亞馬遜要推出新的視頻服務 掘金電視廣告市場
2018-08-31 09:58:08
來源： 騰訊科技 熱度:
亞馬遜的子公司IMDB正在為一個新的Fire TV服務爭取授權。這個新服務是亞馬遜拓展電視廣告業務的最新舉措。今年亞馬遜的廣告收入預計為80億美元。
據外媒報道，亞馬遜加大了在700億美元規模的電視廣告市場上掘金的力度。據知情人士稱，亞馬遜將為其4800萬Fire TV用戶推出一個免費的視頻服務，該服務由亞馬遜的子公司IMDB開發，通過投放廣告來營利。
亞馬遜已經在IMDB上播放過帶廣告的節目，也在其游戲網站Twitch上增加了視頻廣告，還在其主力視頻服務Prime Video上投放了NFL廣告。一位知情人士表示，預計亞馬遜將在Prime Video歐洲版的一些體育賽事節目中投放廣告。
亞馬遜的廣告業務以搜索廣告和在其網站和web上銷售的產品贊助為主，這些業務的增長速度遠遠超過了亞馬遜的其他業務。亞馬遜盈利報表的“其他”項目大部分就是由它構成的，今年第二季度它的增幅為132％，達到22億美元。華爾街公司Cowen估計，今年這些業務將帶來80億美元的營收。但這在亞馬遜今年預計的2000億美元營收中只占一小部分，而且遠遠落后于Facebook和谷歌的數字廣告收入。僅在第二季度，Facebook的廣告收入就達130億美元。但亞馬遜擁有海量購物數據，有機會成為Facebook的勁敵。
紐約The Media Kitchen的媒介采購員安德魯·桑多瓦爾（Andrew Sandoval）說：“亞馬遜擁有非常棒的數據，如果我能追蹤到是那哪些亞馬遜用戶購買了產品，并針對他們投放廣告，那就厲害了。”
新的Fire TV服務
這個新的Fire TV服務與亞馬遜的無廣告訂閱服務Prime Video是分開的，Prime提供原創節目以及電視臺的新節目，已經成為Netflix的主要競爭對手。 而這個Fire TV服務暫名Free Dive。據知情人士透露，亞馬遜正在與各大電影公司進行談判，以獲得已經在電視臺播出過的老節目的播放權。
這表明Free Dive和Roku旗下的Roku Channel很類似。Roku是Fire TV在流媒體設備市場上最大的競爭對手。據調研公司eMarketer估計，今年Roku擁有5900萬用戶，領先于Fire TV。
Roku Channel是一個app，可以在Roku支持的設備和智能電視上播放免費節目，靠投放廣告來營利。這個app的廣告收入是Roku平臺業務增長的重要動力，它上季度的營收達到9000萬美元。而且Roku最近還宣布將在web上和非Roku設備上推出Roku Channel。
如果Free Dive和Roku Channel類似，那么它針對的也是電視廣告市場很少一部分客戶。YouTube和Facebook都曾經嘗試過吸引電視臺的那種大型廣告客戶，但收效甚微。
不過，對于亞馬遜來說，廣告本來就已經是該公司發展最快的業務之一，拓展視頻廣告業務可能會取得顯著成效。廣告業務的利潤率（第二季度為5.6％）可能高于亞馬遜的整體利潤率，畢竟零售業的利潤率非常低。
知情人士稱，不少廣告主渴望利用亞馬遜精準定向的潛能，亞馬遜覺得，通過向他們提供更多的視頻資源，就有機會像Facebook和Google那樣獲取大筆廣告收入。
去年在亞馬遜上購買NFL廣告的廣告主為30秒長的廣告支付了280萬美元 ，在整個賽季期間，他們都可以在亞馬遜網站上投放廣告。亞馬遜也和NFL續簽了2018年和2019年賽季的視頻交易。
在歐洲，Prime已獲得一些體育賽事節目播放的許可權，例如一些足球賽。一位知情人士表示，亞馬遜正在研究在一些體育賽事中播放廣告，但他拒絕透露是哪些廣告。
亞馬遜還擴大了直播平臺Twitch上的視頻廣告業務。Twitch在游戲社區人氣很高。亞馬遜最近宣布將在之前無廣告的Twitch付費版中加入廣告。
責任編輯：王超奇
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