本地化、直播和支付無門檻推動優質OTT的全球大規模增長
2018-09-17 11:38:43
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體】根據對消費者訂閱管理解決方案提供商Vindicia的研究顯示，優質OTT訂閱收入將在所有地區繼續快速增長，并且本地，實時直播和線性內容以及更簡單的支付解決方案將推動其增長。
由MTM進行的調查，主要是對全球優質OTT進行展望，探討了四個地區（西歐，美國，拉丁美洲和亞太地區）優質OTT服務的前景和發展。
在此前的領域中，通過調查預測優質OTT將在未來三年內實現強勁增長，因為互聯網消費者不僅接受來自全球OTT播放器的服務，還接受來自本地和區域廣播電視公司的新訂閱服務以及直接面向消費者的服務。英國將繼續成為西歐最大的優質OTT市場，預計收入將從2017年的11.8億美元增加到2020年的16.3億美元。
同樣，美國優質OTT訂閱收入預計也會激增，從2017年的164億美元增長到兩年后的212億美元。雖然Netflix，亞馬遜和Hulu將繼續保持對在線視頻市場的控制，但Vindicia預計來自迪士尼，Crunchyroll和WWE等直接面向消費者的專業服務產品，以及通過OTT提供的體育直播活動也將蓬勃發展。
亞太地區優質OTT服務的收入預計將迅速增長，盡管在某些情況下基數較低。例如，泰國的收入可能從2017年的6600萬美元增加到2020年的1.08億美元，而同期印度尼西亞的收入將從2600萬美元增加到7200萬美元。亞太地區優質OTT服務市場將受到泛區域運營商（如HOOQ，Viu和iflix）的推動，這些運營商專注于本地內容，并為當地受眾定價。該研究發現，澳大利亞優質OTT市場是亞太地區最大的OTT市場之一，預計將繼續實現可觀增長，到2020年收入將達到4.2億美元，高于2017年的2.8億美元。在可預見的未來，Netflix將成為澳大利亞的主要訂閱服務。
在拉丁美洲，改進的寬帶連接正在推動優質OTT訂閱的增長，其中本地內容產品與互聯網接入捆綁在一起。但是，更大的連接性也為內容盜版提供了空間。據報道，到2020年，墨西哥將成為拉丁美洲最大的優質OTT服務市場，預計收入將達到6.78億美元，高于2017年的4.1億美元。
“隨著優質OTT服務的收入在所有地區的增長以及全球參與者繼續占主導地位，這項研究的一個共同點是，當價格和體驗合適時，消費者仍會選擇訂閱內容。”Vindicia負責人Kris Nagel說：“作為這種體驗的一部分，消費者將要求更效率性的支付解決方案。高級OTT服務提供本地，實時直播和線性內容，并且還可以與支付平臺實現無縫集成，使用戶不需要進行直接的付款，這將使得未來的訂閱實現強勁增長。”
“通過OTT提供的高質量付費視頻服務的需求在世界各地實現增長，”MTM副主任兼《The Prospects for Premium OTT》報告作者Nick Thomas補充道：“雖然了解當地和地區趨勢非常重要，但所有市場的行業高管現在都認識到，獨家內容，適當的定價和無縫支付解決方案都是獲得新訂戶的關鍵。”
責任編輯：張曉寶
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