DVBCN訊 10月16日消息（任放）流媒體市場在大流行初期出現高峰后，目前已全面趨平。而如今，根據MoffettNathanson的一份新報告，隨著免費訂閱的期限臨近，依賴于全年促銷的新訂閱點播服務面臨風險。

Disney+的迅速成功(最新數據顯示，全球共有6,050萬次訂閱)促使迪士尼重組其媒體和娛樂部門，并強調流媒體服務，但這項服務的日使用率在2020年第二季度下降200個基點后，在2020年第三季度下降了300個基點至26%。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在他2020年第三季度的“SVOD & AVOD追蹤”中解釋說：“使用次數的持續下降讓我們感到擔憂，因為Disney +的首個年度宣傳短片只有幾個小時的內容。

該研究估計，在2020年第三季度，18%的Disney + 訂戶仍然通過迪士尼與Verizon的促銷產品訪問OTT服務。”

這對Disney+來說是令人擔憂的，對Apple TV+來說更是如此，因為它是SVoD的唯一一項服務，其大部分的訂閱內容都來自于促銷——根據研究顯示，在2020年第三季度有59%的訂閱量來自于促銷。

Nathanson寫道:“如果設備周期緩慢，用戶選擇不自行更新，我們仍然擔心未來的用戶流失?！彼赋?，華納傳媒(WarnerMedia)在5月底推出的HBO Max也可能發現，如果在未來幾個月里無法吸引訂閱方更新，自己就會失去動力。

HarrisX的研究表明有理由擔心SVoD的新玩家，44%的Disney+用戶計劃重新訂閱，18%的用戶表示他們不打算續訂。Apple TV+的市場流失潛力更大，只有32%的公司計劃在促銷期結束后進行更新。

免費的，基于廣告的視頻點播流媒體，這部分市場繼續點擊。研究發現，像Roku頻道(Roku的聚合廣告支持服務)、NBCU的Peacock和Pluto TV等服務，被10%到20%的Netflix訂閱用戶用作其付費訂閱的補充。

從更廣泛的角度來看，美國的流媒體滲透率預計已趨于平穩，約為75%，而在今年早些時候，在大流行的早期階段出現峰值。Nathanson說，體育直播的回歸，以及流媒體服務制作和發布新原創內容的放緩，也起到了一定的作用。不過，10月30日，以《星球大戰》為背景的原創電視劇《曼達洛人》第二季首播時，迪士尼公司應該在吸引和留住客戶方面得到一些幫助。

Netflix仍以70%的滲透率高居SVoD排行榜榜首，其次是亞馬遜Prime Video(50%)、Hulu(39%)和迪士尼+(30%)。截至9月，Apple TV+的滲透率達到了10%(6月為6%)，而HBO Max在全國首映后的滲透率達到了9%。

谷歌的平臺競爭會不會更激烈?

Roku和亞馬遜(Fire TV)繼續主導流媒體平臺市場，分別占43%和37%的市場份額。

但Nathanson指出，谷歌配有谷歌電視流媒體播放器、功能更強大的Chromecst可能會威脅到Roku和亞馬遜的主導地位。

“雖然Alphabet以前的Chromecast產品主要是為了將內容投射到移動設備的屏幕上而設計的，但他們新推出的帶有谷歌電視產品的Chromecast是一款獨立的智能電視操作系統，旨在更直接地與Roku和亞馬遜Fire展開競爭，”他寫道。