作為對OLED電視流派口誅筆伐最為積極的海信，寄望能通過“激光投影儀”來占據其高端陣營，加之數年前海信集團前賢周厚健曾撂下對OLED電視極為悲觀的預測，后人沒有膽識主動破解此魔咒。故而海信始電視的高端陣線始終處于“一光獨大”的局面。
“燒屏”、“價格高”、“能耗高”等一直是坊間對OLED電視口伐的“原罪”，然而事實上全球主流電視品牌中除了三星和海信外，幾乎全部加入到了OLED電視陣營當中。
近日又有消息稱，海信電視將于8月底的德國IFA展上正式推出OLED電視產品，如果流言屬實，意味著本土傳統電視品牌全部加入了OLED電視的販售大軍。
作為對OLED電視流派口誅筆伐最為積極的海信，寄望能通過“激光投影儀”來占據其高端陣營，加之數年前海信集團前賢周厚健曾撂下對OLED電視極為悲觀的預測，后人沒有膽識主動破解此魔咒。故而海信始電視的高端陣線始終處于“一光獨大”的局面。
家電網查閱海信電器（600060）2018年一季度報發現，其營業收入為78.11億元， 歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.83億元， 同比增長5.47%。而家電網也對比了2017年年度業績：營業收入為330.09億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元， 同比減少46.45%。業績數據與同期的TCL多媒體（現為TCL電子）相比，很難與其市場端的高調形象相匹配。
有業內人士認為，去年盈利的大幅下滑和今年的業績平平使海信意識到產品布局出現了偏差，此為其開始重新考慮要加入到OLED陣營的主要原因。
從“頑固不化”到“左右搖擺”
一直以來，海信素以堅定的“反OLED”角色在彩電圈主演。2015年，海信集團有限公司董事長周厚健就曾公開表示“OLED的初期良品率低、可靠性差，成本高昂，要想大規模占據這個市場，我覺得它5年內很難有機會。”
事實上這幾年來海信一直在推其優化背光源的被稱為ULED的液晶電視，長期以來聲稱ULED的對比度、色域、清晰度等各個角度都超過OLED電視。然而在市場端，自以為是優勢的參數卻被三星主導的QLED電視所碾壓。
在單品高利潤的高端上，海信還一直主推其“激光電視”產品，周厚健在2015年9月份接受媒體采訪時判斷稱：“CRT電視是第一代，液晶電視是第二代，OLED電視是第三代，激光電視是第四代。”他說：“海信想跨過第三代，直接進入第四代。”
然而，海信一直主推的“ULED”概念似乎并未被廣泛接受。HEA發現至今為止，使用ULED概念的僅有海信一家。而海信一直主推的激光電視產品，在2016年整個中國市場僅銷售2300臺。2017年中國市場銷售的激光電視約7.6萬臺，這其中包括了傳統電視品牌長虹、索尼，LG、夏普等的分疆，在銷量上也遭遇了互聯網品牌如極米、小米、微鯨等的低價蠶食，據了解2017年激光電視銷量權占內銷彩電總銷量的比例0.16%，遠遠小于OLED電視銷量的占比。
不愿具名的行業人士告訴家電網，早在2017年，海信內部就曾對推出OLED電視產品進行過討論，但內部阻力巨大。因此曾傳在2018年初的CES、春節AWE、夏季SINOCES展的多個窗口期，海信依然沒有動作。該行業人士認為如果海信在秋季德國IFA上如期推出OLED電視產品，仍然不會錯過OLED電視的黃金時機。
OLED電視正迅速成為下一代主流電視
家電網從公開資料了解到，2016年初全球OLED電視廠商只有5家，而到了2017年全球已有超過13家電視廠商加入OLED陣營，為國人所熟悉的品牌就有LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等知名品牌，而在海外市場中松下、東芝、LOEWE等區域品牌系數推出了高端OLED電視產品。光電研究機構數據顯示，2017年OLED面板全球出貨量達到150萬片，同比增長78%；OLED電視市場零售量規模達11.3萬臺，同比增長92%。而OLED產能數字在2018年將繼續暴增式放大。
作為完全不同于液晶的新技術路線，OLED電視擁有自發光、色彩真實、零延遲、無限對比度、結構簡單、柔性顯示等優勢。而經過長期的工藝積累，OLED電視的使用壽命已經可以確保達到50000個小時以上，并且通過技術算法已經徹底杜絕了殘影的問題，其中作為主流尺寸的55英寸和65英寸OLED面板良品率已經達到了90%以上。在2017年面板價格波動，彩電銷量集體下滑的時期，OLED電視在高端市場的銷量相較于2016年卻增長了2倍之多。中高端消費者對OLED電視的青睞體現出其強大的溢價能力。
作為最早在中國推廣OLED電視的創維，在去年OLED電視銷量占中國市場OLED銷售量總比的46.0%，而緊隨其后就是LG和重回OLED陣營的索尼，分別占據市場的16%和14.9%。
公開數據顯示，在歐洲市場去年二季度，高端市場上65英寸3000美元以上電視的市場占有率分別是北美68%、歐洲55%；在55英寸2000美元以上的市場中，OLED電視在北美占比達到62%，在歐洲更是高達75%。IHS預測，到2019年，OLED在1千美元以上的全球高端電視市場占比將達59%。
有行業人士觀點認為，自發光技術是彩電行業未來發展方向，這一點已達成行業共識。不管是OLED，還是QLED，抑或是MicroLED技術，終究都將推動著自發光技術向前發展，而目前市場化的自發光陣營中，只有OLED電視在擔當自發光的普及重任。
彩電階層“貧富”加巨 海信急需OLED電視“加戲”
無論今年IFA上海信是否會宣布介入OLED電視產線，但是OLED電視所擔綱的強大溢價能力是海信現在維持“中國電視第一”稱號所迫切需要的。
近幾年來，樂視、小米等互聯網品牌入局彩電市場，打起價格戰，壓低了彩電的零售價。據工信部運行監測協調局2015年8月的統計數據顯示，互聯網企業顛覆了彩電行業原有的價格體系，智能電視機全行業均價降幅已超過30%。
激烈的價格戰導致了彩電上市公司業績的普遍下滑。據2015年彩電廠商公布的三季報數據顯示：康佳前三季度營業收入138.44億元微增2.80%，但虧損達到8.52億元，降幅近19倍；海信前三季度營業收入221.29億元，增長4.91%，凈利潤9.28億元僅微增0.96%。
令人震驚的是，為了對抗高價位的電視定價同樣暴跌的情況，近年來索尼、三星在其高端電視陣營中分別以新形態、高級別的顯示芯片，新材料等概念來維持其動輒數萬的價格體系，其中包括了SONY的OLED高畫質方案、LG的“墻紙”電視、三星的QLED等。
有行業觀點認為，在低端彩電市場，海信無法自降身價和互聯網電視品牌進行價格戰，而其激光“電視”主要面向80、100等更大尺寸的市場，不僅價格昂貴，而且在亮度、畫質等方面都要遜色于同價位電視。值得一提的是，行業人士還告訴家電網，海信所提出ULED技術其實只是通過將量子點的背光增強，并在普通的LED背光上覆蓋了一層量子點材料的膜，實質上依舊還是LCD屏幕，而ULED依然需要背光和液晶玻璃，只是在背光方面多了區域調光。相比起OLED電視并沒有競爭優勢。
在今年，海信不僅收購了東芝映像，而且還收購了歐洲知名家電品牌Gorenje，正是準備大肆開拓歐洲市場，打響自己“中國第一電視”稱號的時候，因此海信急需要OLED的高溢價能力撐腰“加戲”。
此外，在北美市場，今年富士康宣布將在美國威斯康星州東南部港市密爾沃基（Milwaukee）建立一個占地面積達到2000萬平方英尺的LCD面板顯示器工廠。行業人士告訴家電網，在OLED電視占比達到62%的北美市場，要與鴻海控制下的夏普爭奪市場份額的海信比以往更需要一臺OLED電視產品作為籌碼。
2018年德國IFA應該是海信為自己高端產品線“加料”的最后窗口期，海信秋季新品發布是否會與OLED再次失之交臂，最終要看海信管理團隊是否具有勇于“被打臉”的膽識和直面現實的魄力。
責任編輯：張曉寶
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