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美國(guó)三分之一付費(fèi)電視家庭縮減了服務(wù)套餐

2018-09-17 10:38:41 來(lái)源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】來(lái)自IHS Markit的研究發(fā)現(xiàn),隨著OTT等流媒體的沖擊,掐斷有線(xiàn)現(xiàn)在正在明顯地削減著傳統(tǒng)的訂閱服務(wù)。
 

 
最新的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在過(guò)去五年中,美國(guó)有三分之一的付費(fèi)電視家庭縮減了電視的套餐,運(yùn)營(yíng)商失去超過(guò)七百萬(wàn)用戶(hù)的套餐,同時(shí)在線(xiàn)視頻訂閱量增加了1億多。付費(fèi)電視的流失風(fēng)險(xiǎn)非常大,這些掐斷有線(xiàn)用戶(hù)更有可能將他們的設(shè)備連接到他們的主要電視機(jī)之上,并且在尋找可以在電視上觀(guān)看的東西時(shí)不太可能首先轉(zhuǎn)向機(jī)頂盒。
 
然而,好消息是,這些掐斷有線(xiàn)的用戶(hù)實(shí)際上是渴望內(nèi)容的消費(fèi)者。他們使用OTT是為了補(bǔ)充付費(fèi)電視訂閱,主要用于訪(fǎng)問(wèn)獨(dú)家或原創(chuàng)內(nèi)容。他們發(fā)現(xiàn)訂閱比其他付費(fèi)電視消費(fèi)者家庭可獲得更多的OTT視頻服務(wù)。引用“更便宜的替代品”或“缺乏內(nèi)容”作為降級(jí)原因的掐斷有線(xiàn)的用戶(hù)訂閱了平均3.7個(gè)OTT服務(wù),相比之下,所有掐斷有線(xiàn)的用戶(hù)平均訂購(gòu)了2.2個(gè)OTT服務(wù)。
 
該調(diào)查還發(fā)現(xiàn),與所有付費(fèi)電視家庭相比,掐線(xiàn)族連接到主要電視機(jī)的可能性是所有付費(fèi)電視家庭的四倍,連接Roku Stick的可能性幾乎是后者的六倍。選擇取消付費(fèi)電視訂閱并完全依賴(lài)OTT訂閱主要是注重成本的消費(fèi)者。
 
訂閱Sling TV,YouTube TV和其他虛擬付費(fèi)電視服務(wù)的可能性是那些選擇通過(guò)OTT訂閱補(bǔ)充現(xiàn)有付費(fèi)電視訂閱的消費(fèi)者的兩倍。在掐線(xiàn)族家庭中,亞馬遜和Roku的數(shù)字媒體流設(shè)備最常與其主要電視機(jī)連接的設(shè)備方式。
 
在“連接設(shè)備和媒體消費(fèi)”調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了從不在線(xiàn)的家庭中的消費(fèi)者更傾向于在移動(dòng)設(shè)備上觀(guān)看視頻。在尋找要觀(guān)看的視頻內(nèi)容時(shí),他們也不太可能堆疊視頻服務(wù),更有可能考慮具體內(nèi)容。有線(xiàn)的死忠者表示購(gòu)買(mǎi)可連接視頻設(shè)備和訂閱視頻服務(wù)的傾向較低。這組消費(fèi)者的專(zhuān)用視頻流設(shè)備所有權(quán)在很大程度上受贈(zèng)送和促銷(xiāo)優(yōu)惠的推動(dòng)。

責(zé)任編輯:張曉寶

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