隨著整體電視收入下降，高級視頻每千次展示費用激增
2018-09-26 10:11:32
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據Freewheel的說法，隨著電視行業繼續采用數字戰略和時移VOD，高級視頻作為美國和歐洲的營銷平臺獲得了發展勢頭。然而，另一份報告顯示，在收入方面，電視領域整體下滑。
在一項新的分析中，它發現在2018年的前幾個購買季中，網絡中的優質CPM增加，大多數報告同比增長高達一位或兩位數。
這與廣告觀點的增長相對應：美國和歐盟分別同比增長35％和31％，延續了多年的上升趨勢。主客廳屏幕（通過OTT設備和STB VOD）分別占美國和歐盟視頻廣告總觀看次數的57％和30％;實時廣告觀看次數同比增長90％，目前占美國市場的33％，這表明優質視頻可以在充滿挑戰的技術環境中實時投放廣告。
“高級視頻具有獨特的優勢，可以通過其規模和品牌安全的環境提供頂級的品牌優勢，并通過復雜的定位和歸因功能在營銷渠道中進一步提升價值，”Freewheel報告指出。“許多優質電視發行商已經在他們的高級觀眾購買商店投入了大量資金，從NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，使營銷人員能夠通過優質視頻內容向特定細分受眾群提供定制的消息。”
與此同時，在美國，傳統和虛擬付費電視發行商的聯合觀看量同比增長111％，因為消費者可通過IP平臺隨處訪問電視。
然而，在線性電視的轉換中并不是很樂觀。媒體機構麥格納的另一份報告預測，美國全國電視廣告支出將下降2％至419億美元，低于2017年的423億美元。
更糟糕的是，傳統的電視廣告收入將繼續下降，據麥格納稱，2019年又下降了2.3％至413億美元，到2023年降至366億美元。
盡管每千次展示費用有所增加;麥格納表示，預計到2019年黃金時段18至49歲的成年人為代表的受眾價格將上漲11％。
“國家電視臺的CPM [價格]通脹率很高。將不足以抵消典型年度兩位數的收視率下降。”麥格納在報告中說。
在細分市場方面，預計2018年英語廣播電視收入將下降2％，2019年將下降2.3％;西班牙語電視將在2018年下降4％，并在2019年再下降6.7％。
麥格納表示，2018年有線電視將下降0.04％，2019年將下降0.6％。同時銀團將在2018年上漲1.8％，但將在2019年下跌3.1％后回吐漲幅。
麥格納看到美國本地電視的廣告收入，2018年下降4.4％，2019年下降4.5％。隨著中期支出的增加，本地電視收入將增長9.1％。
責任編輯：張曉寶
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