。毋庸置疑，當前互聯網廣告已成為了中國廣告市場的主體，也成為企業投放廣告最重要的渠道。

互聯網廣告隨著中國的互聯網媒體發展不斷壯大，不但包含了電腦，手機中的廣告，還包括數字電視(如OTT)中的廣告，可聯網的智能設備的廣告 (如智能音箱)，甚至戶外可聯網的數字屏中的廣告，其中手機廣告是當前互聯網廣告的主體構成，智能電視的廣告由于電視硬件的更迭發展也在不斷擴大，而曾經是互聯網廣告主體的電腦PC端廣告規模則逐漸縮減。

根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）對OTT行業的深度剖析，OTT是指通過開放互聯網獲得各類資源，基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等,以電視機、機頂盒等終端形態，向觀眾提供多媒體視聽業務的設備。OTT有別于傳統的數字電視通過衛星或電纜傳輸以及IPTV通過電信運營商的專網傳輸，采用開放的互聯網來傳輸數據，具有資源豐富、可交互性強等優點。

作為電視大屏三種數字化收視設備之一，OTT家庭覆蓋率持續提升。2022年OTT設備覆蓋全國56.8%的電視家庭，較2021年提升2.4個百分點。

在OTT的兩種設備類型中，智能電視的家庭覆蓋率逐年穩定增加，2022年覆蓋全國55.9%的家庭戶；互聯網盒子在2022年全國覆蓋率僅有3.1%，占OTT設備整體的5.4%，呈逐年下降的趨勢。

OTT設備的聯網狀態是觀眾通過互聯網進行點播收視及互動行為的基礎。2022年全國使用OTT設備進行聯網使用的家庭占所有電視家庭的39.7%，占所有擁有OTT設備的家庭的69.9%，聯網率進一步提升。

隨著用戶規模及大屏終端滲透率的不斷增長，2023年上半年OTT互動收視份額持續走強，占非直播收視比例逐年遞增。2023年上半年智能電視開機到達率同比上升，人均曝光機會頻次波動下降。觀眾屬性方面，曝光集中在25-34歲年輕高知人群，育兒家庭智能電視開機曝光機會增速迅猛，干部/管理職業群體的智能電視開機廣告曝光滲透率高。