為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上重要講話精神，國(guó)家廣播電視總局履職盡責(zé)、主動(dòng)作為，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)優(yōu)勢(shì)，多措并舉助力消費(fèi)扶貧行動(dòng)，通過(guò)短視頻和直播，將流量轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品在線交易，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，努力克服疫情影響，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，拓寬脫貧攻堅(jiān)渠道，增加農(nóng)民實(shí)際收入，推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶領(lǐng)全行業(yè)同心協(xié)力服務(wù)脫貧攻堅(jiān)。
01注重頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化指導(dǎo)引領(lǐng)作用
廣電總局始終把服務(wù)脫貧攻堅(jiān)放在重要位置，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)組織領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)一系列扶貧政策文件，做好行業(yè)精準(zhǔn)扶貧頂層設(shè)計(jì)。
一是與國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知》，強(qiáng)調(diào)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽是推動(dòng)文化扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧和消費(fèi)扶貧的重要途徑，要求各級(jí)廣電部門切實(shí)增強(qiáng)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的責(zé)任感、使命感和緊迫感。
二是發(fā)布《關(guān)于開展智慧廣電專項(xiàng)扶貧行動(dòng)的通知》，提出要發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)融合。
三是制定總局《精準(zhǔn)扶貧工作方案》，印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)直播電商、短視頻等手段把扶貧產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到有需求的用戶，更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。
02發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開展直播帶貨活動(dòng)
廣電總局指導(dǎo)各級(jí)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮傳播覆蓋、平臺(tái)整合和品牌影響優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“公益廣告、節(jié)目+消費(fèi)扶貧”“短視頻、直播+消費(fèi)扶貧”等方式，努力克服疫情影響，解決各地特色農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道。
一是廣播電視直播帶貨公信力強(qiáng)、影響力大。中央廣播電視總臺(tái)“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)，主持人朱廣權(quán)、歐陽(yáng)夏丹等為“鄂”帶貨，兩小時(shí)的公益直播累計(jì)吸引了1.2億網(wǎng)友觀看，銷售土特產(chǎn)4014萬(wàn)元。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》將直播現(xiàn)場(chǎng)變成“綜藝現(xiàn)場(chǎng)”，嘉賓們相聲、說(shuō)唱輪番上陣，其中一場(chǎng)直播吸引了1377萬(wàn)觀眾，僅40分鐘就銷售農(nóng)產(chǎn)品661萬(wàn)。
二是網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體直播帶貨互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高。廣電總局指導(dǎo)快手推出“百城縣長(zhǎng) 直播助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及快手電商大V攜手銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，在全國(guó)30余個(gè)城市、縣域開設(shè)160余場(chǎng)直播，銷售金額近2億元；協(xié)調(diào)淘寶開展“村播計(jì)劃”，累計(jì)舉辦160多萬(wàn)場(chǎng)公益直播，覆蓋2200個(gè)縣域，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行60億元；部署字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)“山貨上頭條”扶貧項(xiàng)目，幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽(yáng)秦薯、內(nèi)蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農(nóng)產(chǎn)品品牌，銷售額已超6200萬(wàn)元。
03培訓(xùn)電商達(dá)人，推動(dòng)造血式扶貧
廣電總局堅(jiān)持扶貧與扶志扶智相結(jié)合，注重培訓(xùn)貧困地區(qū)電商人才，發(fā)掘農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，激發(fā)貧困地區(qū)內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)貧困地區(qū)脫貧愿望轉(zhuǎn)化為致富能力。
一是培養(yǎng)定點(diǎn)扶貧縣山西平順和四川德格本土化致富人才。通過(guò)舉辦全國(guó)廣電媒體融合案例、非遺傳承帶頭人等培訓(xùn)班和“愛(ài)心助農(nóng)”專場(chǎng)活動(dòng)，幫助定點(diǎn)扶貧縣培訓(xùn)人才，打造了“哆啦吃播小夫妻”“小虎牙李繼新”等一大批電商直播網(wǎng)紅，變“輸血”為“造血”，并傾力將山西平順打造成電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。
二是協(xié)調(diào)指導(dǎo)阿里巴巴、快手科技、字節(jié)跳動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)培訓(xùn)貧困地區(qū)電商人才。阿里巴巴推出“脫貧春雷計(jì)劃”，在全國(guó)100多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣培育10萬(wàn)名農(nóng)民主播，用電商直播的形式助力農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃”和“智美鄉(xiāng)村”項(xiàng)目幫助貧困地區(qū)培訓(xùn)新媒體人才3.4萬(wàn)人次。快手實(shí)施“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”“快手大學(xué)扶貧社交電商培訓(xùn)”“福苗計(jì)劃”，發(fā)掘鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育年輕人參與電商營(yíng)銷，幫助本土農(nóng)村企業(yè)成長(zhǎng)，打造本土電商品牌。
04 全面整合資源，實(shí)現(xiàn)正向聚合效應(yīng)
國(guó)家廣播電視總局部署開展智慧廣電專項(xiàng)扶貧行動(dòng)，統(tǒng)籌廣播電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體，統(tǒng)籌線上線下和聲頻熒屏，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全媒體覆蓋、立體化呈現(xiàn)、多樣化輸出。
一是組織廣播電視媒體聯(lián)合開展直播帶貨活動(dòng)。吉林“廣電匯”與黑龍江、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、甘肅等省區(qū)兄弟臺(tái)合作，突破了地域限制、產(chǎn)品限制，推動(dòng)消費(fèi)扶貧行動(dòng)在廣電系統(tǒng)“聯(lián)網(wǎng)成片”，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。湖北經(jīng)視聯(lián)合山東齊魯、深圳都市、北京新聞、上海新聞綜合、福建經(jīng)視等10余家地面頻道，推出《重啟大武漢 助鄂大聯(lián)播》，大屏小屏輪番接力，同步推介湖北農(nóng)產(chǎn)品。
二是指導(dǎo)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體聯(lián)合直播。“電視+電商”“直播+短視頻”已成為消費(fèi)扶貧新形式。湖南衛(wèi)視《出手吧，兄弟》扶貧主題節(jié)目集綜藝、晚會(huì)、訪談等各種元素形式，以電視直播為主體，形成線上線下融合傳播矩陣，觀眾在觀看時(shí)既能手機(jī)掃碼下單，又能在“芒果扶貧云超市”和拼多多電商平臺(tái)中“出手吧，兄弟！”專屬頁(yè)面同步購(gòu)買更多助農(nóng)產(chǎn)品，直播期間1億多人參與互動(dòng)，銷售農(nóng)產(chǎn)品1億多元。
05 打造扶貧新招，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興
在廣電總局的指導(dǎo)和推動(dòng)下，各級(jí)廣播電視部門開拓思路、創(chuàng)新方式，努力使手機(jī)成為農(nóng)村新農(nóng)具、直播成為農(nóng)民新農(nóng)活、數(shù)字成為農(nóng)業(yè)新農(nóng)資，采取各種措施，助力脫貧攻堅(jiān)，為鄉(xiāng)村振興加油。湖南廣電媒體運(yùn)用云直播、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟“帶貨直播”，邀請(qǐng)扶貧干部代言，宣傳推廣滯銷農(nóng)產(chǎn)品，并通過(guò)村村響廣播把田間地頭農(nóng)戶家變成帶貨“直播間”。浙江衛(wèi)視發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，組織頻道主播、脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目《我們?cè)趬?mèng)開始的地方》導(dǎo)演和取景地下姜村村民一起，在抖音、快手、微博等平臺(tái)開啟3小時(shí)直播，向觀眾介紹下姜村從“窮山惡水”到“綠水青山”的鄉(xiāng)村振興之路，推介番薯干、麻糍、淳安筍干醬等當(dāng)?shù)靥厣朗?，以?chuàng)意直播開啟助農(nóng)新模式。
決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的歷史維度作出的重大戰(zhàn)略部署，越到最后階段越要繃緊弦、加把勁。廣電總局將進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的重要作用，以“智慧廣電”建設(shè)為抓手，大力實(shí)施消費(fèi)扶貧，幫助銷售貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品、傳播先進(jìn)發(fā)展理念、增強(qiáng)群眾內(nèi)生動(dòng)力，為促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧、貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貫徹實(shí)施作出積極貢獻(xiàn)。
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