總局打擊收視率造假，行業(yè)病態(tài)如何清除？
2018-09-26 10:32:36
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】9月15日，國內知名導演郭靖宇發(fā)布長微博《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》掀起了關于收視率造假的廣泛輿論討論，國家廣播電視總局更是發(fā)布動態(tài)對收視率的問題已經開展了調查，將會嚴肅處理。
關閉后臺播放量 愛奇藝獲知先兆？
當前無論是傳統(tǒng)電視還是網絡，對于出品方及平臺方而言視聽內容的播放與收視數據一直是各家極為重視的，似乎節(jié)目的收視率一時間成為了后期統(tǒng)計及后續(xù)宣傳唯一衡量的標準。在企業(yè)不自覺以及監(jiān)管出現(xiàn)盲點的狀態(tài)下，為內容播放量造假提供了發(fā)展的溫床。
在9月3日，國內視頻網站巨頭愛奇藝發(fā)布聲明稱將正式關閉前臺播放量，并稱今后將逐步以內容熱度代替原有的播放量。據悉，內容熱度主要包含了用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度，該數據來自于愛奇藝平臺本身，其他平臺的數據無法直接對應用戶的觀看行為。此外愛奇藝宣稱將繼續(xù)投注AI技術，向用戶推薦更多、更精準的優(yōu)質內容，滿足個性化觀看需求，往后還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。
愛奇藝的提前宣布關閉前臺播放量似乎已然掌握到了一些動向，本身而言，部分內容廠商為追求曝光度以及實現(xiàn)更大范圍的熱搜推廣采取了這一違規(guī)方式已經是涉嫌了欺詐消費者及惡意競爭等問題。隨著視頻平臺的多樣化、視聽節(jié)目內容的增多增廣，關于播放量與收視率的數據問題愈加成為了議論的焦點，虛假夸大數據必然要引起相關人士的質疑。愛奇藝首席內容官王曉暉接受媒體采訪時曾表示：“過度關注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。”
導演劍指收視造假 “圈內”問題為何難以杜絕
知名導演郭靖宇在湖北大學的演講，一石驚起了千層浪。郭導演以自己的作品《娘道》“被黑”為例，發(fā)起了對惡意作假流量的攻訐，他聲稱這些群體是“試圖壟斷影視行業(yè)的黑勢力”“操縱并買賣收視率的巨大利益集團”，并且爆出了許多關于與買賣收視率相關人群的內情。他透露播出機構（包括衛(wèi)視在內）甚至不惜強迫制作機構去繼續(xù)花錢購買家收視率，稱這是“飲鴆止渴的惡性循環(huán)”。
據了解，與郭靖宇導演相關的電視劇《娘道》曾經原定于在北京衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視開播，但郭導表示北京衛(wèi)視并未有為難的行為，因此猜測的矛頭指向了江蘇衛(wèi)視，而在2015年時，江蘇衛(wèi)視原頻道副總監(jiān)張彥及頻道節(jié)目采購部副主任江紅曾因影視采購受賄問題被捕。
緊隨之后，光線傳媒董事長王長田轉發(fā)了郭靖宇導演的微博并置評稱在2015年初光線傳媒便因不愿意參與收視率造假而退出電視節(jié)目市場，根據年報顯示光線傳媒也確實在當年的年報中其欄目制作與廣告的收入同比減少3.87億元，主營業(yè)務中“電視欄目”相關表述已經沒有了。王長田進一步呼吁相關部門及行業(yè)人士共同重視這一現(xiàn)象，維護一個健康良好的節(jié)目內容制作與分發(fā)的市場氛圍。
實際上在2015年8月，國家廣電總局電視劇司就曾經召集央視和8家省級衛(wèi)視領導召開專題會研究簽署反對唯收視率、放棄收視對賭、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約，緊接著中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會向國家新聞出版廣電總局遞交了《關于加強電視劇市場工作的幾點建議》，然而目前來看，效果并非理想，制作方依然敢大膽的造假收視率及播放量。為了一時的經濟利益，制作方放棄了作為一個行業(yè)人該有的誠信原則，違背了法律法規(guī)及倫理道德。不由得之間，又回想起了此前關于明星“天價片酬”的層出報道，影視劇行業(yè)近一年的時間依然在暴露著不少同時又不小的行業(yè)亂象。
總局正式回應 艾瑞高管失聯(lián)或與其相關？
在郭靖宇導演爆料后，時隔一天他又發(fā)微博表示廣電總局的領導已經與其取得了聯(lián)系，并表示了支持。同日，廣電總局的官網已經更新了動態(tài)，今后將開展調查對收視造假行為必將嚴肅處理。總局的正式介入又掀起了一次波瀾，更多的業(yè)內人士紛紛參與進來，期盼著國家行政機關的力量能再次對內容制作行業(yè)做一次整改，影視行業(yè)翹首盼望著一輪洗牌，不良現(xiàn)象理應被剔除出去。
9月17日，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會發(fā)表聲明，將堅決擁護總局采取相關措施開展調查，對違法違規(guī)問題進行嚴肅處理。同時也號召“全行業(yè)形成共識，共同抵制收視率造假行為”。至此，從個人的發(fā)起到監(jiān)管部門的出面最后到行業(yè)的聲明，收視率及播放量造假的話題終于迎來了全方位的重視。當前人民群眾的娛樂生活越來越豐富，視聽產業(yè)不應該處于一個只追求虛假數據以獲取利益的狀態(tài)。
9月19日，網絡上有自媒體透露國內知名數據研究機構艾瑞咨詢多名高管失聯(lián)其中包括董事長楊偉慶、CTO郝欣誠，據悉失聯(lián)時間為9月13日晚。不久之后艾瑞咨詢微博官方發(fā)布了聲明稱其公司部分管理人員正在協(xié)助相關部門的調查，暫時無法取得聯(lián)系，其官網動態(tài)也在正常更新中。由于艾瑞咨詢涉及的業(yè)務行業(yè)較多，目前艾瑞方未透露出具體涉及了哪項業(yè)務調查。但是網絡上有不少的聲音認為可能與近期的收視率及播放量的調查相關。
在2012年，中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒曾經向媒體爆料有研究機構以合作推廣為由對收視率數據進行著暗中操作，只要肯花費便可輕而易舉的造假夸大收視率，這在當時也引起了不小的轟動。據悉，有電視研究機構以合作推廣名義來游說，稱可以以推廣費換取收視率，一年只需5000萬便可進十強，如想要單部電視劇基礎目標平均收視率達到1.4%，每集劇的推廣費用為6000元。如達到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂為7000元。只要有錢，無論什么劇、無論在哪里播，什么時間段，收視數據都可以購買。此后有媒體指出，這與指定的調研機構索福瑞相關，據悉索福瑞相關人員曾找過王建鋒欲圖使其刪除當時的微博內容。
眾視媒體小編表示：當前我國居民的娛樂消費在逐步升級并持續(xù)增長之中，視聽產業(yè)整體創(chuàng)造的價值非常可觀，國外某調研機構曾指出，中國在2017年的電視節(jié)目(包括在線平臺)支出已達109億美元，成為世界第二大電視節(jié)目支出國，僅次于美國的583億美元。無論是傳統(tǒng)電視端的節(jié)目內容還是時下正旺的網絡在線端的節(jié)目內容，收視率及播放量問題絕對不應該成為禁錮著利益最大化的非法及違規(guī)手段，一整個行業(yè)千萬不可容忍這些追求黑心利益的害群之馬的存在。未來，文化產業(yè)的生產與輸出還需各位行業(yè)翹楚的共同努力，拒絕浮夸利益！
責任編輯：張曉寶
