現場媒體朋友合影

 

沙龍期間，音樂演藝（CIBN嗨播）、《東方大劇院》、《生活派》、海外、教育、禪文化、電商（CIBN全球購）、看東方互動直播、大巴娛樂項目的負責人分別介紹了各自項目在2017年的新動向、新進展。這些“小”目標，涵蓋了從頭部內容創制和海外節目引進，從用戶細分到場景細分的多元內容業務，從互動直播平臺到跨界電商平臺，從生活實用到精神情懷……看似散落的棋子，實則相互關聯與支撐的內容與業務體系。

 

 

沙龍第一部分中介紹的音樂演藝業務（CIBN嗨播）是國內第一家垂直音樂演藝行業聚合服務平臺。2017年，嗨播將為90后校園一族打造專屬音樂組合——嗨播天團，推動校園音樂復興計劃全面實施。其推出的“校園音樂復興計劃”在去年多場校園活動的基礎上已選出兩位優秀的音樂合伙人，今年將邀請音樂合伙人參加三檔自制節目的拍攝。

 

2017年值得期待的是，CIBN互聯網電視將推出一項爆款IP——《亞洲超新星》，該節目是唱片公司之間的競技和比拼，新的模式和玩法值得期待。

 

 

“為細分人群提供更深度的服務，可以讓我們對用戶有更多的了解，提供更滿足其需要的服務，也使得我們跟用戶的距離拉得更近，甚至產生一種相互依賴的關系。很多的小眾細分內容業務，聚集在一起，就形成了大眾覆蓋，而且這種模式形成的用戶關系比泛泛的大眾傳播更深入、更緊密。”耿英嫈表示。

 

用戶細分，滿足不同年齡層、不同興趣與追求取向的用戶需求。《CIBN嗨播》滿足的是90后年輕人的需求，是與年輕人之間進行交互的產品；《東方大劇院》則是戲曲、戲劇領域的內容業務，更多滿足中老年用戶需求；《CIBN文藝院線》是中青年深度影迷的“菜”；《CIBN禪文化》則是面向追求精神與價值觀層面的用戶，致力于弘揚中華優秀傳統文化，搭建起大眾生活和傳統文化的橋梁，該項目從一開始就是以公益和慈善的模式來運行。
 

領域細分，涵蓋影視、財經、教育等不同領域的內容或業務。“CIBN生活派”項目在自媒體孵化方面已經推出《投資高噴會》、《馬克探玩+》、《史航煲電影》、《劇本堂》等不同領域的自制系列節目。“CIBN教育”是細分垂直領域的典型業務，深耕教育市場，發端于有教無類的教育理念，實現因材施教，構建全學齡教育體系，涵蓋幼兒教育、K12中小學教育、職業教育以至出國教育。CIBN教育為每位家庭成員匹配個性化教育解決方案，最終通過搭建家庭教育服務平臺，借助大屏豐富的播出形式，提高電視端教育互動性能，在家庭場景中實現更佳用戶體驗的教育實踐。

 

場景細分，滿足用戶在特定場景中的特定需求。《CIBN旅伴》是CIBN互聯網電視客運大巴項目的產品品牌。該業務針對長途客運大巴的特定應用場景，為乘客提供車上WiFi連接，并通過《CIBN旅伴》APP產品提供CIBN互聯網電視的豐富影視、游戲、娛樂內容及服務。

 

“做到足夠細分、足夠深度，充分滿足用戶需求，這樣的服務才是未來的方向。”耿英嫈闡述，“細分的運營理念就是通過眾多的小眾、深度服務，逐漸蔓延形成大眾覆蓋。”

 

 

CIBN互聯網電視在TV大屏端的探索還涉及商業、創新平臺、海外等方面。

 

創收贏利是硬道理。在商業開發方面，CIBN互聯網電視堅定發展“CIBN全球購”電商平臺，通過開發豐富多彩的優選商品提升大屏用戶的家庭生活品質，同時制作創新和專業購物視頻內容來增加消費者觀看購物視頻的樂趣，大幅度提升轉化率，從而全面滿足大屏端購物需求。

 

創新是互聯網時代基本生存技能。作為CIBN互聯網電視積極探索大小屏互動的創新平臺，“看東方”專注于手機端的PGC直播，通過互動直播節目、商業直播、多界面移動直播、娛樂節目四個方面為用戶提供高品質、專業的服務。

 

國際化是CIBN互聯網電視的特色基因。海外業務則承擔著“走出去”、“引進來”的雙重使命，借助中國國際廣播電臺多語種資源優勢，2017年將引進波蘭、意大利、德國、巴西等8到12個國家的小語種優秀影視作品。同時，還計劃將國內優秀自制作品展現給海外受眾。

 

“今天活動的主題是‘小目標’，去年12月我們內容戰略發布會的主題叫‘有容為大’，兩次活動一個‘大’、一個‘小’，結合起來，就是說一切大計劃、大布局都起步于小目標。” 國廣東方副總編輯耿英嫈總結道。“有所為，有所不為，我們就從這樣的小目標開始，堅持走下去。成功的路上并不擁擠，因為堅持的人很少。”