圖為 360商業(yè)化游戲行業(yè)高級(jí)總監(jiān)韓彬
 

游戲多端融合，PC市場(chǎng)回暖
 

對(duì)于PC行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G的到來(lái)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)比較大的影響。據(jù)韓彬介紹：“2018年下半年到2019年年初，PC市場(chǎng)正在回暖。近期頁(yè)游和客戶端游戲非常火爆，PC端游戲占據(jù)了整體游戲市場(chǎng)的32%以上份額，所以整體PC游戲市場(chǎng)依舊具有較大的商業(yè)價(jià)值。”
 

根據(jù)艾瑞2018年發(fā)布的《融合場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，有大約82.9%的被訪者表示他們會(huì)更加習(xí)慣在PC上玩重度大型游戲，在手機(jī)上玩小游戲和休閑游戲。過(guò)去我們總習(xí)慣把PC和移動(dòng)分為兩個(gè)獨(dú)立的部分，隨著時(shí)間的推移，玩家的游戲習(xí)慣也在悄然發(fā)生著變化。現(xiàn)在，越來(lái)越多玩家會(huì)在PC模擬器上玩手游，其實(shí)這也從側(cè)面表示玩家對(duì)PC使用的習(xí)慣在增強(qiáng)。
 

中國(guó)PC端游戲用戶不僅在數(shù)量上暴增，游戲下載量也在高速增長(zhǎng)。韓彬表示：“以Steam為例，截止到2018年10月，Steam全球月活用戶增加到9000萬(wàn)，增速超過(guò)百分之百。”這些均在證明PC市場(chǎng)當(dāng)下正處于回暖狀態(tài)，而有些嗅覺(jué)靈敏的游戲廠商早已開(kāi)始著手布局PC市場(chǎng)。
 

另外，隨著5G商用化的到來(lái)，云游戲可能是一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)游戲的大風(fēng)暴。韓彬解釋道：“去年微軟公開(kāi)Project XCloud計(jì)劃，今年谷歌發(fā)布了Stadia云平臺(tái)，騰訊也開(kāi)始了云游戲測(cè)試。我們可以看到近3年內(nèi)在巨頭們的各類多端互通計(jì)劃中，PC都是比較重要的一環(huán)。所以游戲應(yīng)該不會(huì)再有那么明顯的設(shè)備區(qū)分。”
 

融合時(shí)代，無(wú)論是手游、端游、頁(yè)游…,都不是此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。玩家并非是割裂式的使用某一特定終端，而是自由地使用不同終端滿足其多元化的需求。
 

雙端互動(dòng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)先機(jī)
 

H5游戲開(kāi)啟沉浸式體驗(yàn)。之前很多H5游戲主要是在移動(dòng)端上，如何更好的實(shí)現(xiàn)交互與碎片時(shí)間的雙向結(jié)合一直是360在思考和實(shí)踐的問(wèn)題。
 

移動(dòng)獲客成本高、人口紅利的減少讓游戲廠商感受到了很大的流量壓力，但隨著PC移動(dòng)的融合發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展空間和優(yōu)勢(shì)隨之增大，到2018年年底，一些傳統(tǒng)的頁(yè)游廠商陸續(xù)有了在PC上的H5游戲。同樣，手游在移動(dòng)端買(mǎi)量的環(huán)境越來(lái)越激烈、成本越來(lái)越高，相比而言PC上獲客成本相對(duì)比較低。
 

韓彬表示：“從去年年初開(kāi)始我們找了一些大的平臺(tái)和開(kāi)發(fā)商，探討H5游戲在PC端有哪些新玩法。廠商通過(guò)之前在PC端上頁(yè)游的投放經(jīng)驗(yàn)結(jié)合360PC大數(shù)據(jù)定向，可以很好在PC上以較低的價(jià)格獲取這些用戶，從而更有效的解決了獲客難及碎片式移動(dòng)化體驗(yàn)。目前我們也在繼續(xù)探索，實(shí)現(xiàn)將PC用戶引入H5移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化模式。”
 

手游PC版，快速占領(lǐng)玩家心智。近兩年，玩家們對(duì)吃雞游戲著了迷，為了帶給玩家更好的游戲體驗(yàn)，網(wǎng)易推出PC版《荒野行動(dòng)》，為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，占領(lǐng)玩家心智，與360一拍即合，借助360大數(shù)據(jù)洞察，根據(jù)用戶行為、愛(ài)好等定向潛在用戶，通過(guò)PC及移動(dòng)多場(chǎng)景資源觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)2500萬(wàn)次點(diǎn)擊，41億次曝光。
 

“投放期間整體用戶點(diǎn)擊劇增，搜索指數(shù)直線上升，轉(zhuǎn)化效果及獲客成本優(yōu)于常規(guī)移動(dòng)投放，對(duì)于這種較新穎的合作模式廠商還是非常認(rèn)可的，并且接下來(lái)我們也會(huì)繼續(xù)跟各類廠商深入進(jìn)行手游轉(zhuǎn)PC端的合作，致力于為玩家在PC端上獲取更好的體驗(yàn)。”韓彬說(shuō)道。
 

端游精細(xì)化投放。眾所周知，端游的人群積累薄弱，轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)，以往投放中，都習(xí)慣于節(jié)點(diǎn)性的品牌曝光為主，那如何解決端游的痛點(diǎn)呢?以《征途2》為例，借鑒頁(yè)游的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)定向人群，搭配桌面彈出類資源、優(yōu)化投放創(chuàng)意、落地頁(yè)下載為主等方式，增強(qiáng)了游戲粘性，登錄成本下降100%。
 

整裝待發(fā)，游娛司游戲頻道升級(jí)
 

作為提供一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的媒體平臺(tái)，360一直在不斷創(chuàng)新。2019年將會(huì)為廣大廠商帶來(lái)更多驚喜和機(jī)會(huì)—360游娛司。韓彬表示，“游戲頻道在我們?yōu)g覽器和導(dǎo)航中是360內(nèi)容的第一個(gè)頻道，隨著新一年的到來(lái)，我們把整個(gè)游戲頻道做了新的品牌定向和新的IP標(biāo)簽“游娛司”，就是游戲、娛樂(lè)、老司機(jī)。會(huì)有更多跟游戲相關(guān)的娛樂(lè)、資訊、等來(lái)來(lái)推這個(gè)IP品牌。”
 

除此之外，360還有一個(gè)針對(duì)游戲用戶更強(qiáng)大的體驗(yàn)，韓彬介紹說(shuō)：“由軟件管家衍生出的游戲管家將具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、游戲加速，甚至很簡(jiǎn)單一鍵錄制視頻的功能，發(fā)現(xiàn)好玩的或者值得分享的視頻可以直接錄下來(lái)，我們也在繼續(xù)與合作伙伴一起研究，未來(lái)如何通過(guò)這些功能更好的給玩家?guī)?lái)不一樣的體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)多端的交互。”
 

360游娛司匯集了眾多優(yōu)質(zhì)游戲人群，未來(lái)將聯(lián)合360導(dǎo)航、360娛樂(lè)、快資訊等多內(nèi)容加持，為廠商提供更多營(yíng)銷(xiāo)可能性。
 

相信在未來(lái)PC市場(chǎng)回暖的環(huán)境中，可以探索出更多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，這點(diǎn)360一直在做。韓彬表示：“我們期盼和大家一起找到PC游戲上新的方向，一起實(shí)現(xiàn)游戲新業(yè)態(tài)的發(fā)展。”