亞馬遜瞄準(zhǔn)880億美元在線(xiàn)廣告市場(chǎng) 與谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)
2018-09-04 16:30:45
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9月4日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)重塑并主導(dǎo)了在線(xiàn)零售領(lǐng)域，目前該公司正迅速在價(jià)值880億美元、利潤(rùn)豐厚的在線(xiàn)廣告領(lǐng)域積聚力量。在該領(lǐng)域，該公司將迅速成為谷歌和Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這家大型在線(xiàn)零售商的努力意味著，消費(fèi)者甚至是Prime會(huì)員可能會(huì)在以前不存在的地方看到廣告。當(dāng)公眾對(duì)谷歌和Facebook的看法惡化時(shí)，亞馬遜的廣告收入正在增加。
7月16日，也就是亞馬遜所說(shuō)的“Prime Day”，這是為Prime會(huì)員提供特別優(yōu)惠的活動(dòng)。Verizon再次為亞馬遜的顧客提供了各種各樣的廣告和特別優(yōu)惠，比如推出一項(xiàng)“混搭無(wú)限服務(wù)計(jì)劃”。
Prime會(huì)員每年要支付119美元，才能獲得免費(fèi)送貨服務(wù)、流媒體音樂(lè)、視頻和折扣服務(wù)。
美國(guó)無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Verizon并不通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售手機(jī)或流量套餐，也不提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)Fios，但該公司確實(shí)在亞馬遜平臺(tái)上做廣告。
去年的黑色星期五，當(dāng)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的在線(xiàn)購(gòu)物者涌向亞馬遜尋找折扣產(chǎn)品時(shí)，Verizon在亞馬遜主頁(yè)上為代售的谷歌Pixel 2手機(jī)打廣告——購(gòu)買(mǎi)第二部手機(jī)可打五折。
今年8月底，亞馬遜于2014年收購(gòu)的視頻游戲流媒體服務(wù)Twitch表示，除非消費(fèi)者為一項(xiàng)名為T(mén)witch Turbo的高級(jí)服務(wù)每月額外支付8.99美元，否則Prime會(huì)員很快就不能享受免廣告服務(wù)，這讓一些會(huì)員感到憤怒。
亞馬遜的大部分年?duì)I收（預(yù)計(jì)今年將達(dá)到2350億美元）來(lái)自其電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從圖書(shū)到草坪家具無(wú)所不包。
亞馬遜也是云計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其云服務(wù)（AWS）營(yíng)收約占該公司總營(yíng)收的11%，但占其營(yíng)業(yè)收入的一半以上。
但在該公司最近的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中，有一個(gè)名為“其他”的類(lèi)別引起了許多分析師的注意。該類(lèi)別的營(yíng)收主要通過(guò)銷(xiāo)售橫幅廣告、顯示廣告和關(guān)鍵字搜索驅(qū)動(dòng)的廣告獲得，這些廣告被稱(chēng)為“贊助產(chǎn)品”。與2017年同期相比，今年第一季度，該類(lèi)別的營(yíng)收增長(zhǎng)了130%，達(dá)到22億美元。
這些數(shù)字對(duì)于谷歌和Facebook來(lái)說(shuō)微不足道，這兩家公司在880億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)中占了一半以上的份額。但對(duì)這兩家巨頭來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字帶來(lái)了重大而令人不安的影響。
許多在線(xiàn)廣告依賴(lài)于不精確的算法，這些算法控制營(yíng)銷(xiāo)信息出現(xiàn)在哪里，以及它們對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的影響。在這方面，亞馬遜比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很大優(yōu)勢(shì)。得益于其豐富的數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的分析，當(dāng)人們更有可能尋找特定產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜可以在人們面前投放廣告，這樣一來(lái)人們會(huì)將這些廣告作為建議，而不被視為侵犯隱私。
責(zé)任編輯：王超奇
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