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YouTube的新廣告產(chǎn)品適用于垂直視頻

2018-09-17 17:30:13 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】YouTube于9月12日推出了垂直視頻廣告,這種廣告形式Facebook,Instagram,Spotify都已經(jīng)推出,當(dāng)然還有Snapchat在內(nèi)。營銷人員表示,他們預(yù)計(jì)YouTube的使用方式與Instagram和Snapchat不同。
 

 
由于廣告在YouTube視頻之前顯示為前貼片廣告,因此它們有可能是YouTube上已有的類似于電視的廣告,而不是那些鼓勵(lì)人們刷卡的Snapchat和Instagram的廣告形式。
 
“人們不會以同樣的方式使用YouTube。當(dāng)我在Instagram上時(shí),我的手指在飛舞。在YouTube上,你會更喜歡僅僅拿著手機(jī)觀看。”廣告技術(shù)機(jī)構(gòu)SteelHouse的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Douglas說。
 
Snapchat在2014年開創(chuàng)了這種格式,首先是NBCUniversal在電影《死亡占卜》(《Ouija》)的預(yù)告片上。2015年,Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel飛往戛納,讓持懷疑態(tài)度的廣告商相信垂直廣告在移動時(shí)代更好。現(xiàn)在,廣告在所有主要的技術(shù)平臺上,廣告商的興趣越來越大,因?yàn)槿藗儠ǜ嗟臅r(shí)間觀看垂直視頻,這得利于Snapchat的努力。
 
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Fluid的數(shù)據(jù)分析副總監(jiān)Rigel Cable說:“在某些情況下,用戶會接受花時(shí)間觀看品牌和影響者的自動播放故事的形式,故事取代了電視。”“故事廣告為廣告位提供了絕佳機(jī)會,并且這種故事講述的形式,具備了真實(shí)以及較低的制作內(nèi)容成本其表現(xiàn)反而最佳。”
 
YouTube似乎將其廣告宣傳為其易于創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品的補(bǔ)充。
 
“垂直視頻廣告提供了一個(gè)大而美麗的畫布,可以在移動設(shè)備上傳遞您的信息,并允許您以符合其觀看偏好的方式與您的客戶互動。我們建議將垂直和水平視頻資產(chǎn)添加到同一個(gè)廣告系列,以最大限度地提升品牌效應(yīng)。”谷歌在其公告中寫道。
 
在YouTube正式推出該產(chǎn)品之前,現(xiàn)代公司通過廣告測試了新款SUV車型Kona。YouTube表示,與沒有看到廣告的人相比,現(xiàn)代的品牌知名度提升了33%,提升了約12%。
 
現(xiàn)代汽車美國公司的首席營銷官Dean Evans表示,YouTube已經(jīng)成為現(xiàn)代預(yù)算的重要組成部分,其中有兩分之二的購車者在購買前使用YouTube獲取信息,96%的觀眾觀看他們最終購買的品牌視頻。 Evans說,新的垂直廣告格式讓現(xiàn)代可以自定義其前貼片內(nèi)容以匹配相等的視頻格式。
 
但是,讓廣告客戶考慮垂直廣告,YouTube可以通過創(chuàng)建更多廣告資源間接地使Snapchat和Instagram受益。然后,它可能發(fā)展為一場價(jià)格戰(zhàn),到目前為止,Snapchat和Facebook的垂直視頻廣告被業(yè)內(nèi)視為比較便宜的價(jià)格。
 
“鑒于YouTube是最初起步的視頻社交媒體平臺之一,并且可以說是最重要的,它們的采用顯示了這種新格式的興起和重要性。”雪城大學(xué)Newhouse學(xué)校通信助理教授Jennifer Grygiel說。
 
但是,品牌是否只會簡化為水平廣告制作的現(xiàn)有廣告,為YouTube制作垂直視頻廣告或重新制作其他的廣告樣式,還有待觀察。
 
“目前尚不清楚的是,這款產(chǎn)品是一種改變補(bǔ)丁的形式還是重大創(chuàng)新?Snap的創(chuàng)新促使他們采用了垂直視頻為主,但YouTube會簡單地跟隨還是會成為領(lǐng)導(dǎo)者?”Grygiel說。
 
Instagram內(nèi)的廣告故事最長可達(dá)15秒,而Snapchat廣告最長可達(dá)10秒。YouTube的垂直視頻廣告既可以投放六秒廣告,也可以投放更長時(shí)間(YouTube建議最多三分鐘)。SteelHouse的Douglas表示,他認(rèn)為該產(chǎn)品將鼓勵(lì)更多品牌考慮更短的廣告,因?yàn)檫@是Instagram和Snapchat的要求,可以說更適合移動觀看。
 
“Instagram和Snapchat上的廣告很短。我認(rèn)為[更短]可能對YouTube更好。我認(rèn)為這一切都可能為他們帶來新的廣告商。”Douglas說。

責(zé)任編輯:張曉寶

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