第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于2018年11月28日至12月1日在成都盛大召開，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和四川省人民政府指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府主辦，是網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大，具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽的行業(yè)盛會。11月30日下午，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會主辦的“規(guī)范與共贏——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”召開，未來電視有限公司CEO李鳴在會上發(fā)表演講，一方面李鳴CEO肯定了互聯(lián)網(wǎng)電視正在進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的快車道，同時另一方面，也對目前行業(yè)的孤島效應(yīng)以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任與行業(yè)使命進(jìn)行了分享。

 

未來電視CEO李鳴在活動上分享了一組數(shù)據(jù)，在《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽報告》中，顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.09億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視得到了快速的發(fā)展，激活終端數(shù)達(dá)到了2.18億。在用戶的媒介接觸偏好中，排名第一的是手機(jī)，達(dá)到了98%，排名第二的就是整個行業(yè)所從事的智能電視產(chǎn)業(yè)，觸達(dá)率達(dá)到55.2%。

 

從以上一些數(shù)據(jù)來看，整個行業(yè)正處于一個積極的走向，而在未來三年，互聯(lián)網(wǎng)人口增量繼續(xù)出現(xiàn)持續(xù)性的增長，而這個增漲的數(shù)量可能會來源于下沉，原先不使用互聯(lián)網(wǎng)的人群會進(jìn)入到這個領(lǐng)域，40到60歲的人將會成為未來新增網(wǎng)民的主體。

 

在宏觀經(jīng)濟(jì)趨冷的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在快速發(fā)展，面對增長，同行與合作伙伴更精準(zhǔn)地判斷用戶的精準(zhǔn)屬性，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。家庭大屏的場景化應(yīng)用正在起步，除了傳統(tǒng)視聽服務(wù)，還出現(xiàn)了更多增值服務(wù)，越來越多的應(yīng)用場景。

 

行業(yè)共識正逐漸形成，行業(yè)生態(tài)中的開發(fā)者、參與者正逐漸涌現(xiàn)，技術(shù)的發(fā)展，給互聯(lián)網(wǎng)電視提供了可擴(kuò)展的多場景可能性，大屏無屏化、曲面化、輕量化無處不在，AI以及IOT帶來了全新連接的可能性，也同時給行業(yè)提供了新的機(jī)會。

 

但大屏趨勢仍有亟待解決的問題。互聯(lián)網(wǎng)的天然使命是去中心、去節(jié)點，而在今天的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中，各樣的孤島依然存在——“數(shù)據(jù)孤島”，“品牌孤島”，“終端孤島”等等，隨著用戶可能性的增長，進(jìn)一步凸顯服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺需要承載更具體的使命。互聯(lián)網(wǎng)電視，要為國家把握一個穩(wěn)定、綠色、健康的媒體輿論陣地，同時也要為用戶日益增長的文化和生活消費需求提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

 

李鳴CEO表示，在使命之下，行業(yè)應(yīng)該具備更多的共識，找到更大的公約數(shù)，找到更多能夠串聯(lián)起來的業(yè)務(wù)，降低低質(zhì)量競爭，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要解決的“生命之輕”。互聯(lián)網(wǎng)電視需要形成長期有序的健康行業(yè)發(fā)展，目前來看仍然存在很多的問題需要解決。

 

進(jìn)一步在集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)上把“服務(wù)”兩字做到位，針對集成和內(nèi)容的不同屬性，強(qiáng)化利他的屬性，讓所有生態(tài)伙伴能夠在集成平臺上，開放的歡迎行業(yè)生態(tài)伙伴的加入，最終為更多的用戶做好“服務(wù)”。然后再通過用戶接受的服務(wù)，獲得更好的商業(yè)回報，這是未來電視所希望去探索。

 

李鳴CEO再次強(qiáng)調(diào)，只有生態(tài)更加豐富，有更多用戶買了電視、買了盒子之后愿意激活，愿意成為“月活”、“日活”，愿意點擊視聽，愿意接服務(wù)，行業(yè)才會有共同的機(jī)會所在。對于互聯(lián)網(wǎng)電視，有兩件特別重要的使命：第一，清晰看到家庭中的大屏平臺，國家賦予其的使命和要求；其次，規(guī)范并不意味著失去活力，行業(yè)應(yīng)當(dāng)共同設(shè)計我們業(yè)務(wù)邊界、商業(yè)邊界，利益分配邊界，這才是更好的去實踐，讓產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范的共同智慧。