8月16日，互娛數(shù)字發(fā)布了《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書(shū)-（OTT篇）》。

2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場(chǎng)景化的產(chǎn)業(yè)特征。截至2023上半年，中國(guó)智能電視保有量較2022年底，實(shí)現(xiàn)近2%的增長(zhǎng)，達(dá)到3.48億臺(tái)，占整體電視保有量的58%，傳統(tǒng)電視的保有量與換機(jī)需求一定程度預(yù)示了智能電視的增長(zhǎng)空間。

《白皮書(shū)》中針對(duì)家庭OTT設(shè)備的主要使用者進(jìn)行調(diào)研分析得出：消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費(fèi)和廣告營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學(xué)齡前子女的家庭用戶超3成，相應(yīng)家庭的大屏應(yīng)用場(chǎng)景更豐富，對(duì)內(nèi)容供給和營(yíng)銷(xiāo)投放的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。

2022年，在冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢(shì)盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，同比增幅超過(guò)30%。

2023年，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇，另有亞運(yùn)會(huì)的助力，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)向上的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但會(huì)明顯收縮至13%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。

在內(nèi)容供給的推動(dòng)下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場(chǎng)亦將有不同幅度的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)需求和韌性依然存在。