Netflix的廣告計劃可能會使用戶數下降
2018-09-13 11:45:26
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】Netflix最近證實，它已經開始測試在當前節目的劇集之間插入其節目和電影的宣傳片的想法。
在最新的電視研究“貨幣化的未來”中，Hub Entertainment Research衡量了消費者對Netflix薪酬模式現狀的替代方案的反應，包括可能的價格上漲和廣告支持的計劃。
研究重點信息：
1）如果Netflix將其當前無廣告服務的費用每月提高5美元（4.31歐元）或更多，那么大約四分之一的人會考慮放棄他們的訂閱。
每增加2美元只會產生邊際影響：只有8％的人表示他們會取消訂閱。
在增加5美元的驅使下，有23％的人表示他們會放棄訂閱。
每月增加10美元的話，28％的人表示他們會取消訂閱。
2）目前約有四分之一的Netflix用戶表示，如果Netflix正式開始加入廣告，他們就會放棄訂閱服務。
在這種情況下，23％的人表示他們肯定或可能會放棄這項服務。
只有41％的人表示他們肯定或可能會保留他們的訂閱，而37％的人暫時未定。
3）如果Netflix內容包含了廣告，但訂閱費每月減少3美元，訂閱者將更有可能保留服務，但損失仍然可能很大。
每月減少3美元，16％的人表示如果包含廣告，他們將取消Netflix訂閱。
50％的受訪者表示他們會在這種情況下繼續享受服務，但只有25％的受訪者表示他們肯定會保留這些服務。
“當我們向訂戶詢問他們認為Netflix最具吸引力的功能時，它的無廣告一直排在榜單的前列。”Hub的負責人兼該研究的執行者Peter Fondulas說：“目前，這仍然是該服務的一個關鍵區別特征，特別是當其他OTT提供商試圖與他們自己的高質量原創節目競爭時。”
Hub Entertainment Research的負責人Jon Giegengack說：“這些數據顯示了無廣告平臺潛在的不利因素。”Hulu用戶一直在增長，盡管它既收取訂閱費用又參與了廣告協議。但平臺方應該要從一開始就做好處理，而不是突然之間讓消費者改變習慣。”
責任編輯：張曉寶
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