2021年意大利的網(wǎng)絡(luò)電視用戶將達(dá)到920萬戶，而2019年這一數(shù)字為590萬戶（復(fù)合年增長率25%多）。因此它將超越地面數(shù)字電視，成為領(lǐng)先的廣播平臺。

目前，網(wǎng)絡(luò)電視在總觀眾中所占比例為43%，但一年后應(yīng)該會達(dá)到55%。因此，三大全國性電視臺（意大利廣播電視公司、Mediaset和意大利天空電視臺）占全國電視總收入的比例將大幅下降至90%以下。

隨著亞馬遜Prime Video制作新的意大利內(nèi)容以及Disney+在意大利從3月24日開始推出，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將繼續(xù)增長。新內(nèi)容的激增也將使聚合者的角色變得至關(guān)重要，意大利天空電視臺和TIM可能會扮演一個特殊的角色。

總體而言，電視將繼續(xù)是主要的分配渠道，但行業(yè)的整合將繼續(xù)，以制衡OTT服務(wù)的發(fā)展。Mediaset的“泛歐”項目就是這樣一個例子，該項目旨在整合意大利和西班牙市場。

根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，意大利廣告銷售額在2019年整體下降0.9%，電視廣告收入大幅下降（- 5.3%），部分被OTT（+ 9.2%）和廣播（+ 1.7%）抵消。

這種趨勢在2020年不太可能改變，盡管東京奧運(yùn)會和2020年歐洲杯等大型體育賽事可能會加速廣告收入的增長。