在互聯網+的帶動下，傳統媒體紛紛擁抱互聯網而煥發生機。互聯網電視因受年輕人喜歡迎來發展機遇。

　　多種因素推動客廳經濟，互聯網企業、傳統家電企業共同參與，為OTT的發展提供了強有力的支持。中投顧問發布的《2017-2021年中國客廳經濟深度調研及投資前景預測報告》指出，2015年客廳經濟規模為1020億元，2016年增長25.9%至1400億元，2017年或將迎來市場爆發期，到2018年，隨著用戶對圍繞大屏內容、應用、服務的付費意愿的提升，以及廣告主日益認可智能電視大屏平臺的商業價值，中國客廳經濟市場規模將達到2300億元。

　　2015年底智能電視保有量達到1.01億臺，日活超過3千萬戶。到2018年底智能電視保有量預計達到2.06億臺(比2015年增長104%)，滲透率已經上升至93%，未來發展空間巨大。

　　價值生態鏈重構，智能電視已經成為新媒體平臺，以寶潔為代表的大客戶開始新設立對接互聯網電視的部門(OnlineTV或DTV部門)，包括汽車行業以及高端品牌迪奧、施華洛世奇等主流廣告主已經開始在智能電視上投放廣告。

　  智能電視不僅具有傳統電視屏幕大收視體驗好的優勢，也具備用戶主動選擇與互動性的特點，正在成為用戶體驗和廣告效果最好的媒體。正因為如此，BAT開始布局智能電視，網絡視頻提供商向智能電視遷移內容。

　　由于OTT最近這兩年才開始涌現，因此目前市面上的玩家還不多，業務也不是特別規范，主要的玩家如下：

 

  數據來源：IT桔子

    這幾家公司當中，Adtime是從Digital業務起家，但是去年開始也向OTT業務轉型，藍色光標做為上市公司，財大氣粗，在CPM采買方面可以打價格戰，壓縮其他競爭對手的生存空間。另外三家公司，上海秀視，北京喂呦，探索傳媒，進入OTT這個行業是比較早的，秀視、喂呦廣告互動技術方面比較出色，但是對終端廠商的把控能力相對較弱，探索傳媒對終端的掌控能力較好，數據優化能力出色，但是企業規模和資金實力一般。除了這幾家，市面上面還有一些小的企業在，但是這些企業無論是在體量還是業務能力都和上述企業存在一定的差距。總的來說，OTT行業目前還是一個群雄割據的年代，還遠遠沒到一家獨霸的地步，未來，誰能夠更好的整合終端資源以及廣告主資源，誰就能夠在這個市場中勝出。

Ott廣告相較其他三個類型的廣告，主要有以下幾個方面的特點

    目前市面上OTT的廣告類型大致分為開機廣告和品牌劇場貼片廣告，其中主要還是以開機廣告為主，去年OTT廣告市場規模只有9.7個億，總盤子還是比較小的，未來傳統電視的廣告投放會下降，而總的廣告預算在穩定增長的前提下，多出來的部分會往下流，但是互聯網的承接能力是有限的，因此大多數的預算會走到OTT廣告上。
 

 

  數據來源：奧維云網

9.7億僅僅是起點，未來三年OTT開機廣告邁入百億市場規模。(計算依據，筆者按照2018年為例，2018年智能電視終端的保有量將達到2個億，按照90%的終端激活率來計算可以投放廣告的OTT個數，按照一天2.5次的開機頻率，一個視頻cpm30元的價格計算，則2018年市場規模=2億*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275億元)。

　　此外，目前OTT廣告業務中，開機廣告和品牌劇場的貼片廣告曝光頻次大致是1：5，也就是說，當2019年ott開機廣告的規模達到100億的時候，OTT貼片廣告的規模將達到500億，總的OTT廣告業務的市場規模將達到600億元。

截止2016年，大量廣告主紛紛試水，目前廣告主500+，國際知名廣告主100+，行業10+。

　　除了開機廣告和貼片廣告，OTT廣告在當貝點金的努力和推動下，誕生了“應用開屏廣告”這種新形式。應用開屏廣告以靜態圖片或者GIF圖片的形式，在電視應用啟動后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發者。

　　相對于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優勢，為眾多廣告主提供了新的品牌宣傳方案。

　　廣告主如果想在OTT終端進行應用開屏廣告的投放，可以通過當貝點金這個OTT廣告分發平臺。當貝點金擁有卓越的資源整合能力和強大的技術服務能力。在資源整合能力方面，當貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細分人群，應用流量潛力巨大。

　　在技術服務能力方面，當貝點金擁有全面的數據采集能力，進行定向精準的媒體投放，比如母嬰類廣告可以只投放至少兒游戲應用中，汽車類廣告可以投放至健身應用中，極大地提高了廣告投放效率，此外，當貝點金還可以進行廣告緩存優化和SDK廣告監測，為廣告主提供貼心、放心的服務。

　　當貝點金依托OTT端應用分發平臺當貝市場，擁有數千款應用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、電視游戲

　　在OTT廣告分發平臺中，當貝點金搶占先機，已經率先與多個廣告主達成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品會、TOYOTA等知名節目和品牌，積累了豐富廣告實戰經驗。

　　綜述：隨著市場規模不斷提升，用戶行為不斷養成，商業模式不斷完善，OTT行業也許會是下一個千億級市場，相信不久的將來，這里也將會誕生出估值百億的明星企業。