根據(jù)收視中國CSM發(fā)布的OTT互動(dòng)平臺(tái)2022年度數(shù)據(jù)顯示，近三年來，在全國重點(diǎn)城市組中，OTT互動(dòng)平臺(tái)的市場(chǎng)份額和收視率持續(xù)穩(wěn)步提升。

其中，OTT互動(dòng)平臺(tái)的市場(chǎng)份額由2021年的11.5%上升至2022年的12.9%，漲幅達(dá)11.9%。此外，OTT互動(dòng)平臺(tái)收視占非直播收視的比重由42.3%上升至46.7%，貢獻(xiàn)進(jìn)一步增大。

CSM電視大屏跨平臺(tái)收視數(shù)據(jù)顯示，2022年全年OTT互動(dòng)平臺(tái)在全國重點(diǎn)城市組中的累計(jì)觸達(dá)觀眾達(dá)1.14億人，較去年同期增幅為22.8%，上升顯著。2022年，OTT互動(dòng)平臺(tái)覆蓋了全國重點(diǎn)城市組38.1%的觀眾，較2021年的35.7%的增幅達(dá)6.6%。從收視時(shí)長(zhǎng)來看，2022年全年，平均每位OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾每天觀看OTT互動(dòng)平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)從2021年的141分鐘提升至144分鐘，用戶忠實(shí)度進(jìn)一步增強(qiáng)。

從近年數(shù)據(jù)來看，不同互動(dòng)平臺(tái)的使用人群區(qū)隔顯著有越來越多的觀眾選擇只在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行收看互動(dòng)。2022年全年，OTT互動(dòng)平臺(tái)在去除和IPTV互動(dòng)平臺(tái)彼此重復(fù)的到達(dá)后，獨(dú)立到達(dá)率達(dá)22.6%，同期增長(zhǎng)6.8%。不論是整體到達(dá)率還是較IPTV互動(dòng)平臺(tái)的獨(dú)立到達(dá)率，OTT互動(dòng)平臺(tái)在近三年來一直呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

作為內(nèi)容更豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)的多媒體平臺(tái)，OTT互動(dòng)平臺(tái)繼續(xù)保留著在年輕觀眾與高學(xué)歷觀眾之間的滲透優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定圈固高價(jià)值群體。2022年全年，在OTT互動(dòng)平臺(tái)的所有年齡觀眾中，4-14歲少兒群體占比達(dá)15.1%，較去年漲幅達(dá)10.6%；25-44歲中青年群體是OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視主力，所占比例達(dá)38.6%，接近四成。從受教育程度來看，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾占比最大，達(dá)28.5%。