一、兩款移動客戶端悄然上線

DVBCN注意到，近期中國廣電又上線了兩款移動端APP，一款為——“中國廣電”手機客戶端APP，另一款則為廣電5G視聽新應用——“直播中國”手機客戶端APP。

目前為止，“中國廣電”手機客戶端APP僅有安卓版（Android），“直播中國”則已在安卓和蘋果系統均有支持，值得注意的是，兩款APP的權利人（服務廠商）有所區別：

1）“中國廣電”APP

其權利人為中國廣電（中國廣播電視網絡集團有限公司），各商城介紹中均提到：“中國廣電App是中國廣電全國統一官方服務平臺，集全新靚號優選、5G套餐辦理、話費流量查詢、線上號卡激活、話費流量訂購等功能于一身，為用戶提供更便捷、更豐富、更智能的廣電5G綜合服務。”

2）“直播中國”APP

其服務商為中廣寬帶（中廣寬帶網絡有限公司），該公司目前的控股股東是中國廣電股份公司（中國廣電網絡股份有限公司）。

如DVBCN過往文章中所介紹，中廣寬帶原先于2018年10月由中國廣電（原中國廣播電視網絡有限公司）聯合重慶有線、山東有線、中國有線（中國廣電子公司）、云廣互聯（湖北廣電網絡子公司）、東方有線聯合成立；在2020年11月，中國有線將持有的股權轉讓給中國廣電使得累計持有的中廣寬帶股權達46.25%；2021年2月22日，中國廣電將持有的中廣寬帶35%股權轉讓給中國廣電股份公司（即中國廣電網絡股份有限公司），因此中國廣電股份公司目前是其控股股東。中國廣電集團公司（由中國廣電于2021年7月完成更名），目前持有中廣寬帶11.25%的股權。

早在2020年起，DVBCN就已多次提及中廣寬帶正在著手于廣電5G應用平臺的相關搭建工作，該應用平臺主要將依托有線、提升有線、服務有線，可為有線網提供應用，涉及到了融合跨端、內容建立、寬帶電視等業務方向。按照設想，未來廣電網絡將建立自己的媒體平臺，通過大小屏結合和差異化內容生產打造區別于三大運營商的媒體+網絡運營商。

二、滿足移動業務辦理與C端客戶應用需求

根據多個移動應用商城信息來看，“中國廣電”APP于9月5日起正式對外上線公測，目前版本為v1.0.0。而“直播中國”APP 1.1.2（公測）版本更新于6月26日，許多安卓手機應用商城正式上線于7月25日左右。此外，先前的“5G頻道（友好體驗）”APP是6月24日發布的，對外限期測試約在7月初，前一段時間該應用測試鏈接已被移除。

1）“中國廣電”APP

很明顯，該APP是中國廣電及中廣電移動運營商業務線上服務的官方自有APP，對標的也是三大運營商。基本功能主要以廣電5G移動業務的辦理為主，包括選號、套餐、充值、激活、流量訂購、查詢等等，其實與“中國廣電”小程序及“10099.com”官網服務一致，但仍未發出“廣電慧家”相關套餐或服務的標準。

2）“直播中國”APP

（應用開屏界面）

作為中國廣電的廣電5G視聽新應用，其更是一款融合視聽服務APP，在實際上手體驗過程中其實還是超過了DVBCN筆者個人的預期，整體應用匯聚了直播（電視/電臺）+點播+應急廣播+視聽會員+第三方視聽專區（愛奇藝、B站、喜馬拉雅）的多重視聽體驗及其他功能。

視頻點播方面，匯聚了自建的內容資源庫，含免費與付費類，應該是通過中國廣電及其他渠道采購的正版內容。該應用中付費類資源可通過開通“視聽影視VIP”獲得觀看、無廣告等權益，但不包含第三方專區內容。第三方專區目前有愛奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅，均是通過小程序接入的形式匯聚到APP中的。

音頻內容方面，電臺匯聚了國家級（中央等）、地方級（各省級）、本地（通過定位到地方的各區/市/縣級等；以及地方專業頻道，如音樂電臺、交通電臺等）。目前僅設置了喜馬拉雅專區，后續音頻類應用專區應該也會依據與相應企業合作進展而逐步擴充。

特色服務——應急廣播，提供實時的權威性應急資訊發布，權威性的應急科普內容，其內設“預警地圖”（高德地圖），實時顯示定位周邊區域的預警信息，按照藍色（一般）、黃色（較大）、橙色（重大）、紅色（嚴重）分級別顯示預警區域。

三、商用在即！差異化競爭加速成型

按照中國廣電的計劃，廣電5G全國的規模正式商用以及“192”號段的全面放號運營將于二十大前（10月16日）落地。對標其他三家運營商渠道的話，自有的移動端APP肯定是少不了的。因此，這里DVBCN就多提些視聽APP的相關感想。

移動、電信、聯通三家多年耕耘已經在移動通信領域強勢占據了主導地位，特別是融合套餐服務這些年也使得IPTV客戶逐年以指數級的增長速度迅速突破了3億戶大關。面對5G套餐用戶，廣電商用確實起步較晚，因此接下來的實際商用需要重視打造差異化以換取用戶規模。

此次中國廣電的融合視聽+資訊+應急廣播布局，其實對比以往而言正在邁向中國廣電所希望的“融合、開放、創新”發展理念，并通過“有線+5G”雙驅動重新打造廣電網絡體系格局。其業務服務形式完全突破了固有的廣電網絡刻板印象，有徹底實現打通大小屏端口的野心。

值得一提的是，央視總臺于2019年11月打造了號稱是“基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺”——“央視頻”APP。至2021年官方給出的數據中，其會員數突破了100萬，累計下載量達4.1億，累計激活用戶數達1.4億。

（“央視頻”APP主界面）

“央視頻”的頻道直播方面匯聚了全量的央視頻道及省級衛視頻道，其中的像CCTV3/5/6/8及16頻道（奧運頻道）等均實行了付費會員制；不只是提供了央視系的內容服務，央視頻目前更像是“平臺”化產品，如地方融媒、廣電MCN、行業活動品牌等早已紛紛入駐，這些高價值、行業垂直性賬號也成為了內容生產者，不斷的在其APP平臺提供了像互聯網直播、中短視頻等專精內容。

不知是否有關聯，DVBCN筆者在考量“直播中國”APP（live TV）時才發現央視系下的央視網網絡品牌也叫做“直播中國”（livechina.cctv.com/），二者logo等品牌信息當然是不同的，運營主體、控制主體等也均不相同。

就中國廣電這些年一直在親歷打造的技術及應用場景而言，很好奇日后的5G頻道、5G NR廣播、寬帶電視等應用與服務形式會如何與“直播中國”聯系，特別是前二者與“直播中國”APP業務高度重合，均是大小屏貫通的融合視聽服務，未來會如何區分不同應用的權益？另外，央視總臺方面借助媒體融合先機布局融合視聽平臺“央視頻”已有多年，中國廣電的5G融合應用在搶奪視聽用戶過程中勢必會有爭鋒，二者皆有頻道直播+內容點播+精品會員內容服務等基礎視聽功能，未來又該如何確保在視聽方面的差異化競爭優勢？