2019年5月27日~29日在中國網絡視聽大會期間，眾視科技DVBCN在互聯網電視工作委員會的指導下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營銷論壇”。

 

活動邀請了來自產業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。

 

 

會上，樂播科技副總經理唐奕發(fā)表主題《跨屏互動為電視大屏賦能》的講話，樂播科技是一家專業(yè)的投屏技術與服務提供商，與OTTTV的合作近6年。

 

唐奕副總經理認為，未來的電視，除了大部分用戶用遙控器操控以外，AI和投屏都會成為智能電視的全新入口，用語音互動或者投屏互動會成為一個隨處可見的功能，電視將從一個單純的“看”電視會變成“玩”電視，手機、電腦、電視之間的多屏聯動玩法將成為打破電視現有格局的全新革命。

 

隨著2018年投屏被越來越多的資本所關注，投屏的元年已經展現出端倪，目前每一臺電視出廠，都會附帶一個投屏功能的APK，投屏已經成為智能電視銷售的一大亮點。

 

樂播投屏與智能電視終端深度合作，覆蓋大屏終端數約占1.6億，日活投屏用戶規(guī)模大約500萬，每個用戶每天平均投屏8次，平均觀看時長超過了74分鐘，每個月都有3500萬家庭會用樂播投屏分享內容。而這僅僅是電視大屏市場潛力的冰山一角。

 

從后臺的用戶數據來看，投屏用戶數據還在不斷攀升，預計2020年，樂播投屏的日活用戶將能夠達到千萬級別，僅僅四年時間，2016年初投屏日活用戶還不到10萬，2017年就快速突破了500萬，預計2020年日活用戶能夠達到千萬級別。

 

那么投屏的用戶畫像是什么樣的？樂播投屏的副總經理唐奕表示，投屏用戶，并不是大屏端的傳統(tǒng)用戶，而是來源于移動端。從投屏用戶人群中的畫像分析來看，投屏用戶首先是年輕人，年齡大多在14到45歲之間，生活在一二線城市，生活節(jié)奏繁忙，沒有整片的時間看電視，利用碎片化時間滿足娛樂需求。

 

另外投屏用戶有很大一部分來源于孩子的父母，這個年齡層熱愛追劇、喜歡學習，屬于高收入、家庭里的意見領袖，屬于當下非常高價值的廣告人群。

在移動端，樂播科技也尋找了各類的合作伙伴，在移動端進行布局，樂播科技深度布局移動端，覆蓋200多個APP和4億臺手機終端，樂播大屏負責接收功能，在手機端提供發(fā)送功能，將小屏內容投到大屏上進行觀看。

 

在許多移動視頻應用的合作中，樂播提供的SDK能讓所有視頻類APP具備一個投屏按鈕，只要點了就能把內容投到大屏上，十分便捷。目前與樂播合作比較緊密的包括西瓜視頻、B站、1905、樂視視頻等等。

 

同時在其他領域，樂播與WPS、釘釘等建立了緊密的合作伙伴關系，樂播的投屏不僅僅只是滿足于家庭客廳一個場景，甚至滲透到各行各業(yè)，包括辦公領域、包括商業(yè)化場景，酒店、景區(qū)等等，通過投屏功能，能夠滿足在不同場景下用戶對大屏的需求。

 

唐奕副總經理表示，樂播或許只是一個工具，是一個做連接的工具，沒有內容生態(tài)，做的只是將屏與屏打通的事情，但樂播也不僅僅只是工具，通過工具的連接關系，電視將成為家庭互聯網中心下的顯示出口。電視是家庭場景下的最大屏，屏幕承載著所有的內容和信息，一定會獲得用戶的加倍關注。

 

基于大小屏之間互聯互通，樂播創(chuàng)造出了一種新的廣告形態(tài)，真正意義上打通大小屏，被稱之為OTM廣告。OTM廣告的特點，第一，從大屏到人的精準觸達。傳統(tǒng)的開機廣告，大屏到人之間的連接關系可能并沒有那么精準，需要通過其它數據進行補充。但投屏是實實在在的手機用戶發(fā)起的跟電視連接的互動行為，屬于物理同源關系，能夠完全百分百確定電視前的是誰，樂播目前首創(chuàng)國內OTM廣告形態(tài)是真正意義的跨屏廣告產品。

 

第二，基于同源家庭的用戶畫像，樂播能夠獲得包括內容標簽、內容偏好、觀看時長、觀看清晰度等相關信息，可以判斷用戶屬于哪類人群，以及位置信息，根據數據為用戶建立完整的畫像。

 

樂播投屏同時會在明年推出投屏會員系統(tǒng)，投屏會員免廣告，通過移動端投屏行為促進用戶購買大屏的會員，為大屏終端會員以及廣告業(yè)務增加收入和賦能。

 

最后，唐奕副總經理表示，樂播科技從2013年開始專注于投屏到現在，希望能夠將各個屏幕連接打通之后，更好地服務于行業(yè)里的合作伙伴。