OTT大屏迅速實現商業價值 行業進入發展黃金期
2018-08-28 08:42:43
來源： 中國網財經 熱度:
8月24日，《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》(以下簡稱《報告》)發布。數據顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%；激活數量1.68億臺，同比增長30%。隨著OTT終端激活數量上漲，傳統數字電視繳費用戶下滑，OTT用戶激活數量將在2019年超越數字電視繳費數量，迎來實質性的進展，進入行業發展快車道。
資料顯示，在互聯網廣告領域，2017年第一季度，智能電視廣告占比為6%，遠不如PC視頻廣告的25%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。智能電視廣告投放以超過200%的開掛增速，明顯快于移動和PC端。
據了解，相較于傳統電視用戶，智能電視用戶年齡構成更加年輕化，而且消費能力更高，對廣告收視的貢獻大。《報告》顯示，智能電視的用戶結構與Pad視頻用戶結構類似，大學及以上學歷所占比重超60%，企事業單位管理人員所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。
智能電視用戶對于房產和轎車的消費實力和潛在需求都顯著高于傳統電視；對于休閑娛樂、護膚化妝、奢侈品信息更關注更敏感；智能電視用戶對于未來有更強的規劃能力和行動，有閱讀、參加培訓的意愿，有購買商業保險、理財投資計劃，對于相關的信息和服務也保持開放的心態，接受度和轉化率相比傳統電視用戶更高。
不僅如此，當前OTT廣告價值被嚴重低估， OTT終端日活規模相當于有線電視日活規模的10%，但廣告收入僅為其3%。OTT電視廣告信任度不僅相較于PC和移動端更高，而且品商轉化率更高，還能實現數據化運營，廣告主可以針對受眾觀看內容偏好實現定向投放和互動溝通。
此外，從人群畫像的信息中可以看出，OTT大屏領域的高端用戶回歸為其奠定了提升廣告運營規模的前提。未來在互聯網廣告領域，OTT大屏將和移動端兩強相爭。OTT用戶階層更高，覆蓋人群以家庭為單位，移動端用戶更多樣，覆蓋更廣但性價比相對較低。
《報告》顯示，預計到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺；智能電視到達率將逐步攀升到70%，傳統電視到達率逐步下降到50%以下。同時，2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻，未來幾年訂閱OTT內容的用戶數量將穩步增長。預計2020年，大屏付費用戶規模將達5000萬，總收入達50億元。
未來三年OTT廣告業將處于高速發展階段。預計2020年,OTT廣告市場規模將達160億元。針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放，成為OTT電視系統運營重點。
責任編輯：安旭環
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