當貝應用市場“K健身”下載頁面

基于用戶、行業需求，打造大屏健身第一品牌“K健身”

據悉，用戶可在小米、海信、夏普、長虹以及當貝的應用商店下載“K健身”TV APP，或在創維、極米等互聯網電視的“K健身”專區進行搶鮮體驗。不同于其他類的健身APP，“K健身”針對大屏端特點及用戶觀看高品質視頻內容的需求，主打超高清的極致體驗，設置具有專業性、指導性的健身課程，形成一定規模、滿足用戶需求的超高清內容體系，致力于將“K健身”打造成家庭大屏健身第一品牌。

創維“K健身”專區

創維“周周TOP榜-熱門健身課程”

極米“K健身”專區

對于與家庭用戶息息相關的電視大屏來說，內容是絕對的核心要素，決定著消費者觀看興趣及依賴程度，大屏在5G時代將帶來革命性的變化，其主要功能將不局限于觀看行為，而是將作為家庭信息中心，內容展示中心以及互動體驗端，強化用戶的參與感。從超高清視頻內容本身來看，泛娛樂領域的內容受眾廣、需求大，而針對某個泛娛樂領域中的垂類超高清內容則更能滿足用戶專業知識、興趣以及消費升級的需求。同時，從行業角度，垂直領域可以更好的結合行業，獲取到更高精準度的用戶，具備更強的溢價和商業變現能力，超高清視頻垂類內容將對智慧家庭應用場景以及OTT行業有較大的影響及推動作用。

根據CSM與群邑聯合發布的《2020中國電視大屏生態白皮書》報告顯示，對于中國網民，OTT設備極大提升了家庭內部的互聯網接觸比例，成為繼手機之后排名第二的網絡視頻收視渠道。通過OTT設備觀看網絡視頻的比例達到64.8%，超過所有電視家庭同類觀看方式的3倍。而在OTT平臺上，關注綜藝娛樂健身內容的用戶占比較高。據數據顯示，2020年，全國體育運動消費總規模達到1.5萬億，在整體喜歡運動健身的人群中，習慣使用APP的用戶占比32.2%，其中女性稍高于男性，占比54.1%；91.2%用戶家庭收入水平在月薪一萬元以上，他們更追求流行、時尚與新奇的事物；57.1%健身用戶參加課程服務，其中18.3%會使用線上課程，13.9%選擇線上線下課程結合。他們對于線上課程考慮的因素主要是：重復觀看、內容品質高且豐富、場景時間自由。

4K花園COO李泓冰表示：“‘K健身’是4K花園基于大屏用戶精準需求的洞察，也是在5G時代對精品垂類內容進行的持續輸出與深耕，目前已經形成超高清領域的絕對領先優勢。隨著主流消費群體對健身熱度的持續遞增，運動健身場景已經成為智慧家庭的重要部分備受市場關注，我們的健身類節目在部分OTT平臺上的運營已經得到商業化變現的驗證，4K花園也將持續為用戶提供優質健身內容，進而推動大屏超高清視頻內容的多元商業模式探索。”

深耕健身垂類內容，家庭化沉浸式伴隨場景優勢明顯

“目前大屏端健身類內容仍然偏少，市面已有的內容不系統或未成系列，甚至是有一些不適合在家庭場景下鍛煉使用，諸多健身產品多依托于移動端，而移動端課程視頻碼率低，用戶在投屏觀看時體驗感較差”，4K花園運營總監董明表示，針對時下大屏健身垂類內容面臨的問題，4K花園憑借已有內容運營經驗，整合大量優質健身瑜伽類自制內容及PGC內容，通過專業及全渠道運營，將“K健身”賦予差異化的產品優勢——聚焦在客廳這個與用戶居家娛樂需求緊密相關的應用場景，為用戶提供以瑜伽為主，輔以健身、減脂塑身、操課等完全適合在家完成的課程；“K健身”所提供的課程內容豐富、系統專業，由4K花園和行業知名教練共同打造課程，不同類型用戶在這里都可以輕松找到適合自己的健身內容，在家就能實現隨時運動健身；此外最關鍵的是，由于“K健身”中所有的內容都是超高清制作，分辨率是高清的4倍，采用8兆碼率，無論動作細節展示，還是健身產品展示，都將透過大屏的超高清沉浸感滿足用戶的一切健身需求，“K健身”將成為每一位用戶的專業家庭健身私教。

在用戶細分領域，針對男女不同維度分別推出優質健身內容，對于大屏端18-50歲為主的女性群體，“K健身”推出一檔以靈活、簡單的教學方式，為觀眾提供系統性、專業性指導的瑜伽教學類知識性節目《元氣瑜伽》，由4K花園與新媒股份聯合打造，現已上線，分為《30分鐘，靜心安神好心情》、《修形美態，極致享“瘦”》、《針對練習，防病祛疾》、《序列變化，面如桃花》四大主題，課程共200期，每期30分鐘，采用室外瑜伽的教學方式，結合具有嶺南特色的戶外場景——竹林、湖邊和山腳，讓觀眾體驗回歸大自然的美妙感覺。4K制作的超高清畫質，能更加清晰生動的展現出瑜伽訓練動作的細節，尤其對于室外瑜伽，畫面表現力則更充沛，為用戶帶來加倍的沉浸感體驗。

《元氣瑜伽》宣傳海報

而針對各年齡段的男性用戶，“K健身”推出一檔健身教學類知識性節目《健身私享課》。30分鐘/期，共200期，強調“私享”概念，主打帶領式健身，每一個選題系列都針對不同人群的某類訴求或問題，邀請到高顏值、高人氣的專業教練帶領、示范、講解動作細節，通過場景化的節目現場、超高清的拍攝技術進行呈現，使健身教練每一個動作的運動軌跡，每一塊肌肉的收縮幅度都清晰可見，極其逼真地還原了教學現場，在邊看邊學的過程中，如同家中的一位私人教練，帶來身臨其境的健身體驗。

《健身私享課》宣傳海報

值得一提的是，4K花園近期將結合酷開418周年慶上線一系列推廣活動，特設1000張K健身3天會員體驗卡供用戶嘗鮮體驗，另外配合活動，“Ｋ健身”連續包月新用戶的首月拉新價格由目前的39元調整為19元。

截止目前，4K花園打造的健身垂類內容包括《極致瑜伽》、《致真瑜伽》、《致真健身》、《愛練普拉提》、《燃燒吧脂肪》等，共超過兩百多個系列課程，兩千多集節目，總時長約1000h+，在健身垂類領域精品內容儲備優勢明顯，也為用戶培養和拉新奠定堅實基礎，接下來將全方位深度挖掘健身內容的更多細分領域。除垂類的深耕，在內容的廣度方面，4K花園已打造并形成一個龐大多元的以領先超高清技術驅動的內容生態體系，包括精品文化4K節目矩陣、5G多視角云直播演唱會、超高清體育賽事、精品紀錄片內容、真4K影視劇、綜藝節目等維度，致力于打造成為中國最大的5G超高清內容和技術應用平臺。

時下，4K花園正在不斷將5G+超高清技術應用到更多場景中，將與越來越多的OTT與IPTV平臺進行合作，推動優質內容的深耕、儲備及智慧家庭應用場景的布局，打通整個圈層，縱深多維探索更多超高清精品內容及商業模式的更多可能。