DVBCN訊 7月10日消息（任放）自4月6日推出以來(lái)，面向手機(jī)端的短視頻流媒體服務(wù)Quibi遭遇了市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

在鎖定了大量資金，以及1月份在拉斯維加斯舉行的CES活動(dòng)中掀起了一波炒作之后，Quibi跌跌撞撞地走出了困境。因?yàn)橛袌?bào)道稱，Quibi面臨使用情況不佳、廣告商投訴、不支持在電視屏幕上觀看，以及專利訴訟、Quibi的許多初始客戶是否會(huì)在免費(fèi)試用結(jié)束時(shí)繼續(xù)使用并支付費(fèi)用等問(wèn)題。

近日，Light Reading分析了在這樣的背景下，Quibi面臨著五大問(wèn)題：

1、Quibi能否吸引并留住足夠的付費(fèi)客戶?

Quibi的服務(wù)含廣告每月4.99美元，不含廣告每月7.99美元，為流媒體服務(wù)提供了多種選擇，以滿足消費(fèi)者的預(yù)算。但在開(kāi)始獲得訂閱收入之前，Quibi在4月6日推出這項(xiàng)服務(wù)之前，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)90天的免費(fèi)試用，試圖激發(fā)人們對(duì)這項(xiàng)服務(wù)的興趣。

雖然這一策略無(wú)疑給消費(fèi)者提供了一種輕松的方式，讓他們了解這項(xiàng)服務(wù)的全部?jī)?nèi)容，但似乎有一小部分用戶過(guò)了免費(fèi)期還會(huì)繼續(xù)使用。

根據(jù)應(yīng)用分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，只有8%的免費(fèi)試用用戶在最初的90天免費(fèi)試用后堅(jiān)持不變，轉(zhuǎn)而購(gòu)買付費(fèi)用戶。自今年4月推出以來(lái)，Quibi的下載量約為450萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化率為8%，而Disney+試用客戶的轉(zhuǎn)化率約為11%。這一結(jié)果使得Quibi報(bào)告的第一年750萬(wàn)訂閱量的計(jì)劃遙不可及。

如此低的數(shù)字對(duì)Quibi的訂閱模式來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好兆頭，觀眾總數(shù)的減少也會(huì)對(duì)廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響，這已經(jīng)是廣告商投訴的對(duì)象。

2、Quibi的困境是由疫情造成的嗎？

Quibi致力于在移動(dòng)設(shè)備上提供短格式、高質(zhì)量的內(nèi)容，旨在成為那些在排隊(duì)買雜貨、坐在汽車或公交車上或在忙碌中需要快速解決問(wèn)題的消費(fèi)者的首選應(yīng)用。

然而疫情的爆發(fā)，人們不得不待在家里，這幾乎摧毀了Quibi預(yù)期使用的中心思想。

疫情確實(shí)對(duì)Quibi早期的失敗起到了一定作用，但Quibi還受到了一些決策和行動(dòng)的困擾，這些決策和行動(dòng)即使在更多的消費(fèi)者變得更加移動(dòng)化的情況下也很難修正。

3、對(duì)電視平臺(tái)的支持能扭轉(zhuǎn)Quibi的命運(yùn)嗎？

當(dāng)Quibi推出時(shí)，它因缺乏對(duì)電視屏幕的最初支持而受到了嚴(yán)厲批評(píng)。雖然Quibi是為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)和優(yōu)化的，但消費(fèi)者抱怨說(shuō)，他們也想選擇在高級(jí)屏幕上觀看Quibi的高級(jí)內(nèi)容。

Quibi通過(guò)支持蘋果的AirPlay和谷歌的Chromecast平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)這一點(diǎn)，不過(guò)該服務(wù)仍然缺乏對(duì)其他流行電視流媒體平臺(tái)的支持，比如Roku和亞馬遜的Fire TV。Quibi仍有機(jī)會(huì)擴(kuò)展其支持的平臺(tái)，但隨著90天免費(fèi)試用期的結(jié)束，給最初的用戶留下深刻印象的窗口正在關(guān)閉。

4、Eko的訴訟是分散注意力還是災(zāi)難性的？

為了推動(dòng)其對(duì)手機(jī)的關(guān)注，Quibi開(kāi)發(fā)了“Turnstyle”，這是一種在智能手機(jī)上以縱向或橫向模式觀看內(nèi)容時(shí)無(wú)縫維持全屏體驗(yàn)的技術(shù)。雖然Turnstyle是Quibi在消費(fèi)電子展(CES)上發(fā)表主旨演講時(shí)的主要技術(shù)焦點(diǎn)，但它也是Eko聲稱這家初創(chuàng)公司侵犯其技術(shù)的訴訟焦點(diǎn)。

雪上加霜的是，Eko正在對(duì)Quibi提起專利訴訟。Quibi反駁說(shuō)Eko的說(shuō)法是“不真實(shí)的，從表面上看是不可信的”。雖然這起訴訟在Quibi試圖解決早期問(wèn)題的過(guò)程中分散了注意力，但如果它輸?shù)袅斯偎荆瑢?duì)Quibi的長(zhǎng)期計(jì)劃可能會(huì)造成更大的問(wèn)題。

5、好萊塢一線明星還會(huì)繼續(xù)在Quibi扮演重要角色嗎?

Quibi推出了一系列以好萊塢頂尖人才為特色的節(jié)目和系列節(jié)目，但疫情對(duì)影視娛樂(lè)制作造成了全面破壞。目前還不清楚Quibi在接受度和收視率方面的不佳是否會(huì)影響其吸引最佳內(nèi)容和概念的能力，因?yàn)槠淦脚_(tái)的新鮮感和熱度已經(jīng)消退。