3月24日，IP生態(tài)及娛樂(lè)峰會(huì)在皇家大飯店召開。會(huì)上，美蘭德媒體咨詢總經(jīng)理助理、視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟作了題為《視頻大數(shù)據(jù)生態(tài)下的IP打造》的精彩演講。
圖為：美蘭德媒體咨詢總經(jīng)理助理、視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟
一、影視IP發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
現(xiàn)階段全網(wǎng)10萬(wàn)有余個(gè)視頻IP庫(kù)，全面反映了影視現(xiàn)狀與趨勢(shì)。目前美蘭德已經(jīng)建立起十大視頻內(nèi)容大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，對(duì)全網(wǎng)各類型10萬(wàn)余檔節(jié)目進(jìn)行監(jiān)測(cè)和抓取。電視劇是視頻流量主要來(lái)源，是IP作品首選出口。
2014-2016年，全網(wǎng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中，電視媒體的內(nèi)容總點(diǎn)擊量持續(xù)增長(zhǎng)，本年度超過(guò)6800億次，貢獻(xiàn)了全網(wǎng)流量的80%。其中，電視劇內(nèi)容貢獻(xiàn)流量4500多億次，占比達(dá)65.4%；其次是綜藝內(nèi)容，占比16%。愛情、都市類題材劇受到網(wǎng)友追捧，綜藝真人秀類型最火。純網(wǎng)綜藝和純網(wǎng)劇發(fā)展迅猛，已經(jīng)成長(zhǎng)為IP新出口。2016年，純網(wǎng)綜藝與純網(wǎng)劇總節(jié)目數(shù)量接近2100部，相較于2015年增長(zhǎng)460余部；節(jié)目總點(diǎn)擊量達(dá)到837.6億次，較去年同期增長(zhǎng)50%以上。2016年IP改編劇傳播影響力整體表現(xiàn)較為突出，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了廣泛的關(guān)注、討論和追看。
但存在的問(wèn)題是，雖然電視平臺(tái)IP改編劇優(yōu)品多，但題材頻頻撞車且爆款難出，比如清一色的仙俠愛戀題材，除了最開始能引起關(guān)注外，后續(xù)大多乏力。雖然純網(wǎng)IP劇特色鮮明易受追捧，但爆款仍是少數(shù)派。爆款稀缺，IP打造已經(jīng)成為影視行業(yè)的痛點(diǎn)所在。由于2016到2017年，類似像《三生三世十里桃花》這樣的爆款作品并不多，很多IP沒(méi)有達(dá)到公眾的期望值。
因此資本方和制片方充滿了疑惑，究竟什么IP值得投，怎么把IP的價(jià)值最大化利用？答案是（1）IP熱，可以簡(jiǎn)單，但不能粗暴。大量的資本涌入，這對(duì)行業(yè)不是壞事，但資本如果無(wú)序，就是壞事。一套好的評(píng)估方法能讓資本的面目變得溫柔和深情。（2）IP打造，可以平庸，但不能沒(méi)有方法。大量的影視IP淪為路人甲，這是資源的浪費(fèi)。浪費(fèi)原因在于只有主觀意見，沒(méi)有客觀分析。大數(shù)據(jù)不是唯一明燈，但大大減少你犯錯(cuò)的幾率。
二、美蘭德影視IP大數(shù)據(jù)研究體系
大數(shù)據(jù)解讀IP價(jià)值，給行業(yè)更高維視角：美蘭德咨詢長(zhǎng)期針對(duì)視頻IP作品研究分析，從IP的基礎(chǔ)信息庫(kù)建設(shè)到大數(shù)據(jù)評(píng)判體系，再到案例研究，基于大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，提出了一整套的價(jià)值評(píng)估方法。構(gòu)建IP作品基本信息庫(kù)，形成標(biāo)簽化、體系化行業(yè)研究：美蘭德咨詢基于影視節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)和公眾人物數(shù)據(jù)庫(kù)，梳理并匹配IP作品的相關(guān)信息，構(gòu)建IP信息庫(kù)；IP作品包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)IP內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，全面評(píng)估價(jià)值、大數(shù)據(jù)解讀預(yù)測(cè)IP的市場(chǎng)前景、解構(gòu)IP內(nèi)容元素，為影視改編提供參考建議。
三、美蘭德爆款影視IP打造大數(shù)據(jù)解決方案
美蘭德影視IP爆款打造解決方案：從行業(yè)趨勢(shì)、政策解讀等進(jìn)行基本可行性初步判斷；從內(nèi)容元素出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)和語(yǔ)義分析等技術(shù)，提供改編建議；從營(yíng)銷推廣角度，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化傳播渠道、傳播話題和傳播策略；從IP大數(shù)據(jù)研究角度，對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，對(duì)粉絲進(jìn)行畫像和市場(chǎng)前景進(jìn)行預(yù)測(cè)；在影視作品改編過(guò)程中對(duì)人物元素進(jìn)行解構(gòu)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行藝人選角和挖掘潛力藝人。
大數(shù)據(jù)綜合評(píng)估計(jì)算IP開發(fā)價(jià)值 大數(shù)據(jù)文本分析-IP文學(xué)作品改編建議: 大數(shù)據(jù)抓取網(wǎng)媒報(bào)道正文、微博熱議內(nèi)容等，分析社交平臺(tái)最受熱議及好評(píng)的部分；改編故事完整、人物個(gè)性鮮明、主線明確、邏輯清楚、最終原著粉意見與建議確保故事的完整性；大數(shù)據(jù)梳理同類型IP改編劇主要細(xì)節(jié)處理方式及網(wǎng)友反饋；注重同類細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)性與創(chuàng)新性。 大數(shù)據(jù)指導(dǎo)IP作品匹配藝人選擇：IP作品與藝人特點(diǎn)匹配，進(jìn)行全庫(kù)搜索，擴(kuò)大挑選空間，縮小合適范圍。美蘭德選角分析分為七步：大數(shù)據(jù)解析市場(chǎng)行情、影視演員基本信息篩選、參演歷史作品分析、IP人物與藝人氣質(zhì)標(biāo)簽匹配、影視藝人網(wǎng)絡(luò)人氣透視、影視藝人社交話題過(guò)濾、選定目標(biāo)人物競(jìng)價(jià)。
IP作品開發(fā)的營(yíng)銷模式：IP作品開發(fā)的營(yíng)銷模式。選出自有粉絲量高的IP小說(shuō)，對(duì)作品的網(wǎng)絡(luò)口碑，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，改編潛力、作品價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估，驗(yàn)證IP的價(jià)值。授權(quán)變現(xiàn)。IP運(yùn)營(yíng)放大影響力，對(duì)于成熟的IP運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，一種形式的呈現(xiàn)不等于完成對(duì)IP內(nèi)涵價(jià)值的變現(xiàn)，需要跨界合作，深挖IP的商業(yè)價(jià)值。衍生周邊。圍繞IP的粉絲運(yùn)營(yíng)，形成健全的運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)文學(xué)作品、影視劇、漫畫、動(dòng)畫、游戲等形式，衍生相關(guān)周邊產(chǎn)品。
四、美蘭德大數(shù)據(jù)體系及技術(shù)支持
目前美蘭德持有五大視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括電視節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)民特征行為數(shù)據(jù)庫(kù)、影視公眾人物影響力數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告網(wǎng)絡(luò)傳播效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
美蘭德互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集及應(yīng)用分析技術(shù)支持：先進(jìn)的抓取技術(shù)、大數(shù)據(jù)語(yǔ)義分析技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)質(zhì)量控制、監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
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