隨著高級有線電視在網絡電視中的流行，EMMYS陷入了新的低谷
2018-09-20 08:59:31
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隨著像Netflix和亞馬遜Prime這樣的流媒體服務越來越受到艾美獎的大部分贊譽，電視行業每年的慶祝活動繼續讓觀眾望而卻步。
根據Nielsen現場加當天的數據，NBC第70屆年度艾美獎的現場直播播放了歷史上稀釋的觀眾，平均有1020萬觀眾，其中約310萬是廣告商想要的18到49個演示的成員最。與去年的艾美獎相比，整體收視率下降了11％，該節目通常在NBC的“星期日晚上足球”對陣周日晚上播出。
雖然周一晚上的播出現在是有史以來評分最低的艾美獎，但下降與電視其他高端獎項顯示的收益遞減一致。1月份，哥倫比亞廣播公司頒發的第60屆格萊美獎頒獎典禮下降了24％，達到1,980萬觀眾，成為9年來最受矚目的格萊美獎。兩個月后，美國廣播公司對第90屆奧斯卡頒獎典禮的報道下降到2440萬觀眾的歷史最低點; 與格萊美獎一樣，這一比例在一年前失去了24％的觀眾。
艾美獎的獨特之處在于，該節目現在主要用作流媒體服務和高級有線頻道的三小時電視廣播，這些頻道正在掀起廣播電視的廣告支持商業模式。但是對于主持人Colin Jost和Michael Che的搶劫以及他們的“周六夜現場”演員們的一些闖入，NBC并沒有特別好地代表他們。在電視轉播的類別中，網絡收到的全球最高16項提名中，只有一件硬件，最佳品種素描系列。（Lorne Michaels代表他的“SNL”接受了。）
與廣播網絡相關的唯一其他獎項是向導演格倫·韋斯（Glenn Weiss）提供的關于他在ABC奧斯卡電視廣播電視節目中所做的工作的小雕像。Weiss利用他在講臺上的時間向他的女朋友求婚，充分利用他在陽光下的那一刻。她接受了。
對于像Netflix，亞馬遜Prime，HBO和精英基本有線網絡FX這樣的人來說，剩下的時間是一個大預算的促銷卷軸。揮霍無度的Netflix擊敗了HBO，因為他們獲得了大多數艾美獎的吹噓權，并為高級有線網絡打了7個獎杯。包括未損壞類別在內，兩名程序員以每人23人的熱量結束。亞馬遜還充斥著大量的播出時間，因為它的時代喜劇“The Mavelel Maisel”聲稱自己獲得了五個艾美獎。
觀眾中可能希望利用艾美獎獲獎者如“Maisel Maisel夫人”成功的營銷人員當然是運氣不佳，因為到目前為止，該服務的廣告僅限于少數品牌整合和在NFL聯播中有一些有用的東西。其他艾美獎巨頭如Netflix和HBO都是廣告商的禁飛區。總而言之，無廣告平臺占據了當晚26場艾美獎的18場比賽。
最近由沃爾特迪斯尼公司收購的約翰蘭德格拉夫手持FX是廣告支持的電視最明顯的代表，因其“暗殺詹妮絲范思哲：美國犯罪故事”和另外一對“美國人”而牽引三個艾美獎。
鑒于該節目本身很少涉及自己的節目，NBC在其艾美商業廣告時段內全力投入內部宣傳片。根據iSpot.tv的說法，Peacock在17個新的和回歸的系列中播出了相當于36.5個標準30秒的位置。在周一晚上曝光率最高的系列中，最受歡迎的是“This Is Us”，新喜劇“I Feel Bad”和新人劇“Manifest”和“New Amsterdam”。
總而言之，iSpot估計NBC的宣傳片有責任在贊助商休息期間產生24％的總體印象。
進入艾美獎的贊助商包括Capital One，奧迪，亞馬遜Prime，三星移動，麥當勞，T-Mobile，Hulu，Apple（iPhone）和哥倫比亞影業（“Goosebumps 2：萬圣節鬧鬼”，“The Girl in”蜘蛛網“）。
盡管將大量廣告庫存轉移到自己的宣傳材料上，NBC仍然設法殺死了艾美獎，在三小時的廣播過程中預訂了大約3500萬到4000萬美元的廣告銷售。該節目的單位成本和優質商業交付的增加可能會繼續使四大網絡渴望舉辦艾美獎 - 福克斯明年有幸獲得榮譽 - 但在某些時候，為了慶祝所有的事情而舉行慶祝活動的恥辱從廣播電視中榨取生命可能會超過快速注入現金的誘惑力。
責任編輯：安旭環
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