不久前，國家廣播電視總局監管中心與中國廣播電視社會組織聯合會微視頻短片委員會推出的了《2021短視頻行業發展分析報告》對外發布。

根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。數據顯示，短視頻用戶總數再創新高，用戶增速有所放緩。經歷了2020年全民“居家抗疫”帶動的短視頻爆發式增長、用戶數量激增過后，2021年短視頻用戶增長速度趨于下降、市場規模達到新高趨于平穩。與此同時，短視頻用戶的使用時長則持續增長。

2021年12月，短視頻行業月活躍用戶規模TOP10的APP中，字節跳動及快手系產品占6席，其中前兩名的抖音（6.72億）、快手（4.11億）月活躍用戶占短視頻行業TOP10月活躍用戶總規模（17.69億）的61.22%，而字節跳動及快手系產品月活躍用戶占比為94.78%，市場集中度極高。作為中央廣播電視總臺旗下新媒體平臺，央視頻在2021年開始發力，在大型賽事、原創內容、技術創新等多方面均有所表現。東京奧運會前，央視頻啟動會員制，僅一周時間央視頻的會員總數便跨越100萬大關，APP累計下載量成功突破3億次，累計激活用戶數突破1億人，央視頻APP在蘋果應用商店總榜和娛樂榜一度名列榜首，多項數據突破新高。

2021年9月，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，會同有關部門集中開展文娛領域綜合治理工作。2021年10月起，在國家廣播電視總局的部署指導下，字節跳動旗下平臺、快手、微博、騰訊微視、好看視頻、小紅書、bilibili、UC、陌陌、趣頭條、YY直播等11家用戶規模大、應用軟件使用頻率高的短視頻平臺，積極投身治理工作，履行社會責任，加大自查、處置力度，采取全平臺回查、限制搜索、警告、禁言、封禁等措施，持續清理違規賬號和違規短視頻。累計清理違規賬號38.39萬個，違規短視頻102.40萬條。一大批“偽正能量”短視頻、借“網紅兒童”吸睛牟利賬號、“低級紅、高級黑”內容得到清理，專項治理工作取得實效，有效促進短視頻行業生態和風氣不斷向好。

由數據可知，熱門短視頻中，社會類、時政類占比合計近半數，可見短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的重要渠道。此外，游戲、隨拍類占比也較為可觀，這些類型的短視頻在平臺首頁和推薦視頻中經常出現，為網民的精神文化生活提供大量供給，凸顯了短視頻的娛樂休閑屬性。網民對社會、時政、軍事等涉及國家大事和社會民生相關內容短視頻的互動熱情高，在國家舉辦重大政治活動和社會熱點事件發生時，更習慣通過短視頻平臺獲取信息、表達觀點，同時平臺提供大量娛樂休閑屬性內容，極大豐富了網民精神文化生活。

2020年省級以上所屬廣電媒體已100%入駐短視頻平臺，2021年省級以上所屬廣電媒體入駐賬號數量保持持續增長。在2020年實現抖音、快手兩大頭部平臺入駐賬號數量同比增長663.15%的基礎上，繼續增長10.82%，進軍態勢穩中有進。廣電媒體通過不斷升級創新能力、推進創新案例的更新迭代，從過去簡單節目拆條、重組合并，逐步探索出一系列符合自身特點、可發揮自身專長的“打法”,成為短視頻領域“最亮的星”。

2021年，央視頻平臺聚合總臺內外優質創作機構和創作者，形成集短視頻個性化供給、現場直播視聽盛宴、高清資源掌上電視于一體的5G新媒體平臺，帶動力和引領作用明顯增強。省級所屬廣電媒體中，58.9%的賬號在抖音平臺布局建號。同比2020年入駐賬號數量增長26.98%，成為了省級所屬廣電媒體進軍短視頻的主要陣地。快手、微視兩家平臺廣電媒體入駐賬號比例與2020年情況基本相似，變化幅度不大。

從賬號影響力來看，全國31個省市區所屬廣電媒體賬號粉絲總量差異較大，從15萬+到3億+不等。其中，湖南地區擁有“芒果TV”亮麗品牌，利用傳統媒體的優質內容創作及前衛的互聯網思維，憑借湖南衛視及老牌綜藝節目、主持人IP的強大號召力，累計吸粉超3億，粉絲量占全國各省總量的11.56%，位居首位。河南緊隨其后，安徽、浙江、遼寧、北京、上海、湖北、福建、山東、廣東等地次之。

大小屏端口加快規范化合作對接

依托5G、AR、VR、MR等新技術新手段，廣電媒體將現代技術與節目內容完美結合，營造出集沉浸感與參與感于一身的全新體驗，從而實現傳統節目在新技術背景下的“視覺轉換”，讓傳統節目的展現形式變得越來越多元化。比如，央視頻作為總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的首個國家級5G新媒體平臺，在東京奧運會期間為用戶呈現了一場立體全面的奧運賽事。

2021年是大屏短視頻普及的一年。隨著短視頻在移動端的逐漸成熟，互聯網電視、IPTV等大屏業態與短視頻走上了融合之路。短視頻成為大小屏聯動的一個重要切入點。一方面，越來越多的網絡視聽平臺選擇與大屏內容機構合作，通過開發大屏端軟件的形式進駐互聯網電視。如在互聯網電視領域，西瓜視頻與華夏互聯網電視合作推出華數鮮時光、風行與BBTV網視通互聯網電視合作推出橙子視頻、bilibili與互聯八方互聯網電視推出云視聽小電視、PP視頻與環球網視互聯網電視合作推出CIBN聚精彩等。這些大屏端軟件匯集播出豐富多樣的短視頻，并可直接用電視遙控器上下鍵簡單操控視頻播放，完美適配大屏端用戶操作習慣。

另一方面，大屏端迎合短視頻風口，在首屏顯著位置設置短視頻入口或者開設專欄，根據用戶對新聞、生活、少兒、廣場舞、美食等客廳場景的偏好，打造垂直細分領域內容。多元化的內容類型，滿足用戶差異化、個性化需求，創造出新的流量入口。如環球網視互聯網電視在首屏設置“短視頻”欄目，提供每日資訊、少兒、廣場舞、搞笑、美食、影視、音樂、萌寵、生活、旅游、游戲等分類；華夏互聯網電視在首屏設置“短視頻”欄目，借助海報形 式顯示視頻并滾動播放，操作簡便、體驗上乘。

為維護互聯網電視行業發展秩序，規范互聯網電視短視頻業務發展，在豐富大屏內容的同時確保內容安全, 國家廣播電視總局發布《關于加強互聯網電視短視頻業務管理的通知》。該通知對短視頻業務進入互聯網電視提出明確管理要求，對業務報備、審核機制、合作機制、欄目管理等進行了明確，并鼓勵導向正確、立意高遠、制作精良的短視頻作品進入電視屏，支持主流媒體與互聯網電視牌照機構開展短視頻內容合作，著力構建“弘揚主旋律、傳播正能量”的大屏短視頻生態。行業主管部門的規范引導為大屏端短視頻發展指明了方向，為大屏端內容安全保駕護航。