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IHS:用戶掐斷有線主要是因傳統電視內容的匱乏

2018-09-13 10:48:23 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據最新的IHS Markit Connected Devices&Media Consumption調查顯示,美國三分之一的付費電視家庭縮減了付費電視套餐,而付費電視運營商在過去五年中損失了超過700萬用戶,同期在線視頻訂閱量增加了1億多。
 

 
盡管如此,最新的分析發現,“掐斷有線”實際上是渴望內容的消費者進行的舉措。他們使用OTT是為了補充付費電視內容的不足,主要用于訪問獨家或原創內容。
 
降級電視套餐的消費者,也被稱為“cord shavers”,他們訂閱了比其他付費電視消費者家庭更多的OTT視頻服務。以“更便宜的替代品”或“缺乏內容”作為降級原因的這些掐線用戶平均訂閱了3.7個OTT服務,相比之下,所有掐線用戶的平均訂購OTT數量為2.2。
 
消費者選擇取消付費電視訂閱并完全依賴OTT訂閱(也稱為“剪線鉗”),將Fire TV設備連接到主要電視機的可能性是所有付費電視家庭的四倍,近六倍的用戶只要是連接到了Roku Stick。
 
Fateha Begum強調了付費電視的流失風險,這些掐線用戶更有可能將他們的設備連接到他們的主要電視機上,并且在尋找可以在電視上觀看的東西時不太可能首先轉向他們的機頂盒,IHS Markit連接設備和媒體消費的副主任這樣表示。
 
這些選擇取消付費電視訂閱并完全依賴OTT訂閱的消費者主要是些注重于成本的消費者。訂閱Sling TV,YouTube TV和其他虛擬付費電視服務的可能性是那些選擇通過OTT訂閱補充現有付費電視訂閱的消費者的兩倍。在電線切割家庭中,亞馬遜和Roku的數字媒體流設備最常見的選擇。
 
那些從未有過付費電視訂閱但訂閱了OTT視頻服務的家庭,更傾向于在移動設備上觀看視頻。在尋找要觀看的視頻內容時,他們也不太可能堆疊視頻服務,更有可能考慮具體內容。
 
這些用戶也傾向于購買可連接的視頻設備并訂閱視頻服務。這組消費者中的專用視頻流設備所有權主要由禮品和促銷優惠驅動。

責任編輯:張曉寶

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