疫情期間，零售、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)經營情況不同程度地受到影響，宅在家里看電視成為了人們的首選，多部熱門綜藝、電視劇、網劇的熱度卻在不斷攀升，受到80、90后的喜愛與追捧，成為疫情期間大家消磨時光的選擇之一，電視大屏已快速重回客廳娛樂中心。數(shù)據顯示，OTT大屏行業(yè)從2020年3月初開始出現(xiàn)逆勢增長，并進入高度活躍期。

互動電視用戶“后浪”：虹領金成街舞3深度大屏合作伙伴

據勾正數(shù)據春節(jié)期間收視盤點報告，智能電視日均日活率達到52%，同比上漲15.6%，同時智能電視的日均日活規(guī)模也達到了1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%。此外，勾正數(shù)據表示超過半數(shù)用戶開機時長超過6小時 ，并且日均觀影時間更長。

OTT是一個“養(yǎng)成系”的行業(yè)，需要平臺、廣告主對市場持續(xù)培育，疫情期間市場對OTT的利好將會在現(xiàn)階段得到進一步釋放。后疫情時代，OTT電視大屏開機率、活躍率激增、越來越多年輕用戶回歸電視大屏已經成為了板上釘釘?shù)氖隆ｋ娨暀C面前坐滿了年輕人，如何為“后浪”們準備好更適合的內容？這才是留住年輕人的關鍵。

近期，《這！就是街舞3》的播出再次掀起一股青春火熱的浪潮，自播出以來吸引了廣大街舞愛好者以及年輕群體。作為優(yōu)酷熱播綜藝，《這！就是街舞3》與各家大屏廠家都有合作推廣，而虹魔方成為街舞3深度大屏合作伙伴，將通過旗下虹領金大屏系統(tǒng)讓舞者與年輕人“互撩”，讓年輕的虹領金用戶為選手“投毛巾”。作為《這！就是街舞3》的迷弟迷妹們一定要來參與，讓喜歡的選手在電視大屏端也能閃閃發(fā)光！

運營發(fā)力：虹領金借熱門綜藝IP提升OTT大屏價值

《街舞》系列綜藝自推出以來就取得了不俗成績，作為當下爆款綜藝，《這！就是街舞3》的內容對各媒體渠道都十分重要，這對OTT大屏來說也是如此。客廳這一塊大屏已然成為了勢不可擋的流量池，優(yōu)質獨家內容輸出能夠成為各大OTT平臺吸引用戶流量的“香餑餑”，激活客廳大屏流量，吸引合作伙伴、廣告主在平臺上開展更多創(chuàng)新的商業(yè)應用實現(xiàn)多方共贏的價值回報，從而提升OTT大屏價值。據悉，截至到今年7月份，虹領金用戶已超3000萬，日活月活持續(xù)穩(wěn)中上升，虹領金為其大屏運營帶來了無限可能。

好的內容也需要平臺方來進行深度“挖潛”，通過多角度運營，讓用戶能夠從不同的入口接觸到、并被吸引和參與進來，對街舞3這樣的內容產生粘性，從而為虹領金平臺生成不斷增長的強大流量。虹領金發(fā)揮其業(yè)內優(yōu)勢明顯的運營能力，結合虹領金平臺的特色、用戶習慣等因素，對這一熱門內容進行全面運營， 以大屏人氣榜單為主線，借助福利互動，持續(xù)激活虹領金大屏用戶，實現(xiàn)內容價值的最大化。

在本次街舞3內容精細化運營上，虹領金主要有以下四大亮點：其一，推出“虹領金-金舞大屏人氣榜，為虹領金平臺引流，虹魔方還以榜單進行延展，設計相關虹領金電視開機廣告、屏保，進一步擴大大屏榜單的傳播露出；其二，舞者選手錄制“虹領金X街舞3”宣傳視頻，為虹領金品牌打CALL；其三，在虹領金微信公眾號開展尋找虹領金街舞彩蛋活動，以創(chuàng)意切入的形式，邀請用戶觀看即將播出的節(jié)目及花絮，尋找虹領金在節(jié)目中的植入，贏取周邊福利大禮；其四，圍繞虹領金品牌屬性，挖掘更多可運營內容及活動，進一步擴大虹領金的品牌影響力。

隨著OTT大屏行業(yè)進入新的階段，各品牌都在尋找內容突破口，以求“差異化”之道。虹魔方公司通過其虹領金系統(tǒng)，在內容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結合的路子，并獲得不俗成績。此次和《這！就是街舞3》內容的合作體現(xiàn)出虹魔方對優(yōu)質內容敏銳的判斷能力，同時也體現(xiàn)了虹領金優(yōu)質媒體渠道的價值以及強勁的精細化內容運營實力。

OTT電視大屏與熱門綜藝的深度互動，為用戶特別是年輕用戶帶來了更好的使用體驗，而用戶的積極參與，為OTT平臺方蓄積了更高的流量，更強的粘性，平臺的價值也得到了進一步提升。