羅小布：模仿別人，不如模仿自己——假設(shè)有線完全“自我否定”的藍(lán)圖
2018-08-29 08:58:04
來(lái)源： 廣播與電視技術(shù) 作者：羅小布 熱度:
許多貌似從0到1的創(chuàng)新，實(shí)際上都是從1開(kāi)始，也就是從模仿開(kāi)始。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的BAT是如此，美國(guó)的蘋(píng)果、谷歌等也是如此。例如，蘋(píng)果的圖形用戶界面來(lái)自施樂(lè)，iPod來(lái)自MP3，iTunes來(lái)自NTTdocomo 的imode無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式；谷歌算法的靈感來(lái)自一篇關(guān)于論文引用數(shù)的學(xué)術(shù)論文。有線由于各種原因，崇尚模仿，甚至把模仿當(dāng)作不犯錯(cuò)的護(hù)身符；例如，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，把美國(guó)有線Comcast（康卡斯特）公司視為“葵花寶典”或“金科玉律”。
模仿有兩種截然相反的方法，一種是肯定模仿對(duì)象，又稱(chēng)之為正向模仿；另一種是否定模仿對(duì)象，又稱(chēng)之為反向模仿。模仿對(duì)象又分為外部模仿和內(nèi)部模仿；外部模仿主要是借鑒其他行業(yè)或其他公司模式，如有線模仿康卡斯特；內(nèi)部模仿是模仿自己。把兩個(gè)維度結(jié)合起來(lái)，就產(chǎn)生了模仿的四種類(lèi)型，即外部模仿- 肯定方法（單向模仿類(lèi)型）、外部模仿-否定方法（反面教材類(lèi)型）、內(nèi)部模仿- 肯定方法（橫向展開(kāi)類(lèi)型）、內(nèi)部模仿- 否定方法（自我否定類(lèi)型）。
自我否定類(lèi)型是指感知有線發(fā)展方向和趨勢(shì)，從與之前想法或作法截然相反的方向，重新描繪出有線的參照類(lèi)型或藍(lán)圖。自我否定類(lèi)型需要否定自己的事業(yè)，經(jīng)常發(fā)生在既存結(jié)構(gòu)已經(jīng)不合時(shí)宜的時(shí)候。一般來(lái)說(shuō)，既存結(jié)構(gòu)的完成度和成熟度越高，過(guò)去的業(yè)績(jī)?cè)胶茫J(rèn)識(shí)到結(jié)構(gòu)的缺陷就越遲，采用自我否定類(lèi)型就越痛苦。
本文不去辯論有線現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)是否符合時(shí)宜，讓事實(shí)或市場(chǎng)去驗(yàn)證這個(gè)命題。只是假設(shè)有線完全采用“自我否定”方式，嘗試勾勒一下“自我否定”后的有線藍(lán)圖……
過(guò)去有線進(jìn)家只是單點(diǎn)接入假設(shè)改為家庭網(wǎng)絡(luò)接入；過(guò)去的同軸入戶改為光纖入戶；過(guò)去的混合傳輸改為保障質(zhì)量且超大容量的專(zhuān)網(wǎng)傳輸；過(guò)去的NGOD平臺(tái)（模仿康卡斯特）改為IP平臺(tái)（重新模仿康卡斯特的新平臺(tái)）；過(guò)去不做內(nèi)容改為構(gòu)建媒資平臺(tái)，自己也做內(nèi)容；過(guò)去只是強(qiáng)調(diào)衛(wèi)視改為既有更多衛(wèi)視和城市頻道，又有更多的專(zhuān)題頻道，而且不把傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道作為購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品的前提；過(guò)去不細(xì)分市場(chǎng)改為細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)用戶按需購(gòu)買(mǎi)；過(guò)去自己投入網(wǎng)關(guān)或機(jī)頂盒改為網(wǎng)關(guān)或機(jī)頂盒市場(chǎng)化；過(guò)去面向機(jī)頂盒改為面向智能電視機(jī)；過(guò)去“進(jìn)口”互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容改為“出口”互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容；過(guò)去一切皆付費(fèi)改為“部分免費(fèi)+ 部分收費(fèi)”；過(guò)去一切皆CP改為“部分CP+部分SP”；過(guò)去只對(duì)電視機(jī)改為既對(duì)電視機(jī)，又對(duì)其他智能終端，包括手機(jī)；過(guò)去只是別人OTT有線改為有線也主動(dòng)OTT別人；過(guò)去寬帶作為增值業(yè)務(wù)改為寬帶作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，至少是基礎(chǔ)配套業(yè)務(wù)；過(guò)去平臺(tái)完全封閉改為在可管可控的前提下“部分封閉+部分開(kāi)放”……
過(guò)去只對(duì)公客改為既對(duì)公客又對(duì)集客；過(guò)去集客業(yè)務(wù)是“先要后做”改為“先試后要”；過(guò)去只賣(mài)網(wǎng)絡(luò)不賣(mài)應(yīng)用，改為既賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，又賣(mài)應(yīng)用，甚至賣(mài)平臺(tái)；過(guò)去只是穿越小區(qū)或社區(qū)改為構(gòu)建社區(qū)公共服務(wù)網(wǎng)；過(guò)去什么都往電視上搬改為“部分搬到電視+ 部分搬到社區(qū)”；過(guò)去自己發(fā)展或挽留用戶改為為社會(huì)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)（政府、大型企業(yè)等），發(fā)動(dòng)社會(huì)力量發(fā)展或挽留用戶；過(guò)去只對(duì)宣傳部門(mén)改為既對(duì)宣傳部門(mén)，又對(duì)政府部門(mén)；過(guò)去只是關(guān)心有線數(shù)字化、智能化改為既關(guān)注自身的智能化，又關(guān)注政府信息化和城市智能化；過(guò)去只是關(guān)注有線網(wǎng)改為既關(guān)注有線網(wǎng)，又關(guān)注無(wú)線網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)；過(guò)去只是以宣傳命題為主導(dǎo)改為既以宣傳命題為主導(dǎo)，又以社會(huì)命題為主導(dǎo)……
過(guò)去只是關(guān)注收視率改為利用大數(shù)據(jù)提高收視率；過(guò)去是各自為陣改為互聯(lián)互通聯(lián)合運(yùn)營(yíng)；過(guò)去羨慕或抱怨互聯(lián)網(wǎng)改為在國(guó)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下重塑互聯(lián)網(wǎng)；過(guò)去不是把電視變成了衛(wèi)視的專(zhuān)賣(mài)店，就是幻想把電視變成互聯(lián)網(wǎng)超市，改為精品小超市；過(guò)去是內(nèi)容堆砌改為動(dòng)態(tài)即時(shí)更新；過(guò)去是省網(wǎng)整合改為國(guó)網(wǎng)整合；過(guò)去是分散運(yùn)營(yíng)改為統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)；過(guò)去是網(wǎng)臺(tái)分離改為網(wǎng)臺(tái)融合；過(guò)去只是營(yíng)維一體的網(wǎng)格化改為“株連九族”的承包經(jīng)營(yíng)化；過(guò)去集客部和媒資部是沒(méi)有多少自主權(quán)的部門(mén)，改為具有一定經(jīng)營(yíng)權(quán)的事業(yè)部：過(guò)去有線標(biāo)準(zhǔn)混亂改為標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一；過(guò)去上級(jí)部門(mén)只關(guān)注方向和安全不太關(guān)注有線的死活，改為既關(guān)注方向和安全，更加關(guān)注有線的死活……
任何行業(yè)或企業(yè)的自我否定地模仿，都是極其痛苦的，甚至是不得已而為之的行為。需要說(shuō)明的是，主動(dòng)地自我否定不是悲觀行為，而是樂(lè)觀、積極向上的舉措。在筆者看來(lái)，當(dāng)有線實(shí)現(xiàn)自我否定后，勾勒出來(lái)的不是殘墻斷壁，而是更加美好的藍(lán)圖……
也許這個(gè)藍(lán)圖只是筆者的夢(mèng)想或幻覺(jué)。英國(guó)維多利亞時(shí)代最受歡迎及最具特色的詩(shī)人阿爾弗雷德·丁尼生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“夢(mèng)想只要能持久，就能成為現(xiàn)實(shí)。我們不就是生活在夢(mèng)想中的嗎？”。是的，在如此殘酷的環(huán)境下，這么多同仁們還在執(zhí)著地堅(jiān)守，不正是懷揣著讓有線重新復(fù)興的夢(mèng)想嗎？
當(dāng)有線“單向模仿”、“反面教材模仿”和“橫向展開(kāi)模仿”還不能擺脫困境時(shí)，是否可以嘗試一下“自我否定模仿”呢？常言道“靠人不如靠己”，模仿別人，不如模仿自己；盡管“自我否定模仿”非常難，也非常痛苦；但是有線要想重生或復(fù)興，不赴湯蹈火、鳳凰涅槃，行嗎？
僅供同仁們參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)批評(píng)指正。
責(zé)任編輯：張曉寶
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