3月23日，短視頻平臺快手宣布獲得3.5億美元投資，由騰訊領投。耐人尋味的是，就在不久前，騰訊旗下運營三年之久的短視頻平臺微視宣布即將關閉。

短視頻迅速發展背后的驅動因素是什么？這種視頻形態又能否日益壯大并長久生存？

短視頻究竟要多短？

短視頻是一種新型視頻形態，長度通常以秒為單位，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和分發，并能在社交平臺上分享和互動。

短視頻大多在5分鐘以內，一般不超過15分鐘。那么，時長多久的視頻傳播效果較好呢？

“能短就短，能15秒搞完絕對不要30秒、50秒。”梨視頻創始人邱兵此前接受媒體采訪時說，5分鐘的短片，在短片里都算比較偏長的，它的完播率很低。

新浪微博發布的一份報告提到了“短視頻完播率”與“前半分鐘”的關系。

這份《2016微博短視頻行業報告》在分析papi醬的熱點單條短視頻時指出，該視頻時長2分28秒，用戶觀看時間主要集中在半分鐘內和2分鐘以上。決定用戶是否會完整觀看下去很大程度上取決于開始的半分鐘的內容。

papi醬發布的“鍵盤俠”相關短視頻。來源：papi醬官微截圖

迅速發展背后有哪些驅動因素？

短視頻起步于2013年，微視、秒拍、快手等短視頻平臺均在當時出現，隨后的幾年里，短視頻發展迅速。

極光大數據顯示，截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人。這意味著，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。

時長短、信息碎片化是短視頻迅速崛起的原因之一。

旗下擁有秒拍、小咖秀的一下科技高級副總裁張劍鋒在接受中新網記者采訪時說，受眾需求的升級推動了短視頻的發展。

他指出，首先是從圖文到視頻的升級，從圖文的快速消費到視頻的生動感受和沉浸式體驗。其次是從長視頻到短視頻的轉變，隨著生活節奏的加快，短視頻更符合碎片化時間消費的需求。

“與圖文和長視頻相比，短視頻既有畫面和聲音等元素豐富的優勢，又有觀看時長短的優勢，對網絡帶寬及網速要求較低。”中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧說。

技術升級的作用也不容忽視。張劍鋒說，智能手機的普及率大幅提升，手機端觀看視頻的體驗不斷增強，并且，隨著網絡升級、資費下調，觀看視頻的成本也在下降，這為短視頻的興起打下了良好基礎。

資料圖：北京金融街移動營業廳內，顧客正在體驗4G手機。中新社發 李慧思 攝

短視頻能否長久生存？

騰訊微視的終結讓人想起同樣沒落的微可拍和愛奇藝啪啪奇，以及更多關停的短視頻平臺，有悲觀的聲音認為短視頻難以長久生存。

對此，易觀新媒體分析師龐億明并不認同。“短視頻已經出現爆發，正逐漸穩定，內容產出量和觀看量都在增長。”她告訴中新網記者，騰訊關閉微視，不代表放棄短視頻，而是可能以其他方式進入了市場。

2017年3月23日，短視頻平臺快手宣布獲得3.5億美元投資，領投者正是騰訊。

龐億明談到短視頻與直播的不同，她說，短視頻平臺并未像當年的直播平臺一樣在短時間內大量涌入市場，在盈利和管理方面也更加規范，加上短視頻是錄播形式，更容易取證和監管。

對于短視頻的現狀，張劍鋒的判斷相對謹慎。他認為，移動短視頻正處在全面爆發的早期，也就是蓄勢期。當然，前景值得期待。

羅輯思維創始人羅振宇在2016跨年演講中說，未來有兩種生意的價值變得越來越大，要么幫用戶省時間，要么幫他們把時間浪費在美好的事情上。

“在幫助用戶‘浪費’時間方面，短視頻的優勢是無與倫比的。”張劍鋒說，觀看長視頻需要整塊、連續的時間，但具備這樣條件的受眾是少數。短視頻消耗的是碎片化時間，隨著人們生活節奏的加快，對短視頻的需求會越來越大。

美拍(左)與快手app截圖。

內容質量、盈利模式有待完善

雖然前景被很多人看好，但短視頻的行業生態仍然有待完善。

隨著拍攝和分享門檻的降低，在短視頻平臺上，既有聊天、美食、美妝等大眾話題，也滋生出自虐、扮丑、色情等飽受爭議的內容。

據媒體此前報道，用戶名為“社會璽哥”的表演者在視頻“挑戰40支煙”中，將香煙塞進口鼻同時點燃，并吞咽煙灰，表情痛苦。該視頻播放量達300余萬。

“短視頻發展中的難題主要是如何確保內容的高質量性與趣味性、傳播性相結合，而這需要大量投入，也需要監管加以引導。”李俊慧說。

另外，短視頻的生意并不好做，盈利模式還有很多路可走。雖然有分析稱付費內容時代即將來臨，但目前短視頻市場主要的商業變現模式仍是廣告。

龐億明說，市場上能夠實現盈利的短視頻內容創業者屬于少數。頭部的內容創業者會拿到80%的資金收益，分享廣告紅利；而尾部的生存狀況比較困難，許多人拿不到回饋。

“制作粗糙的短視頻不斷涌入市場，對平臺而言，如何把更好的內容精準地推給用戶是非常重要的。”龐億明說，吸引資本方的內容創作者在市場上占比較低，下一步應該提高質量，這樣才能吸引用戶的眼球，進而吸引資金。