【眾視媒體消息】有線電視的用戶數持續出現了負增長的狀況，相關討論聲從沒停息過，業內對于有線電視的未來發展似乎充滿了疑慮。眾視媒體小編近日整理信息，基于國海證券近期報告及其他調研機構的數據信息，再與業內相關信息結合而做出此文，以欲解析未來國內有線電視的突圍之路。
用戶流失加劇 IPTV、OTT TV入侵嚴重
今年廣電業特別是有線電視領域，關于用戶流失的問題一再被提及。目前而言，傳統廣播電視行業在新媒體IPTV與互聯網電視的聯合侵襲下繼續走著一條步履維艱的道路，加之移動互聯的用戶增廣增多，似乎“電視消亡論”越來越成為業內甚至是普通民眾閑暇間談起的“靡靡之音”。然而，目前的現狀具體是怎樣的呢？
根據不久前發布的《中國有線電視行業發展公報》數據，今年上半年有線電視用戶為2.34億戶，季度凈減少了503.1萬戶，環比下降了2.15%；與有線電視相反，IPTV的用戶卻實現了快速增長的態勢。據悉截至2018第二季度，國內IPTV用戶及OTT TV用戶分別上升至14220萬戶和13845.9萬戶，實現了持續增長，這對于有線電視的用戶流失帶來了一定程度的影響，此外，預計到下半年IPTV與OTT TV的用戶還會呈現不錯的增長趨勢。有線數字電視繳費用戶下滑至 14954.5 萬戶，繳費率 73.29%。截至2018 年上半年，收視方式 Top3 分別為有線電視、IPTV 和 OTT TV，收視份額分別為 52.35%、31.77%和 30.87%。
2017年Q2-2018年Q2 中國有線電視用戶發展情況
2014-2018年中報廣電行業歸母凈利潤、營業收入、同比增速
“三分天下”終成定局？有線電視優勢不再？
業內常常把有線電視代表的傳統廣電與IPTV和OTT TV（互聯網電視）的格局定為是“三分天下”的局勢，基于有線電視當前的用戶流失與先天主統優勢的“混沌”狀況，與IPTV和OTT TV的崛起相橫向比較。似乎在一定程度而言，在廣電行業的范圍內，“三分”成為了時下在進行的局面。
2016-2017 以及 2018Q1-Q2中國 IPTV 、OTT用戶發展情況
有線電視的劣勢在于其靈活性低，用戶無法進行交互的選擇，這也是基于自上而下的對電視主流媒介宣傳口的管控而造就的結果。IPTV的流行，首先在內容的選擇上，用戶可以自由實時的把握，回看、點播功能使得用戶不再擔心錯過電視內容；其次在寬帶的費用上，目前電信運營商基本都會推出多種優惠套餐服務，長期包年的服務資費反而愈加便宜，此外中國政府網不久前在工作中也把工信部的降低家庭寬帶費用作為重要的規劃，在《全國深化“放管服”改革轉變政府職能電視電話會議重點任務分工方案》的通知中，其中就表示在2018年，全國流量資費和家庭寬帶價格將要下降30%，中小企業專線降價10%至15%。
此外，根據今年中國視頻消費高峰論壇發布的《2017~2018中國視頻用戶體驗白皮書》顯示，截至2017年12月，電信運營商視頻用戶合計超過2億，OTT終端保有量達2.4億臺，與有線電視付費用戶規模相當。而今年奧維數據統計中，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%。激活數量1.68億臺，占比達63.3%，同比增長30%。其中，智能電視保有量達到1.86億臺，同比增長29.2%，累計激活數量1.29億臺，同比增長33%，占智能電視保有量69.3%。
以上滿滿的數字彰顯出了有線電視在IPTV與OTT TV的雙向夾擊中未來充滿了迷途。各地的有線電視運營商的半年度財報紛紛出爐下，似乎能給業內帶來了更多的啟示，經營利潤總體下降甚至虧損似乎成為了注定的事實。然而，下半場的有線電視依然是有足夠的反擊空間及機遇的。
被忽視的用戶結構分析 用戶回流成為可能
當前，有線電視的用戶流失不只是國內，國外以付費電視為代表的傳統電視形式也在出現著用戶流失加劇的狀況。此前根據Leichtman研究的數據顯示，2018年第二季度美國已經損失了約41.5萬的用戶數，即使康卡斯特這樣的有線電視運營巨頭也在以Netflix為代表的流媒體沖擊下遭受了不小的壓力。
傳統廣電運營商不應只關心自己損失了多少用戶，而要開始專注于研究當前電視及視頻娛樂用戶的規模結構。Z世代（指90、00后）的開啟了新的消費紀元，據據B站招股書指出的參考艾瑞的數據顯示，2017年中國Z世代的用戶可能約為3.28億人。年輕的一代更喜歡集中于線上視頻娛樂的方式，除了移動端視頻之外，剩余的便是互聯網電視用戶，“客廳經濟”的提出又給互聯網電視端帶來了新的經濟增長點啟示，傳統電視廠商也在扎根并蔓延出了更寬泛的互聯網電視業務。有線電視新的運營思考中，應該重新考量仍在留守的受眾的特性，小編“信口開河”一次，基本上會是以中老年觀眾為主。
此前，湖北廣電網絡發布的年中報告指出，其上半年流失電視用戶出現回流現象。據悉，其公司運營中采取了新品推廣上線和一系列市場營銷舉措，努力發展有線電視用戶，促進離線用戶回歸。具體信息透露，湖北廣電網絡上半年新發展有效電視用戶35.5萬戶，同比增長8.1%；其中，離線用戶回歸19.8萬戶，同比增加3.3萬戶，增幅達19.6%。
這與湖北廣電網絡大力踐行“智慧廣電”的戰略升級有很大的關聯，他們建立了全新的開放型產品壓法體系，以打造“視頻+寬帶+智慧應用”為產品矩陣，重點推廣“電視+寬帶”的核心產品，此外全面的推行有線電視用戶升級智能終端，上半年累計發展宜家樂全業務套餐用戶54.49萬戶。這些策略的積極開展，為湖北廣電帶來了不錯的營收回報，這也是其實現有線電視用戶回流的重要因素。
融合媒體趨勢驅動傳統媒體轉型 傳統廣電應抓住時代機會
根據Questmobile的數據顯示，小鎮青年的移動互聯滲透率預計規模可達2.12億，這在未來又會是對廣電行業的沖擊，居民的娛樂視聽消費習慣隨著寬帶的普及依然會加深移動互聯的使用率。倘若未來互聯網電視端在臨界點來臨前又抓住了新的流量風口的話，有線電視將要提前做好更多的考量提前接受現實的挑戰。
立足于原有的先前宣傳口優勢已經無法立足了，但是基于用戶年齡等為考慮的垂直劃分是可行的。另外，很重要的一點是，“三網融合”已經勢在必行了，智慧化運營在多地實踐中初有成效。有線電視網絡提前抓住了一個錦囊，未來成效可否相信在不遠的將來會出分曉。
現在媒體融合也在各縣級地市中推行著，多地成立了媒體融合中心基地，自2014年8月出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》使"構建新型主流媒體"上升為國家戰略，但互聯網驅動的節目跨平臺多渠道碎片化的傳播正加速電視低收視率及用戶流失。
而在2018年3月，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，方案提出：將國家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責、電影管理職責劃入中央宣傳部，組建國家廣播電視總局。組建中央廣播電視總臺，撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內保留原呼號，對外統一呼號為“中國之聲”。對內提升媒體融合的深度，對外提高海外宣傳發聲的廣度是此次“三臺合一”的頂層設計。因此，媒體融合的實踐其實也是給傳統廣電下的有線電視發出了第二個錦囊。未來是遙遙可期的，有線電視網絡秉持著主流地位優勢在當前緊逼的形勢下成功轉型尚可繼續一戰到底！
責任編輯：張曉寶
